一些知名品牌的包裝，可謂幾十年如一日，最多也只是做一些局部細微的調整。其中的原因是什么呢？業內人士認為：一是知名品牌的包裝已深入人心，得到了公眾的認可。企業擔心改包裝會影響品牌效應，于是寧愿組織大批隊伍進行打假也不愿改包裝。二是知名品牌的企業一般都有一個較長的發展歷程，包裝、生產、銷售已形成了一條完整的產業鏈甚至利益鏈。若要更改包裝，就要打破這條產業鏈、利益鏈，由于盤根錯節的關系，企業往往下不了這個決心。
毛懷林認為，包裝好比人的衣服，每天都穿同一件衣服，容易出現審美疲勞。同時，在假冒偽劣泛濫成災的情況下，作為品牌企業不能隨時提高包裝防偽水平，這是消費者不能容忍的。因此，不管是品牌企業，還是發展中的企業，在保證質量的情況下，一定要提高自己的包裝防偽水平，不然就會慢慢被假冒偽劣所吞噬。
