引言：
2011年，西之越藝術(shù)設(shè)計成立至今已經(jīng)有5年了，大家都由心感嘆這過程中經(jīng)歷了很多，市場經(jīng)濟在變化，行業(yè)在不停地衍生新的需求，各種理想與現(xiàn)實的碰撞。創(chuàng)意人在不停得做自我的定位，行業(yè)里人才五花八門，眼花繚亂，如果你是同行，那么”你懂的”~~~。當(dāng)然這個過程中也有不變之道---那就是“創(chuàng)意傳達”這個職業(yè)是我們設(shè)計師的“安身立命”之道。 知道了這“道”力量也由此而來并源源不斷了！
往下扎根 向上結(jié)果
西之越團隊成立之前就已經(jīng)具備多年的工作經(jīng)驗，尤其在產(chǎn)品包裝策劃方面，西之越體會到一個品牌的誕生是一個創(chuàng)意鏈的過程，對市場的敏感，對經(jīng)營者的條件的理解，對品牌名稱的傳達價值，對包裝的創(chuàng)意表達都是環(huán)環(huán)相扣，互相配合的過程。單一的設(shè)計技巧沒有太大價值。西之越分析目前的工作局限，發(fā)現(xiàn)有很多重要的創(chuàng)意部分是缺失的，是混亂的，這個鏈條中缺失了就存在這風(fēng)險。 譬如一個飲料品牌，品名和利益點市場定位設(shè)計都非常的優(yōu)秀，唯獨包裝的容器非常的平俗，沒有個性，沒有質(zhì)量度。很好的思路被這個環(huán)節(jié)拖住，沒有辦法展示完全。 但是這個環(huán)節(jié)呢又涉及到工業(yè)造型和模具開發(fā)的行業(yè)外技術(shù)且設(shè)計起來非常的繁瑣，當(dāng)時作為平面類出身的人才根本不具備這方面的能力，雖然器型設(shè)計是包裝設(shè)計中的一部分，但大部分人才不愿或沒有意識去做這個行業(yè)的探索。
作為以職業(yè)為榮譽，對以專業(yè)技術(shù)為自豪的設(shè)計人來說，實在是不能接受這樣的缺失，當(dāng)時西之越留意參加技術(shù)展會，詳細(xì)了解國外瓶模設(shè)計技術(shù)信息，又詳細(xì)了解了在國內(nèi)市場中模具開發(fā)的現(xiàn)狀，及局限性問題，開始認(rèn)真的思考和學(xué)習(xí)這個領(lǐng)域的設(shè)計問題。材料、成本、生產(chǎn)線技術(shù)，冷熱灌裝技術(shù)，等等。但凡是器型工業(yè)技術(shù)環(huán)節(jié)的內(nèi)容都全部進行學(xué)習(xí)。有了這樣的學(xué)習(xí)西之越在創(chuàng)意概念的時候便知道哪些是該做的可以突破的，哪些是無用的，不能隨意的。這樣一來，在整個創(chuàng)意鏈條上的包裝容器部分就不存在障礙了，創(chuàng)意更全面的展開了。同樣的西之越在展示技術(shù)、紙包裝結(jié)構(gòu)技術(shù)方面都進行了認(rèn)真的學(xué)習(xí)。
總結(jié)一點就是不停得學(xué)習(xí)，不停的探索。深入了解市場，以客戶的心為心，以客戶的眼為眼。曾經(jīng)導(dǎo)師說的一句話很對，做創(chuàng)意設(shè)計這個行業(yè)是要學(xué)到老，越老越有力。別人學(xué)三年干一輩子，你們要學(xué)一輩子干一輩子才對得起這個職業(yè)。而且西之越相信，點滴的積累是為了以后的迸發(fā)，往下扎根是為了茁壯成長向上結(jié)果。
最后西之越想對同行朋友說， “當(dāng)你追求卓越的時候，成功就不期而至了”。希望我們都能有這樣的心態(tài)來實踐這個職業(yè)！
西之越(北京)藝術(shù)設(shè)計中心
地址：北京朝陽區(qū)安外北苑北湖渠酒廠國際藝術(shù)區(qū)B7001
電話：010-84827809
網(wǎng)址：www.xiyuedesign.com
郵箱：wuliang0478@126.com
中國包裝設(shè)計網(wǎng)展廳地址：http://co.chndesign.com/xiyuedesign/
附作品賞析：
北美蔓越莓是一種生長與北美印第安納州，華盛頓洲等地的一種小堅果，是美國家喻戶曉的一種可口漿果，是美國傳統(tǒng)食品烤火雞時必配的果子，是印第安人傳統(tǒng)的果實和飲料。這種飲料非常可口，有利泌尿系統(tǒng)，并富含花青素。是調(diào)酒及直接飲用的佳品。
我們從策劃品牌名稱入手，展開設(shè)計，在廣袤的美國西部地區(qū)，原野上那一顆顆小漿果散發(fā)著誘人的色澤。剔透，晶瑩，恰似一顆顆寶石一樣美麗與珍貴。
北美紅寶石由此而來。包裝的表現(xiàn)充分將果實剔透晶瑩如寶石般得效果表現(xiàn)出來，北美手繪地圖的表現(xiàn)將特色，特產(chǎn)來源表現(xiàn)出來，讓消費者充分理解產(chǎn)品的文化，我們在深入策劃時，將從遠(yuǎn)古到500年再到現(xiàn)今做線索，豐富的介紹了產(chǎn)品的來源。這款產(chǎn)品做出來后深受消費者喜愛，在禮品渠道中頗受歡迎。
神奇的飲料
神奇的飲料，自加熱與自制冷功能的飲料，最新了解這樣的功能飲料是國際飲料新技術(shù)展會上，沒有想到我們自己也擁有此種發(fā)明專利，。品牌-瑪吉克這個好年聽的名稱同時也是魔力的意思，正如其飲料的獨特技術(shù)一樣，充滿著意想不到很多因素，無論從引起興趣與嘗試心理還是注重產(chǎn)品品質(zhì)方面都做的非常的好，飲料配方技術(shù)由德國DOEHLER GROUP提供，可以說采住了目前飲料流行的脈搏，譬如藍莓果蔬-櫻桃汁等都是具有市場潛力的新開發(fā)飲料項目。神氣的搖桿式制冷和制熱吸引了所有的消費者注意力，落實到設(shè)計工作中，我們希望能從產(chǎn)品的主視覺開始就能表現(xiàn)出這種與眾不同的魔力，興趣力，技術(shù)性，通過設(shè)計感受其產(chǎn)品的個性。把食欲性與新奇性結(jié)合起來，由此做到倆手都要硬，實現(xiàn)產(chǎn)品的真正價值性。
沖擊你的味覺，CO2的含氣量將達到4-5個點，將沖擊的口感充分表現(xiàn)出來，我們將這樣富有口感，并新鮮營養(yǎng)的概念定位于年輕消費群體，將游戲，動感的概念融入到產(chǎn)品中，器型的設(shè)計以炮彈的造型為創(chuàng)意，標(biāo)簽的創(chuàng)意以火箭或炮彈沖擊的動感為創(chuàng)意。連名稱都極富動感。將樂趣與口感結(jié)合。打造新一代的特色飲料。
以高端水市場為目標(biāo)以高端人群銷售為主體，提升文化的銷售力便可以提升其水的品牌個性做出具有高端氣質(zhì)的產(chǎn)品來，所以對文化的理解是產(chǎn)品包裝開發(fā)的首要點，水的特性恰巧與文化宣導(dǎo)所暗合，科技超前性與文化氣質(zhì)性需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)。全新的產(chǎn)品消費概念與獨具特色的產(chǎn)品價值都體現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的品質(zhì)感。
古樸又深厚的文化底蘊，巧妙的寓意都體現(xiàn)了極高的文化消費心理，品牌具有文化的深度。產(chǎn)品的核心價值可以總結(jié)為：“高品質(zhì)性消費” 與 “高氣質(zhì)性消費”品質(zhì)集中體現(xiàn)產(chǎn)品的價值優(yōu)勢，氣質(zhì)集中體現(xiàn)消費的優(yōu)越心理產(chǎn)品的包裝設(shè)計在保證結(jié)構(gòu)合理性的前提下需要做到：造型差異性、高調(diào)的文化性，將品牌內(nèi)涵體現(xiàn)到產(chǎn)品的包裝中去，將產(chǎn)品的包裝銷售上升到品牌價值的銷售。
熱灌裝：
當(dāng)果汁或茶飲料在90度左右的溫度灌入塑料瓶中的時候會發(fā)生怎么樣的事情呢？相信大部分人有親身體會，塑料瓶會縮小。所以在PET材料的飲料瓶在灌裝時分出了冷灌裝與熱灌裝的不同，器型設(shè)計尤其以熱灌裝要求為嚴(yán)，如何在保證設(shè)計造型時即有耐熱壓力又有造型美感是非常考驗設(shè)計師得能力的，我們這個產(chǎn)品就是一次突破的嘗試，將人機工學(xué)，耐熱豎式結(jié)構(gòu)，運動型的造型都結(jié)合起來。這個產(chǎn)品的耐熱灌裝后來證明是有效的，造型被各多個廠家使用。
果蔬脆派
這個產(chǎn)品是由蔬菜與水果的果脆原料精致而成，具有口感與健康營養(yǎng)倆大優(yōu)勢，我們將產(chǎn)品定位于青少年群體，包裝的形象設(shè)計夸張活潑，風(fēng)格獨特，快銷性強。符合青少年的喜好。
