墻上的日歷即將翻完，一年又走到盡頭。回顧２０１１年的閱讀生活，你有什么新發(fā)現(xiàn)？是用上了電子閱讀器，還是依然手捧紙書(shū)？是在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店里下單訂書(shū)，還是到實(shí)體書(shū)店里翻看購(gòu)買，還是在實(shí)體書(shū)店里抄下書(shū)單然后到網(wǎng)上下訂單？……本期閱讀周刊，為您奉上盤(pán)點(diǎn)專題，盤(pán)點(diǎn)、剖析２０１１年閱讀熱點(diǎn)，并試圖從中發(fā)現(xiàn)閱讀新趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)探尋

　　１、電子閱讀是大勢(shì)所趨 紙書(shū)仍大有作為

　　談到未來(lái)的閱讀方式，任何一個(gè)人都會(huì)想到一本特殊的書(shū)：電子書(shū)。

　　關(guān)于電子書(shū)、電子閱讀，最新的消息是，最大的中文網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前宣布，將于年底推出電子書(shū)銷售平臺(tái)。明年上半年推出自有電子書(shū)產(chǎn)品。分管數(shù)字出版業(yè)務(wù)的副總裁易文飛接受媒體記者采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)劃將要上線不低于５萬(wàn)種的數(shù)字書(shū)。這５萬(wàn)種里面，５０％以上是目前比較暢銷的一類內(nèi)容，也包含像經(jīng)管、社科等方面的一些內(nèi)容，甚至包括少兒、生活這樣一些內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是偏向大眾暢銷內(nèi)容的圖書(shū)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)采用的是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的格式，他們會(huì)自己研發(fā)蘋(píng)果ｉＯＳ和Ｇｏｏｇｌｅ安卓平臺(tái)上的閱讀軟件，也會(huì)出ＰＣ端閱讀軟件，會(huì)重點(diǎn)在在線領(lǐng)域和移動(dòng)客戶端領(lǐng)域。同時(shí)，明年一、二季度之間推出自有的電子書(shū)閱讀器。

　　“電子書(shū)超越紙書(shū)是大勢(shì)所趨。”易文飛說(shuō)，電子書(shū)的成熟發(fā)展取決于很多因素，包括全民的閱讀率的提高，數(shù)字閱讀的占比，還有中國(guó)用戶付費(fèi)閱讀的習(xí)慣養(yǎng)成。或者說(shuō)得再大一點(diǎn)，宏觀一點(diǎn)，包括國(guó)家政策的立法支持和反盜版的法律法規(guī)支持，還有技術(shù)上的細(xì)節(jié)，例如電子書(shū)格式的統(tǒng)一。

　　電子書(shū)是大勢(shì)所趨，紙書(shū)如何突圍？美國(guó)的出版商開(kāi)始拿出新對(duì)策：在越來(lái)越多讀者轉(zhuǎn)向閱讀方便的電子書(shū)之際，出版商開(kāi)始給老式的印刷書(shū)籍改頭換面。很多新發(fā)行的書(shū)籍擁有在特殊情況下使用的設(shè)計(jì)元素——毛邊、彩色扉頁(yè)、高質(zhì)量紙張和精美護(hù)封，這一切都令書(shū)籍制作的創(chuàng)意邊界大為擴(kuò)展。出版商這樣推斷，如果說(shuō)電子書(shū)提供的是自在和方便，那么，印刷書(shū)籍需要提供的就是有形之美以及擁有而不僅僅是閱讀帶來(lái)的愉悅。沃克曼出版公司的羅伯特·Ｓ·米勒說(shuō)：“如果將書(shū)籍制作得精美一些，得到的關(guān)注就會(huì)更多。就好像在這個(gè)電子郵件時(shí)代用精美的紙張寫(xiě)一封致謝函一樣。”對(duì)出版商而言，這種戰(zhàn)略顯然是有好處的：令印刷書(shū)籍價(jià)值更高，建立一個(gè)健康的、多元的市場(chǎng)，使其包括實(shí)體書(shū)店，不被亞馬遜網(wǎng)站和電子書(shū)主宰。

　　２、圖書(shū)營(yíng)銷多樣化，圖書(shū)搞網(wǎng)絡(luò)預(yù)售

　　ｉＰｈｏｎｅ４手機(jī)去年開(kāi)始在官方網(wǎng)站上預(yù)售時(shí)，過(guò)多的用戶同時(shí)下單甚至導(dǎo)致服務(wù)器嚴(yán)重“超載”。網(wǎng)絡(luò)預(yù)售的模式并非蘋(píng)果首創(chuàng)，但蘋(píng)果產(chǎn)品在官網(wǎng)上的預(yù)售盛況讓很多人開(kāi)始接受并了解網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。然而，令人沒(méi)想到的是，小小圖書(shū)也開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。

　　最新預(yù)售最火的一本書(shū)可能要數(shù)郭敬明《小時(shí)代３．０刺金時(shí)代》。該書(shū)５萬(wàn)套精裝限量版１２月１０日１２時(shí)在全國(guó)３３家大型書(shū)城同步限量預(yù)售。“粉絲”紛紛下單。讀者登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)上書(shū)店，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站均有“預(yù)售頻道”，很多讀者在書(shū)還沒(méi)有完全“誕生”的情況下，把訂單或購(gòu)書(shū)款交給了網(wǎng)上書(shū)店。

　　為什么要預(yù)訂圖書(shū)？記者采訪一位暑假預(yù)購(gòu)過(guò)《哈利·波特７》的中學(xué)女生，她說(shuō)，因?yàn)樵撓盗幸呀?jīng)成為一個(gè)品牌，而且預(yù)購(gòu)時(shí)通過(guò)哪個(gè)網(wǎng)站我也經(jīng)過(guò)了認(rèn)真的挑選。還有的讀者則告訴記者，有的預(yù)售還會(huì)附送一些小禮物，比如他預(yù)購(gòu)《喬布斯傳》，還可以得到網(wǎng)站送出的一件Ｔ恤衫，何樂(lè)而不為？

　　３、“自出版”能否流行 考驗(yàn)作家才能精力

　　在８月底９月初舉辦的１８屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，美國(guó)作家布萊克·克勞奇帶來(lái)的“自出版”業(yè)務(wù)讓中國(guó)同行大開(kāi)眼界，他在Ｋｉｎｄｌｅ上推出“自出版”作品，４月起實(shí)現(xiàn)月賣２萬(wàn)本。阿曼達(dá)·霍金今年２月也在Ｋｉｎｄｌｅ上“自出版”作品，獲得了百萬(wàn)美元稿酬。“自出版”是指作者在沒(méi)有第三方出版商介入的情況下，利用電子圖書(shū)平臺(tái)自主出版書(shū)籍或多媒體產(chǎn)品。在Ｋｉｎｄｌｅ上排行前１００名的暢銷書(shū)中，有２８種是作家“自出版”書(shū)。

　　為何會(huì)出現(xiàn)“自出版”？很多傳統(tǒng)作家對(duì)傳統(tǒng)的出版業(yè)感到沮喪，他們認(rèn)為出版社并不會(huì)把自己當(dāng)成合作伙伴，既不能對(duì)封面設(shè)計(jì)提出意見(jiàn)，也沒(méi)法對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷有自己的想法，“自出版”的新模式應(yīng)運(yùn)而生。

　　熱點(diǎn)解讀

　　１、作家紛紛辦雜志成潮流

　　１１月２日傍晚，安妮寶貝主編的文藝讀物《大方》，在最后一次編委會(huì)會(huì)議后，在微博上表示不再出版。再加上去年韓寒主編的《獨(dú)唱團(tuán)》，出版一期而倒閉，可謂真是雷區(qū)已現(xiàn)。按常理，后來(lái)者應(yīng)避之唯恐不及。但隨后發(fā)生的一系列事件卻讓人意外。也就在《大方》停刊差不多時(shí)間，作家春樹(shù)宣布由其主編的雜志《繆斯超市》創(chuàng)刊。短短幾天之后，南派三叔的混搭期刊《漫繪ＳＨＯＣＫ》宣布上市，這已是南派三叔《超好看》之后幾月內(nèi)的又一本雜志。棉棉主編的《社交網(wǎng)絡(luò)》、劉索拉主編的《狐貍精》以及洪晃主編的《吃軟飯》等都宣布上市在即。已經(jīng)上市或即將上市的這些寫(xiě)手雜志，除了郭敬明《最小說(shuō)》等少數(shù)有刊號(hào)外，其他基本清一色“以書(shū)代刊”。

　　新聞出版總署早在２００８年《圖書(shū)出版管理規(guī)定》中就明確“不得以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)或者全國(guó)統(tǒng)一書(shū)號(hào)出版期刊”。隨著《大方》倒下，可謂風(fēng)聲日緊，然而這么多知名作家頂風(fēng)辦刊，實(shí)在有點(diǎn)匪夷所思。

　　２、電子商務(wù)躋身出版業(yè) 網(wǎng)絡(luò)書(shū)店大打價(jià)格戰(zhàn)

　　１０月３１日，蘇寧電器旗下的電子商務(wù)渠道蘇寧易購(gòu)正式上線圖書(shū)頻道，除了家電產(chǎn)品之外開(kāi)賣圖書(shū)，并且在前三天拋出“０元售書(shū)７２小時(shí)”的促銷方式。對(duì)于新對(duì)手蘇寧易購(gòu)的入局，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城出重拳回應(yīng)。京東商城進(jìn)行了持續(xù)２７天的連發(fā)式促銷，其方式主要包括低折扣、獨(dú)家專場(chǎng)、送精券、滿額立減等。除了以上幾家網(wǎng)站設(shè)有圖書(shū)頻道之外，最近凡客誠(chéng)品也開(kāi)始借《喬布斯傳》試水賣書(shū)。

　　在熱鬧銷售的背后，誠(chéng)信、物流、售后服務(wù)等問(wèn)題也集中爆發(fā)。每逢大小節(jié)日網(wǎng)店促銷之時(shí)，也是平臺(tái)受投訴最多之時(shí)。訪問(wèn)量增加導(dǎo)致系統(tǒng)癱瘓、無(wú)法下訂單；貨物供給不足、斷貨；配送遲緩等問(wèn)題頻現(xiàn)。

　　３、實(shí)體書(shū)店遭遇寒冬五成民營(yíng)書(shū)店關(guān)門(mén)倒閉

　　１０月２９日，媒體爆出中國(guó)最大民營(yíng)書(shū)店“光合作用”書(shū)店的倒閉。關(guān)于民營(yíng)書(shū)店的未來(lái)與思考，一度成為媒體討論熱點(diǎn)。媒體報(bào)道無(wú)不援引一組“冰冷”的數(shù)據(jù)：僅２００７年到２００９年，中國(guó)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店就減少了１萬(wàn)家。而過(guò)去１０年里，中國(guó)有近五成的民營(yíng)書(shū)店倒閉。同時(shí)，與有特色的民營(yíng)實(shí)體書(shū)店一起“隕落”的還有實(shí)力較強(qiáng)的大眾實(shí)體民營(yíng)書(shū)店。人民出版社、新華時(shí)代(北京)傳媒文化有限公司和杭州諦都置業(yè)共同投資創(chuàng)辦的“人民書(shū)店”，曾經(jīng)寄希望于連鎖直營(yíng)專賣體系，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并與新華書(shū)店一爭(zhēng)高下，然而從它２００９年開(kāi)業(yè)，到如今僅兩年時(shí)間，便退出了市場(chǎng)。

　　關(guān)于民營(yíng)書(shū)店危機(jī)背后的原因，多種多樣。但毫無(wú)疑問(wèn)，民營(yíng)書(shū)店從“詩(shī)意地棲居”到在夾縫中艱難地生存，書(shū)店作為一種文化在城市中式微。北京萬(wàn)圣書(shū)園總經(jīng)理劉蘇里一語(yǔ)驚人：“民營(yíng)書(shū)店，死了，正常。活著，才是奇跡。”

　　書(shū)店之殤幾時(shí)休？最新一條消息值得關(guān)注：新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏近日表示，目前，總署正在積極與有關(guān)部門(mén)協(xié)商減免實(shí)體書(shū)店稅費(fèi)的問(wèn)題。

　　重要活動(dòng)

　　１、法蘭克福書(shū)展

　　世界最大書(shū)展法蘭克福書(shū)展，１０月１２日迎來(lái)第６３屆。以“新思考”為主題的本屆書(shū)展，來(lái)自１００多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾７４００家參展商參展。這屆書(shū)展會(huì)為圖書(shū)業(yè)和讀者傳遞兩大信息：一、隨著Ｋｉｎｄｌｅ、ｉＰａｄ、智能手機(jī)等產(chǎn)品的普及，數(shù)字閱讀和數(shù)字出版近年來(lái)快速發(fā)展。具體數(shù)據(jù)為，今年全球電子書(shū)銷量將占到整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的６．６％左右。而在電子出版最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，這一比例將達(dá)到８％。二、整個(gè)法蘭克福書(shū)展并沒(méi)有因?yàn)?ldquo;數(shù)字化浪潮”，把書(shū)和內(nèi)容這個(gè)本質(zhì)的東西撇在一邊，這一點(diǎn)正如法蘭克福書(shū)展主席尤根·博斯說(shuō)的：書(shū)和內(nèi)容，是書(shū)展的“魂”。我們是一個(gè)關(guān)于內(nèi)容的博覽會(huì)。內(nèi)容是最初始的原料，它不僅被提供給出版業(yè)，還被輸送給影視、游戲等其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。沒(méi)有內(nèi)容，所謂新技術(shù)將無(wú)用武之地。”

　　２、深圳讀書(shū)月 “２０１１年度十大好書(shū)”評(píng)選

　　１１月２７日，深圳讀書(shū)月 “２０１１年度十大好書(shū)”評(píng)選結(jié)果公布：《尋路中國(guó)：從鄉(xiāng)村到工廠的自駕之旅》、《批評(píng)官員的尺度：＜紐約時(shí)報(bào)＞訴警察局長(zhǎng)沙利文案》、《深圳十大觀念》、《立憲時(shí)刻：論＜清帝遜位詔書(shū)＞》、《故事照亮未來(lái)：通往開(kāi)放社會(huì)的１００個(gè)觀念》、《從“東歐”到“新歐洲”：２０年轉(zhuǎn)軌再回首》、《捍衛(wèi)記憶：利季婭作品選》、《中國(guó)文化史通釋》、《舍我其誰(shuí)∶胡適（第一部）》和《失控：全人類的最終命運(yùn)和結(jié)局》。“年度推薦好書(shū)”頒給了《深圳十大觀念》。

　　３、北京圖書(shū)訂貨會(huì)

　　被譽(yù)為“出版行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的北京圖書(shū)訂貨會(huì)將于２０１２年１月８日至１１日在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行，數(shù)字出版將首次以專區(qū)的形式出現(xiàn)。從其涉及的主題和將要到場(chǎng)演講嘉賓陣容看，這是一場(chǎng)真正意義上的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)。這次活動(dòng)上，賈平凹推出描寫(xiě)中國(guó)基層“文革”的最新力作《古爐》；《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》作者宋鴻兵推出新作《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)３：金融高邊疆》；陳丹青、張鳴、錢理群、賈樟柯等人參加廣西師范大學(xué)出版社“這就是民國(guó)”沙龍眾議“民國(guó)”；……都是引人注目的書(shū)人書(shū)事。