“因?yàn)榈卣鸬脑颍覀兊臉I(yè)務(wù)比去年減少了一些。”“因?yàn)榈卣鸬脑颍覀兊陌l(fā)行量減少了不少。”如果現(xiàn)在去日本訪問紙質(zhì)媒體的話，一定會(huì)經(jīng)常聽到這樣的話。
“3·11”大地震之后，報(bào)紙、雜志、漫畫等日本紙質(zhì)媒體正在急速走向衰落。
日本報(bào)紙雜志的發(fā)行量是由一家非常嚴(yán)格的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)---“日本ABC協(xié)會(huì)”調(diào)查公布的。在地震過去兩個(gè)月后的5月，ABC協(xié)會(huì)公布的調(diào)查結(jié)果是：“（日本第一大報(bào)）《讀賣新聞》發(fā)行量為993.1萬份，該報(bào)在4月發(fā)行量首次跌破1000萬，5月繼續(xù)下滑，比去年同期減少了8.1萬份。”
第二大報(bào)《朝日新聞》的情況同樣慘淡，5月的發(fā)行量為771.4萬份，再也找不回往日800萬份的輝煌，和去年同期比，更是丟失了20萬份的發(fā)行量。一家報(bào)社一年丟失20萬發(fā)行量，最直接的結(jié)果是，光發(fā)行一項(xiàng)就減少了100億日元的收入。發(fā)行量的減少更會(huì)帶來廣告價(jià)格下滑，導(dǎo)致實(shí)際的損失更多。
日本ABC協(xié)會(huì)對(duì)于此次下滑危機(jī)程度的總體估計(jì)是：“日本今年的報(bào)紙發(fā)行量將減少78萬份。”
日本已經(jīng)在慢慢成為一個(gè)“無紙化”國家
坐在日本的電車上，會(huì)看到男女老幼人手一部手機(jī)，眼睛緊盯著屏幕。手機(jī)越來越成為日本最重要的信息載體之一。
在學(xué)校里當(dāng)教師的小林先生，地震之后便退掉了訂閱了幾十年的《朝日新聞》。
小林老師一直是《朝日新聞》的鐵桿讀者。他告訴本刊記者，“日本是個(gè)特別強(qiáng)調(diào)報(bào)紙發(fā)行的國家。有時(shí)《讀賣新聞》或者是其他報(bào)社會(huì)來推銷他們的報(bào)紙，帶著洗衣粉、啤酒券等禮物，價(jià)值比一個(gè)月的訂閱費(fèi)還要高出不少。但即便如此我也從來沒有動(dòng)過心，只讀《朝日新聞》。”
但地震以后，小林老師的想法變了。那么多學(xué)生的生命受到了威脅，震后兩個(gè)月內(nèi)他卻沒有從《朝日新聞》上讀到關(guān)于核泄漏情況的確切消息。每天在學(xué)校里聽到其他老師、學(xué)生談到核事故的嚴(yán)重程度，他總覺得《朝日新聞》這家有著獨(dú)立報(bào)道傳統(tǒng)的報(bào)紙，應(yīng)該會(huì)有客觀報(bào)道的。
“但是我最終未看到《朝日新聞》直面核電問題的報(bào)道，幾十年來的信任在化為灰燼，一氣之下我決定不再訂閱。”
本來地震、核危機(jī)應(yīng)該是可以讓報(bào)紙發(fā)行量大大增加的，但在對(duì)核事故的報(bào)道中，日本主要媒體似乎沒有履行好自己的新聞職責(zé)，成了政府和東電的“信息垃圾箱”。政府、東電想往里扔什么，媒體就接受什么，只是包裝一下，就送到讀者手中，短時(shí)間這么做也許還能對(duì)付，但地震過去了半年還是如此，媒體就會(huì)徹底失去讀者。
更耐人尋味的是，日本甚至已經(jīng)在慢慢成為一個(gè)“無紙化”的國家。日本出版科學(xué)研究所的一項(xiàng)調(diào)查中，一位受訪者這樣說：“我過去每天上下地鐵需要買票，手里會(huì)拿著一張紙票。但現(xiàn)在我已經(jīng)改用地鐵卡，不去買票了。我從來不讀報(bào)紙，不吸紙煙。只有在上廁所的時(shí)候能接觸到紙。”
連漫畫也被搬到了手機(jī)上
日本漫畫業(yè)發(fā)達(dá)，全球聞名。
過去，所有書店一進(jìn)門的地方，都會(huì)有《少年跳躍》、《青年雜志》、《少年周日》、《早晨》等超人氣漫畫。在上下班、上下學(xué)的車上不讀書而看漫畫，是初到日本的人會(huì)感到非常怪異的一種現(xiàn)象。
現(xiàn)在，連漫畫也被搬到了手機(jī)上，可以下載后拿到車上看。日本人雖然還是在看漫畫，但已不是過去那種一車人悶頭翻書的樣子了，而是緊盯著手機(jī)，電車上除了車輪撞擊鐵軌的聲音以外，再也沒有其他的聲響。
雜志的衰落同樣非常慘烈。本來日本整個(gè)出版業(yè)的營業(yè)額就不高，與較好的企業(yè)一年的銷售額比，只有其幾分之一，如果與大汽車公司相比，更是只有十分之一。本來日本出版業(yè)每年的銷售總額還維持在2萬億日元左右，但到了2011年上半年（1至6月），印刷出版物的總銷售額掉到9242億日元，比去年同期減少了3.8%，其中雜志的損失特別厲害，半年內(nèi)銷售額減少了6.7%。
日本一年雜志的總銷量在20億冊(cè)左右，但今年上半年只有9億8千冊(cè)，過去那些每周發(fā)行上百萬冊(cè)的漫畫雜志，如今都已很沉默。
日本同樣曾是個(gè)新聞?lì)愔芸貏e有人氣的國家。1988年創(chuàng)刊的《朝日時(shí)代》周刊是國際新聞?lì)愔芸械馁撸瑒?chuàng)刊初期，其總編輯曾告訴本刊記者，其發(fā)行量“保持著一位數(shù)的成績”---他說的當(dāng)然不是1萬、10萬，而是100萬。但現(xiàn)在，卻已經(jīng)退到了只有兩位數(shù)的境地了。
“剛創(chuàng)辦周刊的時(shí)候，國際新聞特別多，比如上世紀(jì)80年代末90年代初的蘇東巨變，后來的伊拉克戰(zhàn)爭等等，當(dāng)時(shí)日本人對(duì)國際問題也非常關(guān)心，發(fā)行比較容易。”《朝日時(shí)代》的一位編輯對(duì)本刊記者說。
但現(xiàn)在日本人最關(guān)心的問題，則已經(jīng)從國際轉(zhuǎn)向了國內(nèi)---地震、核事故、醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)等等，而且本該從報(bào)紙雜志上獲取的新聞信息，正在漸漸被網(wǎng)絡(luò)取代。
從出版科學(xué)研究所的調(diào)查結(jié)果看，網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)新聞已經(jīng)讓不少日本讀者覺得足夠滿足其信息需求了。一些受訪者回答：“過去坐車，免不了買本《朝日時(shí)代》、SPA雜志，現(xiàn)在從手機(jī)上也能看到主要內(nèi)容，早就不買了。”
一些尋求深度分析訊息的中年日本人，則希望可以把雜志變成電子書，一方面可以彌補(bǔ)手機(jī)新聞的不足，另一方面還可省去印刷運(yùn)輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)。
在這樣的社會(huì)背景之下，也難怪雜志要開始日落西山了。
昂貴糾結(jié)的“電子報(bào)”
為了應(yīng)對(duì)巨變，日本不少紙媒已經(jīng)在積極地向“電子化”轉(zhuǎn)變，紛紛推出了電子報(bào)。
“考慮到不能和自己的報(bào)紙本身競(jìng)爭，我們的電子報(bào)的價(jià)格設(shè)為與報(bào)紙同價(jià)。”《日本經(jīng)濟(jì)新聞》負(fù)責(zé)電子報(bào)的一位編輯對(duì)《瞭望東方周刊》說。
但貌似方便的電子報(bào)，其實(shí)并不方便。比如一個(gè)訂閱賬號(hào)只能從一部登錄在冊(cè)的手機(jī)或是電腦上下載，而且下載的報(bào)紙并不能簡單地傳給他人看。過去一家人訂一份報(bào)紙，全家人是可以傳閱的，但到了電子時(shí)代，這種便利的傳閱方式蕩然無存。當(dāng)然爸爸上班后，孩子可以從爸爸的電腦上繼續(xù)看電子報(bào)，但畢竟不是很方便。
而且電子報(bào)的價(jià)格也不菲。本來沒有了印刷、送報(bào)的過程，電子報(bào)應(yīng)該是可以做得非常廉價(jià)的，比如歐美的一些電子報(bào)月訂閱價(jià)格不過10美元左右，但《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的電子報(bào)月訂閱卻要50美元，令人咋舌。
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的電子報(bào)分為免費(fèi)和收費(fèi)兩個(gè)版本。收費(fèi)的和主報(bào)報(bào)道內(nèi)容完全一樣，而且實(shí)時(shí)更新，很多主報(bào)上還沒有報(bào)道的，事先會(huì)在電子版上出現(xiàn)。免費(fèi)的電子報(bào)，內(nèi)容則要少很多，大概一天能看到的消息只有50條左右，而且不是全部內(nèi)容。
“先讓讀者看免費(fèi)的電子版，看多了自然知道我們的內(nèi)容好，會(huì)有不少人改為花錢訂閱的。”上述《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的編輯對(duì)本刊記者說。
目前《日本經(jīng)濟(jì)新聞》算是電子報(bào)做得比較成功的。到7月前后，付費(fèi)會(huì)員有15萬人，免費(fèi)會(huì)員已經(jīng)突破100萬，其本身報(bào)紙的發(fā)行量也有300萬份，再努力一把的話，免費(fèi)和收費(fèi)會(huì)員數(shù)目的增加指日可待。
但第二大報(bào)《朝日新聞》在電子化方面則并不成功。該報(bào)電子版的一位編輯告訴本刊記者，擁有770萬份發(fā)行量的《朝日新聞》，收費(fèi)電子報(bào)只有約2.5萬訂戶，和預(yù)期值相去甚遠(yuǎn)。
“朝日免費(fèi)電子報(bào)的讀者更多，廣告也多，于是報(bào)社不舍得廢除現(xiàn)有的免費(fèi)版，把讀者都遷到收費(fèi)電子報(bào)去。”一位熟悉內(nèi)幕的日本記者對(duì)《瞭望東方周刊》說。結(jié)果免費(fèi)的電子報(bào)繼續(xù)存在，收費(fèi)版卻門可羅雀。
第一大報(bào)《讀賣新聞》的一位記者則在感慨，讀賣還在接著擴(kuò)充紙媒的發(fā)行量，認(rèn)為今后能維持下去，“我們的境遇可能在幾年后變得更加艱難”，這位記者說。
