德國(guó)經(jīng)濟(jì)在2009年的國(guó)際金融危機(jī)之后很快就克服了戰(zhàn)后最大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，原因主要是其出口強(qiáng)勢(shì)。2010年德國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)3.6%，預(yù)計(jì)2011年增長(zhǎng)率可達(dá)到同等水平。然而，2010年德國(guó)印刷工業(yè)銷售總額卻繼續(xù)虧損，2011年仍不景氣，預(yù)計(jì)銷售額為203億歐元，未能彌補(bǔ)2009年國(guó)際金融危機(jī)造成的虧損。為什么德國(guó)印刷工業(yè)不能從經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中獲利呢?

　　印刷工業(yè)銷售額下降

　　2010年德國(guó)印刷工業(yè)的國(guó)內(nèi)銷售額呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為-3.4%，只有國(guó)外銷售額增長(zhǎng)率為3.5%。因?yàn)樽鳛閲?guó)外銷售額的出口份額占總銷售額的比例14%是比較少的，所以總銷售額下降了2.4%。印刷工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)只增加了0.6%。

　　與此相反，整個(gè)德國(guó)工業(yè)以兩位數(shù)增長(zhǎng)：銷售額增長(zhǎng)14.5%，生產(chǎn)指數(shù)為11.5%。國(guó)內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了10.4%，國(guó)外銷售額甚至增長(zhǎng)了19.7%。出口份額占46%，這對(duì)整個(gè)工業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極為重要的意義。

　　尾隨行業(yè)發(fā)展遲滯

　　印刷工業(yè)屬于所謂的尾隨行業(yè)，這就是說(shuō)，印刷行業(yè)從經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中獲利的時(shí)間滯后。其原因是，印刷行業(yè)的廣告依賴性強(qiáng)，與廣告有關(guān)的產(chǎn)品占生產(chǎn)總量的60%以上。因此在2011年年初，印刷工業(yè)才顯示出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2011年5月銷售額增長(zhǎng)率為6.5%。

　　在德國(guó)工業(yè)體系里，化學(xué)工業(yè)屬于走在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前面的領(lǐng)跑行業(yè)。2010年化學(xué)工業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到可觀的19%，產(chǎn)量同比增長(zhǎng)17%。到2011年5月銷售額增長(zhǎng)至17.6%。

　　勞務(wù)市場(chǎng)發(fā)展良好

　　由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，2011年6月德國(guó)的失業(yè)率為6.9%，同比失業(yè)率降低0.6個(gè)百分點(diǎn)，失業(yè)者降至289.3萬(wàn)人。2010年平均失業(yè)人數(shù)尚有323.8萬(wàn)人，失業(yè)率為7.7%。但全就業(yè)的形勢(shì)依然未見(jiàn)到。

　　2010年印刷工業(yè)平均申報(bào)的失業(yè)人數(shù)為11275人，比2009年減少4.8%。印刷廠空缺職位數(shù)字增加4.3%，達(dá)到940個(gè)。此外，2010年也需要鐘點(diǎn)工，有1046家印刷企業(yè)申報(bào)雇用鐘點(diǎn)工6316人。

　　從業(yè)者首次跌破16萬(wàn)人

　　2010年印刷工業(yè)職工人數(shù)低于下限16萬(wàn)，降到158751人。與上年度相比，職工人數(shù)減少28.8%，相當(dāng)于64140個(gè)工作崗位。截至2011年5月，在有利的大環(huán)境生產(chǎn)形勢(shì)背景下，2011年將有望抑制從業(yè)者人數(shù)下降趨勢(shì)。

    贏利與成本之差令人失望

　　2010年印刷原料和工價(jià)的剪刀差仍繼續(xù)存在。2010年印刷工價(jià)下降了2.9%，比前3年降低的幅度更大。

　　自2003年以來(lái)，印刷工價(jià)就開(kāi)始下降。這種趨勢(shì)到2011年能夠終止嗎?截至2011年5月，工價(jià)略增加0.8%。

　　自2002年以來(lái)，能源價(jià)格連續(xù)上漲。2010年上漲4.3%，截至2011年5月上漲8.5%，達(dá)到迄今最高的價(jià)格。

　　2010年油墨價(jià)格增長(zhǎng)1.3%，到2011年5月漲到5.9%。2011年5月，與此相應(yīng)的有1/4的企業(yè)家對(duì)贏利形勢(shì)不盡滿意。

　　廣告銷售額總量仍不景氣

　　廣告經(jīng)濟(jì)及其與廣告有關(guān)的印刷品，以其占60%以上的生產(chǎn)份額對(duì)印刷工業(yè)具有重要意義。

　　據(jù)德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)稱，2010年廣告投資增加2.3%，達(dá)到295億歐元，但仍未達(dá)到2008年國(guó)際金融危機(jī)前的306.7億歐元水平。德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2011年將增加2.7%，達(dá)到302.9億歐元。

　　據(jù)尼爾森媒體研究公司稱，到2011年6月廣告總收入增長(zhǎng)到4.6%。印刷媒體中大眾化雜志增長(zhǎng)3.8%、專業(yè)雜志增長(zhǎng)3.8%和海報(bào)增長(zhǎng)11.2%中獲利。但報(bào)紙的廣告總量繼續(xù)減少0.6%。互聯(lián)網(wǎng)廣告增加26%。

　　預(yù)計(jì)2011年，德國(guó)印刷工業(yè)依賴廣告的銷售額總量仍不景氣。對(duì)于2012德魯巴年來(lái)說(shuō)，在繼續(xù)保持整個(gè)經(jīng)濟(jì)良好的形勢(shì)下，印刷工業(yè)的廣告銷售額將增加1.5%。