在剛剛過去的“十一五”期間，我國數字出版繼續高歌猛進，產業收入逐年大幅度遞增。2006年為213億元，2010年為1051.79億元，2010年總收入約是2006年總收入的5倍。在短短幾年內產值突飛猛進，實現了跨越式發展，數字出版的影響力達到前所未有的高度。2011年，數字出版從星星之火發展成燎原之勢，孕育著中國出版業大變革的信號。政策層面，十七屆六中全會將文化提升到國家戰略高度，并明確指出要加快發展數字出版等新興產業，新聞出版總署組織召開的首次數字出版工作會議對數字出版產業進行了全面的分析及重大布局；產業層面，傳統出版數字化進程加快，以手機閱讀為代表的數字閱讀異軍突起，業界探索全面推進。數字出版產業步入高速發展的快車道。
專業電子書閱讀器走向邊緣化
盡管，在過去的一年里，全球專業電子書閱讀器龍頭亞馬遜旗下Kindle依然保持了高速增長；盡管，在過去的一年里，中國專業電子書閱讀器領袖劉迎建依然在各種場合堅持不懈地高舉電子書大旗；但是，即便有如此之多的盡管，中國專業電子書閱讀器市場遭遇最冷酷寒流甚至走向邊緣化已是不爭的事實。
在筆者看來，其中最具標志性的事件有三：首先，漢王股價由去年5月最高點的175元人民幣跌至今年11月最低點的15元；其次，各大出版社競相推出的自有品牌專業電子書閱讀器已集體人間蒸發；最后，各大論壇、峰會、沙龍已絕口不提專業電子書閱讀器，唯恐落下“過時”之罪名。
海外巨大加快拓展中國市場
種種跡象表明，作為數字出版領域為數不多的全球平臺級龍頭企業，蘋果和亞馬遜正在加快對中國市場深度拓展的步伐。
9月23日，上海南京東路蘋果零售店開業，這是繼北京三里屯店和西單大悅城店、上海浦東店和香港廣場店之后，在中國大陸市場的第5家蘋果官方零售店，事實上，它也是全亞洲最大的蘋果官方零售店。11月18日，蘋果App Store中國區應用商店正式支持人民幣支付，此舉堪稱蘋果在中國市場本地化進程中的一大步。12月6日，iPhone 4S正式通過中國工信部電信設備認證中心檢測并獲得入網許可證，此時距iPhone 4S北美首發不過一個月有余，創下蘋果中國區同步導入最新產品的歷史紀錄。
10月27日，亞馬遜全球運營高級副總裁馬克·奧納托和亞馬遜中國區總裁王漢華在昆山聯合宣布卓越亞馬遜改名為亞馬遜中國，啟用短域名z.cn，同時宣布亞馬遜中國最大的運營中心昆山運營中心投入使用。除此以外，長期以來對Kindle入華事宜一直諱莫如深的王漢華近來也一反常態，多次在公開場合提及引入Kindle進度。
對于中國數字出版業來說，蘋果、亞馬遜對中國市場前所未有的重視意味著巨大的風險與機遇，風險在于全球平臺級龍頭企業可能會挾先發優勢占據行業主導地位，機遇則在于借助全球平臺級龍頭企業刮起的“付費風潮”挖掘與培育本土消費者。
智能手機領跑移動數字閱讀
今年，伴隨著產業鏈的進一步成熟，全球范圍內以電子書、平板電腦、智能手機為代表的三大移動數字閱讀終端銷量出現大幅度增長，中國地區更是超越全球平均增長幅度。不過，如果從絕對數字來看，電子書、平板電腦與智能手機之間的差距已漸行漸遠。
日前，全球知名分析機構Strategy Analytics發布最新研究報告：今年第三季度中國智能手機的出貨量為2390萬部，比前一季度增長了58%，略高于美國，當仁不讓地成為全球最大的智能手機市場。與此同時，電子書、平板電腦在中國市場的出貨量依然徘徊在百萬臺級別。
可以預見的是，伴隨著智能手機雙核化、大屏化、省電化，一直被大肆渲染的“媒體替代革命”將從上世紀末本世紀初的互聯網轉移到手機，由此而來，其話題中心也必將從“互聯網是否會讓書籍消亡”演變成“手機屏幕是否會替代紙張”。
事實上，根據中國新聞出版研究院發布的《2010-2011年中國數字出版年度報告》顯示，去年中國數字出版產業總收入達到1051億元，其中，手機出版收入達349億元，占整個數字出版的33.26%。2010年5月，中國移動宣布數字閱讀業務正式上線；2010年6月，中國聯通快速跟進布局；2010年9月，中國電信天翼閱讀平臺正式運營。三大電信運營商旗下數字閱讀業務正憑借其優勢的資源渠道、便捷的收費方式、比較完整的利益分配模式，在中國數字出版領域逐漸嶄露頭角并大有“管道為王”之勢。
“電子書包”上升為國家戰略
2010年，虹口區教育局與中國電信及幾家主要相關出版社和數字出版網站簽署了四方數字出版協議，上海市電子書包計劃在虹口區試點推廣。此后，包括廣東、江蘇、北京、四川、重慶在內的多個省市均已部署試點單位。顯而易見，全社會都希望減輕學生的書包負擔，電子書和電子化教育教學相結合是大勢所趨。
2011年，新聞出版總署在其《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》中第一次明確將“電子書包研發工程”列入“十二五”重大工程項目。“十二五”期間，中國將大力研究開發以網絡環境為依托，由移動終端設備、電子教學服務平臺、資源加工出版支撐體系以及教育教學數字內容共同構建，參與者通過使用終端設備來進行教學活動的電子書包工程。工程一期啟動電子書包研發工作并展開小范圍試點；二期進行優化調整并在部分地區推廣；三期在全國范圍推廣。
數字出版產業基地開始發力
2010年8月，新聞出版總署發布了《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，提出到“十二五”末，在全國形成8家~10家各具特色、年產值超百億元的國家數字出版基地或國家數字出版產業園區。
2008年7月16日，中國第一家國家級數字出版基地落戶張江。2010年4月，第二家國家級數字出版基地落戶重慶北部新區。此后，杭州、湖南、武漢、北京、廣東和西安等地的國家級數字出版基地陸續獲批，截至2011年年末，全國范圍內符合要求的國家數字出版基地或國家數字出版產業園區已達到9家，總產值超過1000億元人民幣。
產業鏈深度融合加速
作為一個由各種不同類型資源共同催生并爆發的新型產業，數字出版產業鏈的長度可想而知。中國數字出版產業也一直呼喚與期待一個開放的發展平臺，從全產業發展的高度，會聚內容制造、版權運營、營銷推廣、硬件終端設計及制造等產業核心環節的關鍵企業，共同構建數字出版產業的新技術、新產品、新方案、新模式，推動中國數字出版產業的高速健康成長。應該說，近年特別是2011年以來，新聞出版業對數字技術發展的反應更加敏銳，不少傳統出版企業加速數字化轉型，紛紛整合內容和技術資源，搭建內容資源數據庫，自主開發或與技術商密切合作，推出數字出版產品，與電信運營商開展多方面合作，大力拓展手機出版業務等新業務。加速推動傳統出版與數字出版的深度融合，加速推動多種傳播載體的整合，加速數字化生產方式、傳播方式的改造，成為了業界的共識。
立體復合出版日漸風行
縱觀國際出版傳媒業，排名前十家的出版集團都隸屬于大型媒體集團，像蘭登書屋從屬于貝塔斯曼集團，哈珀·柯林斯從屬于新聞集團，麥克米倫從屬于霍茲布林克集團……除了“范圍經濟”這一典型特點外，這些大型媒體集團在數字化時代給我們的一個啟示是，伴隨著產業融合的加深，“復合出版”勢在必行，即同一內容可以通過報紙、書籍、網絡等多種載體發布，最大限度地實現資源的充分利用，減少重復投入，降低出版成本。因此，如何針對不同的載體需要，對原始內容要素進行標準化、數字化的加工和存儲，都是出版單位在轉型時必須一并考慮好的問題。實際上，這是數字出版賦予出版新的定義和外延，不僅是對內容資源的最大化開發，也是對傳播、發行的最大化利用。一年來，國內新聞出版企業紛紛探索，很多優質內容得以在紙書、電子書閱讀器、PC、平板電腦、手機上立體呈現，獲得不俗的利潤。更主要的是，立體復合出版探索了一條全新的道路，成為發力數字出版的著力點。
年度語錄
“平板電腦的確可以像Kindle一樣閱讀電子書，但iPad流行并不意味著Kindle就會消亡。我們需要一直記住一點，那就是用戶需要一款專門用于閱讀的設備。”
亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯
“3年后全球電子閱讀器數量應該可以突破1億臺的規模，這也意味著出版業一年將少印10億本書。在數字閱讀興起后，年輕人普遍出現"淺閱讀"的問題，有賴于電子書的普及來扭轉。”
元太科技董事長劉思誠
“社會對好的知識、好的書籍的需求是無限的，但是人們的閱讀時間是有限的，基于這一點，紙介質出版和數字出版必然是此消彼長的。只有那么多閱讀時間，如果數字形式出版的內容高速增長，紙介質出版就會逐漸衰退；但是后者并不會消亡，有長久的生命力，這一點不容置疑。”
中國科學出版集團董事長柳建堯
“對于傳統產業而言，電子書產業下一步的發展應該以內容為重點，以制度建設做保證，用內容優勢對接終端生產，全力打造內容整合業務平臺，從而掌握產業鏈的關鍵和制高點。中國電子書產業要解決的問題還有很多，上述基礎性問題得到解決才有可能迎來大發展。”
上海世紀出版集團總裁陳昕
“沒有完善的版權保護機制，國內的數字出版很難做大。現在數字出版領域的侵權問題比較普遍，侵權人違法成本低、受益大，權利人維權成本高、法院判賠標準過低，導致數字出版侵權糾紛不斷。很多數字出版企業是在"刀鋒上跳舞"，這種建立在沙灘上的數字出版基礎很薄弱。”
中國文著協常務副總干事張洪波
“電子書市場已經進入剩者為王的時代，明年將進入常態。消費電子行業因為知識產權保護、資金等門檻較低，進入者相對較多，競爭高度激烈，而充分競爭使市場利潤趨于零，這是任何行業進入者必須面對的現實。電紙書雖然遇到了一定困難，但堅持到底，將以獨特的技術優勢在未來市場中獲得新的發展。”
漢王科技董事長劉迎建
核心數字
50% 這是我國數字出版產業的速度！“十一五”時期，我國數字出版產業年收入從2006年的213億元，增長到2010年的1051億元，連續5年增幅接近或超過50%。
值得注意的是，手機出版、網絡游戲出版和互聯網廣告3項產值均超過300億元，占數字出版總產值的95%左右，成為數字出版產業的主力軍。2010年數字出版總產出占新聞出版業總產出的比例已接近10%，成為新聞出版業重要的經濟增長點。
25% 這是我國數字出版產業即將邁上的新臺階。《數字出版業“十二五”時期發展規劃》明確提出，到“十二五”時期末，我國數字出版總產出力爭達到新聞出版產業總產出的25%，在全國形成8家~10家各具特色，年產值超百億元的國家數字出版基地或國家數字出版產業園區，建成5家~8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數字內容投送平臺，形成20家左右年主營業務收入超過10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業。
38.3億元 這是我們必須正視并關注的一個數字。在2010年我國數字出版產業1051億元的總產值中，電子書、數字報和數字期刊3項收入的總和只有38.3億元，僅占到3.46%的份額。盡管在過去幾年數字出版產業一直保持高速發展勢頭，但傳統出版企業數字出版總產出在整個產業中的比例始終偏低的狀況并沒有得到明顯改觀。加快內容資源整合，推出一批優質數字出版產品是傳統出版企業努力的方向。
9家 這是數字出版產業聚集效應的集中反映。截至2011年7月，新聞出版總署批復的國家數字出版基地已達到9家，另有3家國家音樂產業基地和6家國家動漫游戲產業基地。基地在引進重點企業、落實重大項目、開發重點產品等方面作了大量工作，產值逐年遞增，基地的聚集和輻射效應初步顯現，初步形成了政策引導、項目帶動、基地孵化的產業發展新格局。
