中國墻紙行業(yè)經(jīng)過36年發(fā)展，逐步形成了他的市場發(fā)展的格局，首先，由于中國總的經(jīng)濟發(fā)展良好，提高了國民收入，解決了溫、飽問題后，住房問題是現(xiàn)階段最突出也是國民最關(guān)心的問題，不只有住處，還要住得好。墻紙因為其能夠提升新房品質(zhì)，讓舊房或二手房煥然一新的裝修效果，成為這一段時間裝修行業(yè)的寵兒，使墻紙在中國得到了長足的發(fā)展，使墻紙行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長，墻紙生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般冒了出來。使中國的墻紙的生產(chǎn)能力在最近的兩、叁年內(nèi)提高了十幾倍。但從2011年起國家出臺了對房地產(chǎn)市場的一系列限制政策，使房地產(chǎn)的發(fā)展進入一個寒冬期。作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游企業(yè)——墻紙行業(yè)，在2011年的發(fā)展中已經(jīng)有一定的影響，已經(jīng)出現(xiàn)個別企業(yè)停產(chǎn)轉(zhuǎn)讓設(shè)備的現(xiàn)象。進入2012年墻紙的發(fā)展會如何發(fā)展，下面從專業(yè)角度對此作一個分析。
通過在國家會議中心墻紙行業(yè)博覽會與新國際展覽中心建材裝飾展覽會的情況，通過對市場的調(diào)研，2012年墻紙在中國的發(fā)展有以下幾個基本發(fā)展趨勢：
第一方面從墻紙選用的材料上來講：
1、 無紡紙為基礎(chǔ)材料的純無紡紙墻紙，將迅猛發(fā)展，將占有生產(chǎn)企業(yè)的較大的份額。產(chǎn)品的質(zhì)量也會出現(xiàn)一個良莠不齊的現(xiàn)象，低檔次的國產(chǎn)無紡紙，由于技術(shù)沒有完全成熟，無紡紙本身的質(zhì)量會出現(xiàn)波動，會影響產(chǎn)品最終的使用效果，會造成一些無法預(yù)期的質(zhì)量問題。進口無紡紙還將是一些品牌企業(yè)與大企業(yè)的首選材料，他是產(chǎn)品質(zhì)量保證的一個基本條件。
2、 以壁紙原紙為材料的PVC墻紙，他作為中國及世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)材料，會在2012年保有他穩(wěn)定的市場份額。由于他有無紡紙墻紙不可替代的性能，如：易清洗，日常維護簡單，價格便宜，工藝技術(shù)穩(wěn)定等一系列優(yōu)勢，將在2012年不會有太大的變化，仍然是家裝及工裝的首選產(chǎn)品。
3、 以網(wǎng)格布為基礎(chǔ)材料的PVC墻紙或墻布。他面對客戶主要是賓館、飯店、公寓、高檔會所，精裝房等公共場所使用的產(chǎn)品，是一種相對高檔及有一定特點的產(chǎn)品，由于他的生產(chǎn)難度較大，使用場所有一定的針對性，不會有大起大落。但由于經(jīng)濟的不景氣，可能會有減量的趨勢。
4、 其他如：以無紡布為基礎(chǔ)材料的PVC墻紙，將會逐漸上升，但短期不會對市場造成影響力。以美國純紙為基礎(chǔ)材料的平面印刷產(chǎn)品，將會下降或逐漸被無紡紙平面印刷產(chǎn)品所代替。個性材料如砂巖墻紙、仿水晶珠墻紙、金屬墻紙、絲面墻紙、是作為背景或局部使用的墻紙會繼續(xù)他的勢頭發(fā)展，但不會是市場的主流。
第二方面從加工工藝與技術(shù)上來講：
第一：純凹版印刷工藝，由于設(shè)備投資較小，工藝技術(shù)相對成熟，又加之凹版輥筒雕刻技術(shù)的進步，解決了或部分解決了凹版印刷發(fā)泡技術(shù)，使凹版印刷的應(yīng)用更加廣泛。特別凹版印刷國產(chǎn)平紋無紡紙的技術(shù)的推廣，使無紡紙產(chǎn)品成為總量增長最快，同質(zhì)化又很嚴(yán)重的一類產(chǎn)品，也將加劇這類產(chǎn)品在市場上的竟?fàn)帲纬砂亵淳苟傻木置妗?/p>
第二：凹版印刷與壓花同步套準(zhǔn)的工藝。由于此工藝有一定的難度，目前國內(nèi)有很大一部分企業(yè)有這種生產(chǎn)設(shè)備，但并沒有此類產(chǎn)品，由于產(chǎn)品從產(chǎn)品設(shè)計到圖案設(shè)計、從印刷輥筒的設(shè)計與雕刻到壓花輥筒的設(shè)計與雕刻都需要一定的技術(shù)積累，產(chǎn)品開發(fā)的投資較大，風(fēng)險也大，所以市場上暢銷的此類產(chǎn)品還是特普麗等十大品牌企業(yè)的產(chǎn)品。
第三：使用園網(wǎng)印刷設(shè)備。園網(wǎng)印刷產(chǎn)品，由于園網(wǎng)印刷產(chǎn)品有其獨特的印刷效果，印刷出的產(chǎn)品，立體感較強，而且目前配合使用新型的發(fā)泡材料，使產(chǎn)品更豐富，效果更加吸引人，而且此類設(shè)備的廠家較少，竟?fàn)帀毫∫恍绻夹g(shù)成熟的公司，能配合較好設(shè)計圖案與顏色，此類產(chǎn)品會有較好的發(fā)展預(yù)期。
第四：由于以上工藝技術(shù)都有較多的企業(yè)有類似的設(shè)備，所以都有同質(zhì)化產(chǎn)品。如果要避免同質(zhì)化的產(chǎn)品，就是應(yīng)用組合工藝技術(shù)：如凹版與網(wǎng)版技術(shù)組合，凹版與柔版組合，園網(wǎng)與凹版與柔版組合，并以上三種工藝與壓花組合或者套壓組合。目前這種技術(shù)只有特普麗公司有這種生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)。合理運用此種技術(shù)設(shè)備會給消費者生產(chǎn)出有特質(zhì)的、令人耳目一新的墻紙。這將會引領(lǐng)中國墻紙的發(fā)展，推動墻紙技術(shù)的發(fā)展與進步。
其他如功能性墻紙將由于其獨特的性能，占有他特有一份市場份額。如特普麗公司生產(chǎn)的抗菌、防污、表面強化耐劃傷的多功能集于一身的墻布，一直是醫(yī)院、幼兒園、老年公寓等場所的首選產(chǎn)品。吸甲醛墻紙、抗靜電墻紙、蓄光墻紙等都會有其特有的生存空間。
第三方面：從圖案設(shè)計與色彩上來講：
首先工程類的墻紙，將保持其一貫特點，從設(shè)計與色彩上都會保持其簡約、舒暢的設(shè)計，主要體現(xiàn)其紋理與質(zhì)感，色彩上設(shè)計主要以大氣、素雅、寧靜、溫和色彩設(shè)計，能夠大面積使用，能被大多數(shù)受眾普遍接受。此類產(chǎn)品由于使用范圍廣，將在任何時候都會有較大的市場份額，但是也是同質(zhì)化最高的產(chǎn)品，市場竟?fàn)幾顬榧ち摇５诙已b類的墻紙，由于墻紙越來越被消費者所認(rèn)識，家裝類的墻紙的圖案與色彩設(shè)計將進入一個“百花齊放，百家爭鳴”的局面，從圖案設(shè)計上歐式風(fēng)格以簡歐式風(fēng)格為主，將繼續(xù)其發(fā)展勢頭;美式田園風(fēng)格將會有所發(fā)展，會比2011年有增加的趨勢;美式古典風(fēng)格將會有下降趨勢;新古典風(fēng)格將會有進一步的增長;韓、日風(fēng)格的墻紙由于獨有的規(guī)格與風(fēng)格仍非市場主流;中式風(fēng)格的產(chǎn)品，是一個高端的待開發(fā)的產(chǎn)品，目前市場上還沒有明確定位的有代表性的產(chǎn)品。另外從色彩上，總體是色調(diào)上南方冷色北方暖色，南綠色北粉色;從亮度上將會是較為亮麗，從色彩的純度上將會下降。除彩色外，非彩色的應(yīng)用將會更加廣泛，如珠光白色、金、銀色、幻彩珠光色、珠光金色、鐳射金、銀色，此類特種色的應(yīng)用在墻紙的點、線勾邊等局部，將會在墻紙色彩設(shè)計中將起到畫龍點睛的作用。這也將是一個新的發(fā)展趨勢。
綜上所述，筆者對墻紙的發(fā)展持一個謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度。房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進入了寒冬期。雖然對墻紙行業(yè)會有很大的影響，但是，由于墻紙的認(rèn)知度的提高，墻紙的總的需求在增加，舊房、兩線房、經(jīng)適房的裝修面積并沒有下降。總的發(fā)展趨勢是墻紙行業(yè)2012年增長會降速，風(fēng)險與機遇并存，機遇總是留給有準(zhǔn)備的人。特普麗公司針對2012年的新的形勢，制訂了具體的對策：首先，狠抓管理，向管理要效益，降低成本，提高質(zhì)量;以創(chuàng)新求發(fā)展，誰走在最前面，就能引領(lǐng)市場，就能快速發(fā)展;加強服務(wù)意識，在全公司內(nèi)形成客戶服務(wù)的觀念;并增加對直接用戶的接觸點，了解客戶真正的需求，提供滿意的服務(wù)。
