中國奢侈品市場風起云涌

　　為了順應國內外市場發展的趨勢，將于2012年4月27日開幕的香港印包展將開設奢侈品包裝主題展區——“高級包裝及印刷專區”，到2013年該類展區還有望升級為“香港國際奢侈品包裝展”。

　　3月29日消息，京東商城今日宣布，其2011年的奢侈品銷售總額超過5億元，預計在2012年突破15億元，增長3倍。京東商城奢侈品業務負責人稱，京東商城已經建立覆蓋全國的奢侈品倉儲、配送、支付和服務體系，配備了專業的奢侈品客服團隊，為購買高值奢侈品的消費者提供專人跟蹤售前、售中以及售后服務。

　　近日，國內奢侈品電商網站優眾網也獲得了近4000萬美元融資。

　　奢侈品包裝印刷市場有容乃大。據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，2012年中國奢侈品市場將達到146億美元。國際品牌，中國戰場。無疑，中國將繼續扮演國際奢侈品市場炙手可熱的明星角色，這也將中國奢侈品包裝行業帶到了奢侈品潮流的風口浪尖。國際奢侈品牌紛紛以前所未有的速度涌入中國，同步也推動了消費者對優質、便捷包裝需求的增長。

　　“綠色+創意”注解奢侈品包裝設計新趨勢

　　“綠色環保”與“奢華極致”似乎難以相容，但是近兩年國際奢侈品包裝企業已經成功將兩種思路進行了有機整合。隨著第五屆上海國際奢侈品包裝展推介會圓滿落幕，承襲其母展摩納哥國際奢侈品包裝展推出的“LuxePackinGreen”理念，在高端包裝產業內掀起了綠色包裝新思路，這一趨勢也將成為亞洲奢侈品包裝行業新的發展方向。

　　綠色包裝與環境保護是國際包裝工業的熱點問題，越來越受到我國各界人士的關注。綠色包裝以環境和資源為核心，不僅考慮包裝的質量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過程中包裝對環境的影響。

　　此外，國際奢侈品包裝展更為突出服務于各個奢侈品領域的創意包裝。這為所有展商和觀眾帶來了附加價值。在展會現場，與會者獲得的不僅僅是商業機會，更能夠拓展視野、獲取靈感、將其它奢侈品領域的潮流及創意應用到本行業。

　　淺析中國奢侈品包裝印刷產業發展前景

　　奢侈品包裝設計雖然全球性金融危機使世界經濟下行已成為不爭的事實，但中國奢侈品2008年的銷售卻創下高達30億美元的紀錄，比上年增長了20%;《華盛頓郵報》甚至預測：“如果繼續按照目前速度增長，中國奢侈品包裝設計消費最快將在三年內超越日本，七年內超越美國”。

　　品牌包裝的造型、內容、個性化的標識以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關注。同時，印刷技術的進步和印后加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時尚、緊追時代發展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。

　　從印刷方式上來說，隨著數字技術的發展、先進技術的應用、經濟和環保意識的增強以及印刷市場的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場份額在急劇增加。

　　對于一些名優品牌產品的高檔包裝和標簽，單一的印刷方式不能實現多種預期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網印刷和數字印刷等工藝有機地結合起來，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷生產線，可以與凹印、絲網印刷機組互換、進行組合印刷，并能實現上光、燙印、覆膜等聯機印后加工。

　　據最新統計，我國從事包裝印刷的企業43096家，其中合資企業2126家，2007年包裝印刷工業總產值估計超過1800億元，保持了健康、穩步發展的態勢。在前100強印刷企業中，80%左右的銷售收入在珠、長三角和環渤海城市區域。而消費者追求高品位、高質量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產品的誕生提供發展機遇，為企業提供商機。目前我國企業與國外的差距主要在于：生產率水平和利潤率、國際競爭力和品牌影響力、技術裝備水平、自主創新能力和可持續發展。