隨著讀者數字閱讀需求的日益增長，電子書市場也會再次升溫。日前，由PA(Publishers Association)協會公布的調查結果顯示，由于Kindle和iPad之類設備的數字化商品需求持續增加，2011年電子書銷量增長了366%。正因為電子書的紅火，最近微軟和Barnes&Noble對外聯合宣布，將會推出一款采用Windows 8系統的電子書，微軟電子書的發布將開啟微軟，谷哥，亞馬遜和蘋果的四強爭霸新局面。

　　雖然電子閱讀以其快捷、方便以及信息量大的特點帶來了一種前所未有的閱讀體驗，改變著大眾的傳統閱讀習慣，但是未來電子書依然面臨著諸多的挑戰，在內容和用戶體驗方面仍需不斷改進加強。

　　電子書產業高速發展

　　近年來，隨著我國智能終端的普及以及移動互聯網的發展，閱讀電子書已經成為許多人的休閑方式，電子書由于既不需要紙張也無需占用空間，受到廣泛青睞。不僅可以根據光線和視力改變字體的大小，而且還可以因人而異地使用不同的字體。

　　電子書作為一種全新的閱讀方式正潛移默化地改變著大眾的閱讀習慣，現在無需再為捧著笨重的書籍而煩惱，躺在床上只需輕按拇指就可以翻閱書本，電子書有效地填充了大眾的碎片化時間，提升了生活品質。

　　在取紙質書之所長上，電子書已經在閱讀的清晰度、舒適性上獲得了不少進展。地鐵上，候車中，越來越多的人習慣通過屏幕閱讀他們想看的一切，越來越多的電子設備廠商加入到生產研發電子閱讀器的行列中，出版商也不得不將更多以前只出現在紙上的內容轉移到屏幕上，從而帶動了電子書行業良好的發展勢頭。

　　據統計，2011年電子書銷量增長了366%，2011年全球電子紙產值達到13億美元的規模，與2010年度相比，增幅達到了68%。諾達咨詢最新發布的報告預計，到2012年電子書與數字期刊規模將達到77.5億元。

　　漢王科技董事長劉迎建認為，隨著國內數字出版產業鏈的漸趨完善，當讀者的數字閱讀需求日益增長時，電子書市場也會再次升溫，并最終形成一個穩定的、可持續的、具備成長性的產業。

　　電子書帶來全新閱讀體驗

　　電子閱讀可標注，可共享閱讀感受，改變了以往紙質書封閉、獨立的閱讀模式，以其快捷、方便以及信息量大的特點逐漸成為了現代閱讀的一個重要方式。電子閱讀帶來了一種前所未有的閱讀體驗，比起紙質閱讀的優勢是顯而易見的。

　　首先，通過網上購買，讀者足不出戶就可以看到最新上市的圖書，再也不用奔波于各大書店之間，電子閱讀的成本相比起紙質閱讀來說要小得多；其次，電子閱讀的收藏量大，讀者不用騰出龐大的空間來容納書，只要有一個閱讀器就可以收藏成千上萬本圖書；最后，如今很多電子書基本已經解決了便攜性的問題。一個Kindle可以裝載3500本書，相當于隨身攜帶一個小型圖書館。

　　電子書作改變了以往的閱讀模式，給人們的生活帶來了諸多的方便和實惠。用戶可通過各種終端閱讀平臺進行閱讀，越來越多的用戶養成了手持閱讀或者移動閱讀的習慣，電子書市場不斷擴大，基于此，更多的投資商開始關注電子書市場，紛紛把目光投向了電子書行業，市場競爭也日益硝煙彌漫。

　　繼去年12月當當網宣布電子書平臺上線后，又一大型電商平臺進入了電子書刊行業，近日，京東商城正式推出電子書業務。在京東商城的電子書之路正式開啟當天，其老對手當當網宣布將電子書平臺更名為“數字館”，并且將其改版升級。

　　然而，盯著電子書這塊大蛋糕的食客并不止京東商城和當當網兩家，近日，盛大文學副總裁柳強對外透露，公司已經開始測試電子書免費模式，如果順利的話，將來網友讀者可以免費閱讀電子書，享受全新的閱讀大餐。

　　另據透露，亞馬遜kindle將于年內正式入華，而在此之前，國內電子書市場還有漢王、盛大bamboo等多個競爭者。此次當當網、京東商城兩者爭鋒讓行業的蛋糕越做越大，不斷豐富國內電子書市場，吸引來更多的電商分一杯羹。可見，在接下來的時間里，電子書市場的競爭將會越來越熱鬧。

　　電子閱讀依舊內容為王

　　電子書的普及肯定會涉及到閱讀方式的改變，隨著閱讀方式的多樣化，青年人追求的是快速閱讀和接收訊息的時效性，而這是數字化時代人們閱讀方式的必然趨勢。“未來電子書將取代紙質書”——創新工場董事長兼首席執行官李開復的斷言，已經不止一次地在各類作家、文學家、電子書開發商口中復述。

　　深圳羅湖作協主席吳亞丁表示，“紙質閱讀”向“電子閱讀”的轉變實質上是一種進化，傳統紙質閱讀的優勢，可以隨著電子技術的進步逐漸淡化。今后電子閱讀取代紙質閱讀將是不可逆轉的趨勢，盡管，一定時期下會出現兩種閱讀模式共存的過度狀態，但二者之間的替代和更新趨勢，卻是十分清晰明了的。

　　盡管電子書的興盛是大勢所趨，但是電子書面臨的挑戰也很多。首先，盜版現象嚴重，導致用戶無法閱讀到高質量的作品，影響閱讀感受，另一方面，導致作家版稅降低，剝削了作者的版權收入；其次，網上銷售缺乏實體監管，為一些黃色低俗內容提供了可乘之機；再次，在閱讀習慣上，電子書目前只局限在年輕人隊伍中，受眾面不廣，多數人還是傾向于紙質閱讀，要改變人們的習慣需要一定的時間；最后，在電子書的內容上還有待豐富，消費者的付費習慣還需要培養。

　　未來的電子書若只是無限逼近紙質書，已很難立足。電子書將不再是一種可以“一次性定型”的產品，而是處于不斷“演化”的過程中。對此業內人士認為，電子書的發展最后應該還是內容為王的結果，商家應豐富電子書的內容服務，真正滿足用戶的閱讀需求，將內容和用戶體驗做大做強。取得內容方面的決勝權才是電子書發展的制勝武器，誰能夠跟上游出版商方面緊密合作，也許就能占得先機。