包裝最初的作用是容器，用以盛裝、保護(hù)產(chǎn)品，便于流通。隨著商品社會的發(fā)展，酒企的競爭方向出現(xiàn)偏差，包裝概念逐漸變“味”，尤其是“高檔豪華”酒，包裝成本占總成本30%以上的比比皆是，這既給企業(yè)增加了沉重負(fù)擔(dān)，又飽受消費者詬病。
針對此問題，前不久，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于“十二五”期間加強(qiáng)酒類流通管理的指導(dǎo)意見》。《意見》提出，要推動酒類流通企業(yè)深入貫徹實施《限制商品過度包裝要求》等國家標(biāo)準(zhǔn)，不采購、不銷售過度包裝酒類商品，發(fā)揮流通環(huán)節(jié)對生產(chǎn)和消費的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)酒類生產(chǎn)企業(yè)節(jié)能減排、實行綠色包裝，倡導(dǎo)消費者購買適度包裝的酒類商品。
由此不難看出，理性營銷將是酒類包裝向綠色、簡約轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。喝白酒，喝的是品質(zhì)而不是豪華包裝，只要品質(zhì)過硬，哪怕是“素面朝天”，銷售照樣節(jié)節(jié)攀高。簡化包裝是白酒行業(yè)必須要走的一條路，也是白酒未來的發(fā)展方向。光瓶酒的熱銷給了我們一個很好的啟示。
酒類包裝將向綠色、簡約轉(zhuǎn)變
2012-05-15 10:02:13 作者： 來源： 評論：0 點擊：
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