進入2012年，雖然中國市場的發(fā)展更加迅速，需求增長更快，但整個打印行業(yè)陷入低迷，卷入價格戰(zhàn)的漩渦，技術提升出現(xiàn)停滯，大佬地位遭遇挑戰(zhàn)。為了確保核心競爭力，不少廠商已經(jīng)開始自救，有些急于甩掉包袱，輕裝上陣，有些則選擇合作，通過引入新的專利技術，尋找從困境中突圍的可能。

　　今年兩會上，很多提案都是與低碳、綠色的環(huán)保生活相關的。環(huán)保專家對于電紙書和平板電腦的出現(xiàn)，給予了很高的評價，推行無紙辦公可節(jié)約辦公用紙70%-80%，進而節(jié)省大量資源并減少相應的污染，又能提高辦公效率。如果全國的機關、學校、企業(yè)都采用電子辦公，每年減少的紙張消耗在100萬噸以上，節(jié)省造紙所消耗的能源達100多萬噸標準煤。從長遠趨勢看，新媒體總是要代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，綠色環(huán)保理念已經(jīng)在全社會大力推廣，未來對于紙張的使用將會大大減少，印刷耗材的消耗也會萎縮，整個行業(yè)有可能會從高速增長轉(zhuǎn)向衰退。

　　不過這是一個相對緩慢的過程，市場發(fā)展前景還沒有這么悲觀，對于廠商來說，是機會更是挑戰(zhàn)。未來大品牌江山的難度越來越大，市場就那么大一塊蛋糕，分的人越多，吃到的就越少，在打印技術已經(jīng)成熟的情況下，通過分拆、合并降低成本是一個方面，更重要的還是技術突破，低端產(chǎn)品拼價格，搶占市場份額，而中高端產(chǎn)品要告別單一的參數(shù)競賽，利用研發(fā)優(yōu)勢，從進步工作效率、信息安全性、節(jié)能環(huán)保等方面下手，強調(diào)要為客戶供給綜合、全面優(yōu)化的解決方案，這樣才能確保競爭力和利潤率。中小品牌很可能面臨的是生與死的選擇，通過結(jié)盟、合作、交換等方式，實現(xiàn)技術共享，不失為妙招，可以大幅降低開發(fā)成本，利用轉(zhuǎn)身快的優(yōu)勢，適應市場變化，推出針對性更強的產(chǎn)品，將競爭引向了技術、渠道、服務的綜合競爭。