走進(jìn)各大超市，我們不難發(fā)現(xiàn)貨架上越來越多光鮮亮麗的包裝，特別是在飲料專區(qū)，一些“從頭到腳”都被艷麗的塑料標(biāo)簽“擁抱”的飲料瓶包裝更是吸引力十足。事實(shí)上，運(yùn)用此類標(biāo)簽正成為打造新包裝的潮流，并已在食品、日化品的包裝中逐漸蔓延開來。這些標(biāo)簽就是我們此篇文章的主角—熱收縮套標(biāo)。

　　登陸市場

　　熱收縮套標(biāo)屬于套筒標(biāo)簽，是一種采用專用油墨

　　印刷在塑料薄膜或塑料管上的薄膜標(biāo)簽。貼標(biāo)時，在加熱(70℃左右)條件下，收縮標(biāo)簽便會很快地沿著容器的外輪廓收縮，緊貼在容器表面，營造出“從頭到腳”全方位包裝瓶體的效果。

　　20世紀(jì)70年代，日本企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，利用玻璃材質(zhì)制作了輕量型330ml碳酸飲料瓶包裝。由于玻璃極易破損，為了讓包裝更加安全可靠，日本企業(yè)通過使用OPS（定向聚苯乙烯）熱收縮套標(biāo)，對玻璃包裝進(jìn)行了有效的保護(hù)，從此開啟了熱收縮套標(biāo)使用的大潮，其市場需求大幅增加。

　　1982年在美國芝加哥，強(qiáng)生公司的泰諾特濃膠囊（Tylenolcapsuleextrastrength）被人攙入氰化鉀，發(fā)生數(shù)起死亡事件，社會為之震驚。在這些事件的影響下，當(dāng)時美國市場上的非處方藥品無人購買，防竊啟包裝的開發(fā)被提上議程。而熱收縮套標(biāo)則被證明是一種有效的解決方案，由于其生產(chǎn)過程并不復(fù)雜，生產(chǎn)廠商在引進(jìn)設(shè)備后可迅速投入生產(chǎn)。

　　1995年，英國SnakeBite啤酒品牌為其新包裝引進(jìn)了一款應(yīng)用于小口長頸玻璃啤酒瓶的套標(biāo)技術(shù)，此項(xiàng)技術(shù)由SiaMemarnia發(fā)明。新包裝的推廣意外地打開了更多潛在的新市場。從此，品牌商不再僅僅抓住容器本身的顏色或表面質(zhì)量不放，其關(guān)注重點(diǎn)從容器轉(zhuǎn)變?yōu)樘讟?biāo)，因?yàn)樘讟?biāo)可覆蓋整個容器的表面，成為創(chuàng)造新外觀形式的獨(dú)特方法，這完全是思維觀念的深刻改變。

　　從以上三個具有標(biāo)志性的獨(dú)特事件我們不難看出，在過去的幾十年間，熱收縮套標(biāo)從誕生到推廣開來，都離不開強(qiáng)大的需求動力，加之材料及技術(shù)的不斷創(chuàng)新，如今的熱收縮套標(biāo)改變著零售包裝的外觀形式，并為包裝帶來了不斷升級的貨架吸引力。

　　2007年，熱收縮套標(biāo)占據(jù)了全球套筒標(biāo)簽市場68%的市場份額，近年來該數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。而從套筒標(biāo)簽的整體形式來看，其在全球標(biāo)簽市場的份額已經(jīng)增長到了7%～8%，僅次于濕膠標(biāo)簽和不干膠標(biāo)簽，是所有標(biāo)簽中增長速度最快的種類，并已被認(rèn)為是不干膠標(biāo)簽的主要競爭對手，預(yù)計(jì)日后的年增長率將達(dá)到15%左右。

　　盡管時間已經(jīng)指向了4年后的2011年，之前的數(shù)據(jù)還需要進(jìn)行進(jìn)一步更新。但從日常生活中，我們也可以明顯地感到，熱收縮套標(biāo)的市場正不斷擴(kuò)大，幾乎覆蓋了全部的零售行業(yè)。

　　點(diǎn)擊優(yōu)勢與需求

　　熱收縮套標(biāo)的制作過程并不復(fù)雜。首先，在薄膜材料上采用里印方式印刷（印刷圖文需要經(jīng)過適當(dāng)變形以適應(yīng)隨后的材料收縮），并在其后印刷一層白色油墨，以提高耐刮擦性和安全收縮性能，保護(hù)容器免受UV光源照射而褪色。然后，把印刷好的卷筒材料加工成管狀，并采用自動或手動的方法套在待貼標(biāo)的容器上。最后，讓已經(jīng)套好標(biāo)簽的容器通過熱風(fēng)或紅外線通道，利用熱量使套標(biāo)收縮并緊貼于容器表面。

　　從以上生產(chǎn)過程來看，熱收縮套標(biāo)具有很多優(yōu)點(diǎn)。

　　第一，熱收縮套標(biāo)主要采用凹印方式（少數(shù)采用柔印），印刷圖文色澤鮮艷、飽和度好，由于其可對

        包裝容器進(jìn)行貼身裝飾，凸顯商品的外觀造型，提高商品的外觀裝飾性，產(chǎn)生了良好的貨架效應(yīng)；第二，貼標(biāo)過程中，無需使用粘合劑即可將標(biāo)簽與容器結(jié)合于一體，能實(shí)現(xiàn)商品的規(guī)模化連線作業(yè)，大大降低了生產(chǎn)成本；第三，其采用里印方式，可起到保護(hù)圖文的作用，增強(qiáng)了熱收縮套標(biāo)在運(yùn)輸、銷售環(huán)節(jié)中的耐磨度。

　　從功能需求方面來看，熱收縮套標(biāo)具有防潮、防腐、抗撞擊、抗撕裂、無味無毒的特點(diǎn)；可起到防偽作用，為光敏產(chǎn)品提供有效的UV保護(hù)；保護(hù)消費(fèi)者，使其免受容器破損或破裂而造成的意外傷害。最重要的是，此款標(biāo)簽可以回收利用，在節(jié)約成本和保護(hù)環(huán)境方面優(yōu)勢顯著。

　　但在熱收縮套標(biāo)的設(shè)計(jì)過程中也存在著諸多難點(diǎn)。從設(shè)計(jì)方面來看，圖案的變形率與承印材料的收縮率之間的關(guān)系，承印材料、油墨以及輔助材料之間收縮性的關(guān)系都是設(shè)計(jì)人員需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。而這些問題，直接關(guān)聯(lián)著原材料的選擇。

　　作為生產(chǎn)熱收縮套標(biāo)的兩項(xiàng)重要原材料之一，市場上使用廣泛的薄膜材料為PVC熱收縮膜。此種薄膜具有防水、耐火、高透明、高光澤、高收縮率（70%）等多個優(yōu)勢，但該材料燃燒時易產(chǎn)生有毒氣體，不利于環(huán)保。而作為新型材料的OPS熱收縮膜則是一種符合環(huán)保要求的貼體

　　包裝材料，其具有強(qiáng)度高、剛性大、光澤度好、收縮率高（65%）、符合食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)優(yōu)勢，但由于現(xiàn)在市場上生產(chǎn)此款薄膜的企業(yè)并不多，市場對此款薄膜的需求還不能得到充分滿足。

　　對于油墨而言，其質(zhì)量的好壞直接影響到熱收縮套標(biāo)圖文的印刷效果。實(shí)踐證明，UV柔印油墨是非常好的選擇，其最大優(yōu)勢為可以通過固化干燥達(dá)到較高的色強(qiáng)度，這也給傳統(tǒng)的凹印油墨帶來了巨大挑戰(zhàn)。

　　除了原材料質(zhì)量的提高，高速的貼標(biāo)設(shè)備也必不可少。只有將技術(shù)與原材料完美結(jié)合，才能為熱收縮套標(biāo)創(chuàng)造出更多的市場。