上海市新聞出版局在2012上海書展開幕前夕公布的最新《上海市民閱讀狀況調查分析報告》顯示，在數字閱讀日益挑戰傳統閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統“紙質閱讀”。可以說，數字閱讀的未來很豐滿，現實很骨感。
中國出版藍橋總經理王琳認為，數字閱讀超越傳統閱讀只是時間問題，目前暫時受制于贏利模式不夠成熟和盜版兩大瓶頸。
“很多讀者都有這樣的感覺，花十幾元買一本書會感覺很便宜很值，但是在電子閱讀上花錢就不愿意，認為網上的東西就應是免費的。”王琳分析稱，由于數字閱讀內容魚龍混雜，網友在接觸了許多不那么優質的內容后，就會覺得花錢并不值得，以至于當真正優質的內容呈現時，會產生懷疑。
“這樣的情況長此以往，就導致很多數字出版企業面臨盈利問題，很多創投資金對移動互聯網上的數字閱讀產生過興趣，但往往因為看不到清晰的盈利模式而選擇放棄。”她表示，要解決這樣的問題，一定要從內容上抓起，當讀者對數字閱讀的信任感提升后，相關企業才能從這個市場挖到金礦。
此外，盜版盛行也是數字出版面臨的一道繞不過的坎。以盛大文學排名前十的小說為例，通過百度搜索引擎，平均被盜版800萬次以上，最受歡迎的小說有5000多萬條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。“電子書盜版幾乎零成本，迫使公司把精心制作的正版電子書的價格壓到最低，所以很多數字出版也就難有贏利點。對于盜版，出臺多么嚴厲的打擊政策都不過分。”王琳稱。
