數(shù)字出版以集團(tuán)軍的形式登陸圖博會(huì)已是第三年。三年中，業(yè)界對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)發(fā)生了巨大變化，無論是內(nèi)容、產(chǎn)品還是服務(wù)，數(shù)字出版都有了全新的面貌。
在第十九屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，來自國(guó)內(nèi)外的知名出版社、出版集團(tuán)，數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商悉數(shù)登場(chǎng)，重兵集結(jié)于數(shù)字出版展區(qū)，以最新產(chǎn)品、服務(wù)為讀者帶來“數(shù)字風(fēng)暴”；激情碰撞于各種論壇、研討會(huì)，以最新理念勾畫數(shù)字時(shí)代的美妙圖景。
產(chǎn)業(yè)的“經(jīng)”：
依時(shí)而動(dòng) 因需而變
“電影是電影，音樂是音樂，但書卻不再是書了。”在8月30日上午舉行的中歐數(shù)字出版圓桌論壇上，法國(guó)國(guó)際出版局局長(zhǎng)讓-吉·博安如此形容數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從近幾年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，隨著傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型加快及數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展，書籍在人們的日常生活、工作、休閑中的作用與形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。電子書、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)態(tài)的興起，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的一些重要領(lǐng)域產(chǎn)生了革命性的推動(dòng)，閱讀已然“改頭換面”。
如果在2010年，說起數(shù)字出版，人們想到的會(huì)是電子閱讀器；2011年，第一反應(yīng)可能是iPad；而今天當(dāng)人們說起數(shù)字出版，也許可以說出數(shù)十種相關(guān)的產(chǎn)品、形態(tài)，如移動(dòng)APP、智能手機(jī)、電子書包……正如法國(guó)《圖書周刊》副主編法布里斯·皮奧所感嘆的，數(shù)字革命猶如一場(chǎng)海嘯席卷了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，“而沒人知道這場(chǎng)海嘯掀起的巨浪會(huì)涌向何方”。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延不斷發(fā)生著變化，也促使業(yè)界不斷拓展新的發(fā)展思路。讓-吉·博安指出，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)劇烈發(fā)展的過程中，業(yè)界應(yīng)及時(shí)認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，依時(shí)而動(dòng)，因需而變。“數(shù)字出版不僅要發(fā)揮一種中介作用，更應(yīng)該關(guān)注和拓展移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)等新的領(lǐng)域。”在中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立看來，在互聯(lián)網(wǎng)的情景下、在數(shù)字化浪潮中，知識(shí)將被打散、重組，以一種更零散的甚至是液態(tài)化的形式呈現(xiàn)在廣大讀者面前。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)向意味著傳統(tǒng)出版業(yè)要在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下重新定位。
內(nèi)容的“經(jīng)”：
深挖版權(quán)價(jià)值 做整合加法
數(shù)字化正在全面影響出版人。世界主要出版集團(tuán)的數(shù)字出版營(yíng)收在2011年已呈現(xiàn)出較大幅度的增長(zhǎng)，所有類型的紙質(zhì)圖書都將推出電子版、具有在線屬性正成為一種趨勢(shì)；在中國(guó)，傳統(tǒng)出版商已跳脫出守候觀望的消極狀態(tài)，積極尋求新的發(fā)展。
“轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版社生死存亡的重大問題，出版人對(duì)此越來越重視。”中國(guó)教育出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)、總經(jīng)理李朋義在與圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)首席執(zhí)行官羅伯特·杜恩進(jìn)行對(duì)話時(shí)介紹，跟隨市場(chǎng)變化成為教育出版商已成為教育出版社的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，集教材、資源庫(kù)、教育工具、在線學(xué)習(xí)平臺(tái)于一體的內(nèi)容和服務(wù)的整合成為內(nèi)容商新的生意經(jīng)。
《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者在圖博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也捕捉到了內(nèi)容商的很多新思路與新動(dòng)向，有別于傳統(tǒng)的出版形式。人民郵電出版社旗下的i尚漫已形成了以雜志、圖書媒體為起點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、手持終端為延伸，采用雜志、圖書、網(wǎng)站、無線、客戶端等手段，具有全方位“一站式”閱讀體驗(yàn)的全媒體出版平臺(tái)。
人民郵電出版社新媒體事業(yè)部的工作人員白珺在接受記者采訪時(shí)介紹，i尚漫平臺(tái)有近2000部原創(chuàng)漫畫，其中網(wǎng)站作為開放的平臺(tái)以免費(fèi)為主，而質(zhì)量高、關(guān)注度高的產(chǎn)品就會(huì)以雜志連載、付費(fèi)閱讀及圖書的形式出版。“網(wǎng)站鼓勵(lì)原創(chuàng)，通過免費(fèi)吸引讀者，而核心產(chǎn)品一定要挖掘版權(quán)價(jià)值。”
對(duì)于數(shù)字時(shí)代，內(nèi)容的“經(jīng)”怎么念，白珺認(rèn)為，與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版最大的不同是“要抓住最流行、最時(shí)尚的元素以最快的方式將內(nèi)容整合并呈現(xiàn)出來”。而且對(duì)于內(nèi)容商而言，“圖書、雜志、網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都是渠道，要學(xué)會(huì)做整合、打組合拳。”
服務(wù)的“經(jīng)”：
淬煉精品 升級(jí)體驗(yàn)
中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直以數(shù)字出版企業(yè)的帶動(dòng)、引領(lǐng)為重要特點(diǎn)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展階段，數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商也不斷以新理念為產(chǎn)業(yè)注入活力。
今年以來，數(shù)字閱讀的精品化成為一種趨勢(shì)，在圖博會(huì)上這種新的理念也被廣泛提及。作為國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的老牌企業(yè)，中文在線就將今年的參展主題定為“引領(lǐng)數(shù)字閱讀精品時(shí)代”。中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊在接受記者采訪時(shí)表示，“創(chuàng)精品”將成為數(shù)字出版發(fā)展的新方向。
隨著數(shù)字閱讀逐漸步入成熟期，業(yè)界需要通過立體化運(yùn)營(yíng)推出一批兼具可讀性、文學(xué)性、思想性，具有較長(zhǎng)生命周期和衍生價(jià)值的精品力作。同時(shí)，“精品化”更需要全媒體運(yùn)營(yíng)，中文在線將通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字圖書館、手機(jī)閱讀等多個(gè)領(lǐng)域，向紙質(zhì)書、聽書、影視劇、游戲、動(dòng)漫改編延伸，讓精品閱讀以多種形式在多維度、多領(lǐng)域產(chǎn)生價(jià)值。
“出版的未來在于數(shù)字出版，而數(shù)字出版的未來在于正版數(shù)字閱讀的推動(dòng)。”中國(guó)電信閱讀產(chǎn)品基地總經(jīng)理肖偉表示。
