“這些年，印刷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值連年上升，而利潤卻連年下降。”本周，在華東地區(qū)最大的現(xiàn)代印刷傳媒產(chǎn)業(yè)集聚地――上海青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，記者聽到了青浦區(qū)社會文化管理所所長周繼忠這樣一番感慨，“印書利潤薄、附加值低，設計印刷一張賀卡的利潤遠遠超出簡單地印一本書。正因為如此，我們要給傳統(tǒng)印刷業(yè)‘刷’上文化創(chuàng)意的新色彩，整體提升整個產(chǎn)業(yè)的能級。”
隨著文化越來越多地與產(chǎn)業(yè)沾上邊，產(chǎn)業(yè)界對于文化的認識也越來越“豐富”。資料顯示，2007年到2011年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過5%，文化產(chǎn)業(yè)“新引擎”對社會經(jīng)濟發(fā)展的帶動力日益凸顯。除了培育新興的文化產(chǎn)業(yè)，一些傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)也希望通過給園區(qū)注入文化內(nèi)涵，搭上“文化大發(fā)展、大繁榮”這趟快車。
2011年12月，上海青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲得“上海市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”授牌，該園區(qū)用自身的探索走出了一條制造業(yè)融合文化創(chuàng)意發(fā)展的可借鑒路線。
從印刷產(chǎn)業(yè)到印刷傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈
這里曾是上海市發(fā)展先進制造業(yè)的重要基地，如今，這里又成為上海文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前沿陣地――上海青浦工業(yè)園區(qū)提出的口號是：著力打造先進制造業(yè)、生產(chǎn)性服務業(yè)融合發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)下屬青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲得“上海市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”授牌后，有力助推了園區(qū)生產(chǎn)性服務業(yè)的集聚化、專業(yè)化發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)在這片制造土地上顯山露水
青浦工業(yè)園區(qū)成立于1995年11月，是經(jīng)市政府批準設立的九大市級工業(yè)開發(fā)區(qū)之一。發(fā)展至今，經(jīng)濟總量不斷擴大，技術水平不斷提高，產(chǎn)業(yè)結構逐步優(yōu)化。截至2011年底，園區(qū)累計引進企業(yè)500多家，其中，世界500強企業(yè)12家、行業(yè)著名企業(yè)98家。園區(qū)形成了精密機械、信息電子、新材料和印刷傳媒產(chǎn)業(yè)等四大主導產(chǎn)業(yè)。
上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團）有限公司副總經(jīng)理徐農(nóng)著重向記者介紹了在良好的印刷傳媒產(chǎn)業(yè)基礎上建立的青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)一期規(guī)劃面積5平方公里，控制規(guī)劃為10平方公里，經(jīng)過這些年的發(fā)展，園區(qū)內(nèi)具有相當規(guī)模的現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)達到20多家，年產(chǎn)值超過30億元。世界印刷傳媒業(yè)界的巨頭相繼落戶，這些響當當?shù)拿职ǎ喝蛉蟪霭婕瘓F之一、法國傳媒巨頭拉加代爾集團；中國最大的黃頁印刷企業(yè)、財富500強出版和印刷行業(yè)排名第一的美國當納利印刷集團；全球最大的印刷設備制造商德國海德堡印刷機械股份有限公司；國內(nèi)歷史最悠久的印刷企業(yè)之一中華商務聯(lián)合印刷有限公司；國內(nèi)最早提供專業(yè)安全保密印刷服務的企業(yè)上海安全印務有限公司；以及國內(nèi)最大的圖書配送企業(yè)上海世紀物流有限公司。整個園區(qū)可謂做到了印前-印中-印后全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。
徐農(nóng)樂觀預計，盡管今年國內(nèi)外經(jīng)濟形勢不佳，但“今年印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)值將突破40億元”。比數(shù)字更讓他高興的是，“園區(qū)已經(jīng)形成以德國海德堡印刷設備為主導的印刷傳媒產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，產(chǎn)業(yè)能級在集聚效應下不斷提升，上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套日趨完善。”他舉例說明，海德堡公司2005年選擇青浦作為其海外第一家生產(chǎn)基地，幾年來不斷增資擴產(chǎn)，去年四期廠房竣工，與世界上排名領先的印刷企業(yè)美國當納利、最大的切紙機制造公司德國波拉公司等在園區(qū)內(nèi)形成了印刷設備研發(fā)與制造、印刷出版、設計包裝、發(fā)行物流、專業(yè)培訓等一條龍式的印刷傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。徐農(nóng)表示，園區(qū)要做的就是提高整合度，理順產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關聯(lián)，讓企業(yè)不出園區(qū)，就能解決問題。據(jù)介紹，為海德堡配套的十多家企業(yè)，通過與國際領先企業(yè)的合作，大大提升了產(chǎn)業(yè)水平，這些企業(yè)的發(fā)展整體上提高了頂級印刷設備的國產(chǎn)化率。
正是在印刷傳媒等為主的支柱產(chǎn)業(yè)帶動下，青浦工業(yè)園區(qū)在實體經(jīng)濟低迷的上半年也實現(xiàn)了業(yè)績的大踏步向前。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，青浦工業(yè)園區(qū)稅收收入、財政收入、合同外資、到位外資等主要經(jīng)濟指標均實現(xiàn)“雙過半”。
印多一點文化，刷多一點創(chuàng)意
青浦的文化自信源于豐厚的文化積淀。青浦擁有長達6000年的“崧澤文化”，青浦的崧澤遺址是上海乃至全國考古界著名的文化類型，確立了“上海之源”的地位。
青浦發(fā)展現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)，也有文化根脈可循。有著百年歷史的商務印書館，其創(chuàng)始者就是青浦人夏瑞芳，印刷文化在青浦源遠流長。
轉過身往前看，印刷出版業(yè)界最新的動向是電子化，在電子大潮沖擊下，出版業(yè)積極尋求轉型發(fā)展。而這次轉型，文化和創(chuàng)意將成為印刷產(chǎn)業(yè)展翅高飛的兩翼。
競爭日趨激烈，印刷企業(yè)目前的生存方式無非兩種：一種是低成本路線，一種是差異化路線。但是上海及周邊地區(qū)的生活成本高企，走低成本路線，上海企業(yè)難敵其他地區(qū)的企業(yè)。而差異化路線則空間巨大，印刷企業(yè)可以在技術、品牌、文化創(chuàng)意上做文章。
據(jù)了解，青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的龍頭企業(yè)已經(jīng)在這么做了。比如，常年印刷時尚雜志的某廠商已經(jīng)拆除了勞動力密集的裝訂流水線，把這道工序外包出去，以便“騰籠換鳥”，把發(fā)展空間留給附加值更高的內(nèi)容。再比如，不少企業(yè)現(xiàn)在已是印刷包裝“一手抓”，園區(qū)內(nèi)有一家企業(yè)就是為蘋果公司產(chǎn)品提供從說明書印刷、包裝印刷到最后包裝全套工序服務的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈供應商。
印刷產(chǎn)業(yè)要提升能級，在文化創(chuàng)意這個平臺上完美“演繹”既是一種被動選擇，也更應成為主動出擊。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等細節(jié)融入更多創(chuàng)意元素，那么，印刷業(yè)也就跳出了單純的加工服務范疇。印刷企業(yè)的設計團隊若能激活文化思考，就能“更上一層樓”。
園區(qū)內(nèi)，一家韓國企業(yè)的實踐為國內(nèi)印刷企業(yè)躋身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了樣板。這家企業(yè)不生產(chǎn)別的，只做各類卡片，看似是利潤很薄的產(chǎn)品，企業(yè)卻因為在設計上的超強實力獲得豐厚的附加值。企業(yè)為眾多知名企業(yè)定制各類賀卡、邀請函等，目前，這家企業(yè)的設計團隊由20多位來自世界各地的設計師組成，他們可謂企業(yè)的“頭腦核心”，可以說，只要這些“頭腦”的創(chuàng)意不斷，企業(yè)的生意就會源源不斷。這個例子用事實說明，傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)想成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，首先要從自己做起，要有文化創(chuàng)意意識及行動意識，拿出優(yōu)秀的作品來。
采訪中，徐農(nóng)反復強調(diào)，不僅僅是制造，還要加上設計和創(chuàng)意，印刷產(chǎn)業(yè)鏈才能實現(xiàn)真正意義上的延長。據(jù)記者了解，青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)為了幫助印刷企業(yè)提升能級，向上下游延展，本身在工作中也加上了“設計”和“創(chuàng)意”的成分。園區(qū)至今已出臺了多項扶持政策和配套措施。舉例來說，園區(qū)在設計師等緊缺人才引進方面給予傾斜政策，提供住房補貼、人才公寓，并幫助解決子女教育問題。園區(qū)還特別重視“文金對話”，即溝通文化產(chǎn)業(yè)與金融體系，讓銀行等金融機構更好地為企業(yè)服務，根據(jù)設想，園區(qū)還將設立創(chuàng)業(yè)基金，扶持一批設計公司在園區(qū)落戶生根。此外，周繼忠還告訴記者，青浦還有意打造一座印刷博物館，用這種獨特的文化方式助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
毫無疑問，青浦現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)“制造”出了一個明媚的今天，關于明天，園區(qū)有著宏大的愿景。徐農(nóng)告訴記者，展望“十二五”末，園區(qū)將建成集聚設計、研發(fā)、多媒體一體化功能發(fā)展的100億規(guī)模產(chǎn)值基地，成為中國乃至亞洲最具有文化特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
