當(dāng)越來越多的讀者愈發(fā)青睞便利的電子書時，出版商們正籌劃給日益過時的紙質(zhì)書來一次美容大改造。許多新近出版的書都有著特定的裝幀設(shè)計(jì)，毛糙紙邊、彩色環(huán)襯、高檔紙張、考究封套一應(yīng)俱全。這些創(chuàng)意元素打破了傳統(tǒng)制書業(yè)的圍墻。出版商們推斷，如果電子書是在便利性上取勝，那么紙質(zhì)書則不能只注重閱讀體驗(yàn)，應(yīng)該在外觀和收藏價值上下工夫。“讀精美紙質(zhì)書的人更出眾”，西雅圖一家出版社的發(fā)行人羅伯特·米勒說，“這跟在如今這個電子郵件時代寄出一封真摯的書信是一個道理。”
重內(nèi)涵更重“面子”
村上春樹的《1Q84》曾在人們翹首期盼中在書店上架，這本小說的半透明書皮上印著一位年輕女子攝人心魄的一汪凝視。史蒂芬·金有關(guān)肯尼迪暗殺事件的最新小說《63年11月22日》的書皮則做工考究，而且不同于一般的小說，這本書里配有史實(shí)照片。美國著名說唱歌手Jay-Z的平裝版自傳《解碼》的封面是一張燙金的羅夏克墨跡圖。而瑪?shù)铝?middot;米勒的《阿喀琉斯之歌》則以浮雕封套的形式面世，上面雕刻的小孔、裂痕和花紋能產(chǎn)生三維立體的視覺效果。“出版商在所謂的書本裝幀上曾力求簡樸，但現(xiàn)在他們開始轉(zhuǎn)變觀念了。”蘭登書屋旗下出版社的高級副總裁兼發(fā)行人朱莉·格勞說。對出版商而言，這是一樁劃算買賣，可以提升紙質(zhì)書的價值。
紙質(zhì)書封面工程初勝電子書
隨著節(jié)日來臨，當(dāng)巴諾書店、亞馬遜公司等推出的電子書閱讀器成為贈購佳品時，出版商則面臨著考驗(yàn)。為避免紙質(zhì)書被取代，書商們決定用奪目的封面吸引讀者的眼球。正如愛荷華市草原之光書店的顧客保羅·英格拉姆所言：“這些高檔雅致的裝幀能使讀者注意到書，并且翻閱它。同理，沉悶無趣的封面只會讓人連標(biāo)題都懶得看。”美國亞利桑那州坦佩市易手書店的售書員們?yōu)榱私o書籍展示增添點(diǎn)設(shè)計(jì)感，將企鵝經(jīng)典圖書系列以精美刺繡形式展出，并且冠以“用經(jīng)典美化你的假期”的標(biāo)語。
事實(shí)證明，精裝本的紙質(zhì)書銷量更高并且趕超了電子書。精裝推出的《1Q84》顛覆書籍營銷的傳統(tǒng)模式，全美一共賣出了9.5萬冊，而該書的電子版僅售出了2.8萬套。該書的出版發(fā)行商斯克萊布諾出版社的高級副總裁兼主編南恩·格雷厄姆說：“我們也希望通過出版精裝本來減緩紙質(zhì)書讀者的流失。”
紙質(zhì)書迎來“面子”時代
美國布魯姆斯伯里出版社去年6月出版的《如何在戰(zhàn)地確保安全》是羅希·加瑟韋特為穿越世界上最危險地區(qū)所編寫的指南,這本書的硬皮設(shè)計(jì)使它看起來足夠結(jié)實(shí)，仿佛真的可以被帶進(jìn)戰(zhàn)場。布魯姆斯伯里出版社旗下的沃克公司發(fā)行的戴娃·索貝爾新書《更美的天堂》配有深紅色的環(huán)襯紙，讀者只要翻開書在扉頁就能見到。曾在英國發(fā)行《哈利波特》系列叢書的布魯姆斯伯里出版社一直主張豐富紙質(zhì)書的高檔設(shè)計(jì)樣式。布魯姆斯伯里出版社營銷部總經(jīng)理伊凡·施尼特曼表示，有關(guān)圖書未來發(fā)展形式的業(yè)內(nèi)討論催生了出版社的這一“面子”戰(zhàn)略。“如果我們認(rèn)為快餐式閱讀正飛速邁進(jìn)電子時代”，施尼特曼表示，“那么我們就需要考慮一本書該有什么特點(diǎn)才能讓人們停下來感嘆，‘除了快餐式閱讀，還有先買后讀的享受式閱讀啊’。”
裝幀成本的提高會導(dǎo)致一些精裝書的價格隨之走高。由于采用超厚紙漿并裝飾有紅色絲綢、復(fù)古毛邊、浮雕圖案，與售價25美元的平裝版Jay-Z《解碼》相比，史蒂芬·米切爾新譯的《伊利亞特》35美元的標(biāo)價顯然更高。出版《伊利亞特》的自由出版社執(zhí)行副總裁兼發(fā)行人瑪莎·K·萊文認(rèn)為這種外觀包裝傳遞給讀者這樣一種信息，“即使你看的有九成都是電子書，那么這本書便是你想要捧回家擺上書架的那一本。”布魯姆斯伯里出版社的施尼特曼還說道，盡管讀者“很愿意為買一本漂亮的書多付上幾塊錢”，但是出版商目前并沒有因高檔設(shè)計(jì)而加價的意向。
當(dāng)英國小說家朱利安·巴恩斯在他的小說《終結(jié)的意義》被授予布克獎時，呼吁人們關(guān)注美學(xué)。他對當(dāng)時西裝革履的倫敦觀眾說：“看過我的小說的朋友們，無論你們對它的內(nèi)容作何評價，至少都會承認(rèn)這本書是精美的。如果說，實(shí)體書要對抗來自電子書的挑戰(zhàn)的話，它看起來就必須得是值得購買和收藏的。”
