隨著國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，印刷市場迅速發(fā)展，目前我國印刷市場份額僅次美國成為國際印刷重要力量。戶外廣告市場成為國內(nèi)印刷力量的主要貢獻力量，高速發(fā)展的國民經(jīng)濟帶動廣告戶外平面廣告的迅速發(fā)展而平面廣告為噴墨印刷注入了強勁的發(fā)展動力。而隨著數(shù)碼印刷的發(fā)展，個性化設計功能為廣告設計提供了更大的發(fā)展空間。
憑借其技術上的重多優(yōu)勢，噴墨印刷還在不斷擴大他的應用范圍。目前噴墨印刷的主要應用領域是標牌、標識印刷(包括旗幟、銷售點廣告等)，據(jù)統(tǒng)計，2008年全球噴墨印刷業(yè)標牌印刷產(chǎn)值為65億歐元(其中，中國的標牌標識市場產(chǎn)值為15億歐元)，比2003年增長了57%，預計到2013年還會增長52%。2008年噴墨印刷在防偽印刷領域的產(chǎn)值為3.91億歐元，比2003年增長了94%。標簽印刷噴墨印刷增長較快的領域，2008年的產(chǎn)值達到8.67億歐元(2003年時，產(chǎn)值只有3.55億歐元)。于此同時噴墨印刷現(xiàn)在也已經(jīng)涉足所有的包裝領域，如瓦楞紙印刷、紙板印刷、軟包裝印刷、標簽印刷、金屬罐印刷。
在中國，噴墨印刷蓬勃增長的主要動力來源是他所面對著的一個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?mdash;—戶外廣告市場，筆者認為在未來幾十年內(nèi)噴墨印刷將伴隨著中國戶外廣告市場共同飛速發(fā)展。
作為一個新興經(jīng)濟體，中國的戶外廣告市場目前正以驚人的速度增長。相關數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國戶外廣告市場銷售額已達160億元(人民幣，下同)，比2003年的130億元增長了23.1%。有業(yè)內(nèi)人士認為，中國戶外廣告市場增長的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場。
進入21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。戶外廣告市場的蓬勃發(fā)展對于噴墨印刷無疑將打開一個新的境界。
作為一個印刷大國，無論是在商業(yè)包裝領域、戶外廣告還是工業(yè)領域噴墨印刷都有著越來越廣泛的應用，但與此同時噴墨印刷的發(fā)展也面對著諸多挑戰(zhàn)，特別是中國市場客戶不斷變化和提高的技術及產(chǎn)品要求，如何幫助客戶更好的抓住商機選擇最合適的產(chǎn)品、技術，是目前中國噴墨印刷方案供應商需要明確的。
所以噴墨印刷能否成為行業(yè)的主流技術并不是最重要。解決方案提供商應該努力對整個市場(服務提供商以及消費者)供更周到的服務，主要關于數(shù)碼技術優(yōu)勢以及印刷系統(tǒng)和油墨最近的進展。此外，只有不斷努力開發(fā)更快、更高效且價格更低的設備才能吸引目前還沒有選擇噴墨技術的服務提供商。能夠有效地把教育培訓、市場推廣和產(chǎn)品性能的提高結(jié)合在一起，將會直接推動噴墨技術在中國市場的應用。
