產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設(shè)計是產(chǎn)品的“無言的推銷員”，恰到好處、創(chuàng)新簡潔的包裝設(shè)計是產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關(guān)鍵。

　　假設(shè)你是消費者，面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價格、包裝，什么是導(dǎo)致你購買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購買行為中，約有70%的消費者是在賣場做決定。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關(guān)重要的作用。

　　近些年來，隨著以消費者為導(dǎo)向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此，引入簡潔和引人入勝的包裝設(shè)計，走在設(shè)計潮流的前列，建立差異化形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。

　　產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連接廠商與消費者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，力求最大化的體現(xiàn)出產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當(dāng)中的幾率，更容易受到客戶的青睞。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競爭，而必須靠創(chuàng)意和實用性等附加功能進(jìn)行競爭。因此，設(shè)計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設(shè)計以引起注意，占領(lǐng)消費者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認(rèn)知和樹立品牌價值