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淺談藥品包裝中的漢字運用淺談
2012-11-29 10:23:44   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  文字作為平面設計中的三大要素之一,是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應用的大眾化,它的設計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產品信息和企業形象,確立產品品牌時,往往又最易于被受眾接受。目前,全球最普遍推行的CI企業發展戰略中的識別系統,均把企業名稱及標志的標準字體作為企業獨特的識別標識。
  如北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“萬全堂”、“永安堂”以及天津的“達仁堂”等等,無不以獨特的漢字形體作為該企業的固定標識。因此,可以說文字的信息傳遞功能是與生俱來的,文字的本身就是最好的形象傳媒。
  古往今來,漢字為記載和傳播中醫藥文化立下了不可估量的功績。
  時于今日,各地藥品貨柜仍貼著(或直接寫著)端莊秀美的楷書藥名,以體現貨真價實、純正地道的中藥特性和化學藥品的功能。由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術,在當今的中西藥品包裝設計中的運用更為廣泛,如上海中藥一廠生產的“六應丸”,包裝采用藍色精裝書籍造型作為裝潢的主基調,其上書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三個字,黑白分明,色彩簡潔樸實,富有強烈的視覺沖擊力和良好的表義效果,映入眼簾使人感到此為地道傳統產品。再如河南宛西制藥廠出口的濃縮丸系列產品,裝潢采用沉穩的復合色作底色,規則流暢的色線層中躍出遒勁的隸書品名,兩側配上整齊規范的宋體:“古方正藥,千年經典”。格調古樸典雅、含蓄深邃,既具現代感又有濃重的傳統文化內涵。利用底色和文字的視覺反差對比,強化品牌的記憶點,增強受眾的心理共鳴。如今,在琳瑯滿目的藥店貨柜內,看到龍飛鳳舞的書法品名,就可毫不含糊地認定為中藥產品;瘜W藥品也逐步在包裝上進行模仿,從某種意義上講,書法已成為藥品包裝上一種獨特標識。
  藥品作為防病治病的一種特殊商品,其包裝上的文字說明是醫師、藥師開方配藥,病患者選藥治療的依據,在醫學上具有嚴肅的法律意義。
  我國規定,藥品包裝上必須注明藥品的品名、規格、主要成份、劑型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事項、裝量、生產單位、。ㄊ校┧幤繁O督部門批準文號、生產批號、貯藏期、失效期或有效期、注冊商標等17項以上內容。如此繁多的文字內容,要在藥品的包裝上體現出來,需要生產企業和包裝設計人員開動腦筋,依勢定位,分清主次,統一編排。根據平面設計點、線、面組合的基本原理,本著有利于用戶辨認識別的服務宗旨,利用文字的多樣化表現形式,如字體變異、色彩反差等手法,強化渲染品牌商標、廠名等主要記憶點,在保證內容完整的前提下,大膽地歸納并分類表述,統籌安排好所有表達的文字內容,確;颊叩挠盟幇踩行。
  創新是一個民族進步的靈魂,更是一種文化發展的動力。漢字作為東方文化的重要組成部分,也同樣需要不斷創新和發展。在科學技術高速發展和市場經濟日趨繁榮的今天,如何提高漢字在商品流通、包裝裝潢中的表現力度,不斷拓展其應用范圍,已成為廣大設計工作者的永久課題。在立足產品特性、企業形象,放眼市場規律,抓住受眾心理的前提下,將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合,利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法,體現字體的藝術魅力。在設計風格上打破漢字的傳統格局和設計思想上的陳規舊俗,弘揚民族文化而不墨守成規,吸收外來精華卻不一味模仿,借鑒古今中外文化精萃,使漢字更具有品牌表現力,以高水準的字體形象塑造出優秀的品牌形象。與色彩、圖案表現手法一樣,文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流、市場需求、消費心理、產品品質屬性、包裝材料、同類競爭產品的包裝等諸多因素,根據產品特性與特色將產品品名加以設計變形、組合或請名人書寫題名,塑造獨特的文字形體語言,以鮮明品牌個性,最大限度地增強品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。在這方面,成功的范例甚多,如湖北某藥廠生產的“利尿通”,在包裝正面白底中躍出三個筆劃相通的藍色變體美術字書寫的品名,給人一種輕松、流暢的感覺,一下子就把藥品的“利尿”功能體現出來;上海施貴寶生產的“金施而康”,在桔赭色的畫面中突出一個“金”字的變體圖案,將品名與圖案融為一體,形成一個獨特的字體形象,產生了良好的視覺效果。再如:重慶桐君閣的“雄獅丸”,藥盒在一個雄健、傲視的獅子雕塑背景下,飛舞出剛勁有力的狂草品名,字畫穿叉交映,相得益彰,僅看包裝就可感受到此品壯陽提神的藥理屬性。
  隨著現代化社會文明的發展和科技進步,天然藥物由于毒副作用小、開發成本低而越來越受到世界各國的青睞。特別是西方發達國家對中醫藥的逐步認識,對中藥的現代化和國際化提供了新的機遇和挑戰。日、韓等一些發達國家憑借科技和資金優勢,積極開發中成藥,搶占國際市場,對此,我國中藥生產經營企業決不可掉以輕心。面對國內外醫藥市場的激烈競爭,我們藥品生產企業必須認清形勢,改進藥品包裝的每一個環節,充分發揮漢字的表義傳媒功能和象形多變的藝術魅力,把藥品包裝扮美,扮精。
 

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