根據歐盟煙草產品指令，歐盟的卷煙生產商目前已經將“全味”、“淡型”和“柔和型”等修飾詞從卷煙包裝上去除。希臘Kalamata市科雷利亞（Karelia）煙草公司的安德魯?科雷利亞斯（Andrew Karelias）說，有關修飾詞規定的主旨是：“我們不得給人留下一種品牌要比另一種品牌更加健康的印象。”
科雷利亞斯說，此項規定本身便具有矛盾性。歐盟委員會實施了禁止淡型和超淡型卷煙標簽的規定，因為它認為淡型卷煙并不比全味卷煙更加安全；然而，在另一方面，他們卻在進一步降低焦油和尼古丁的含量。盡管如此，科雷利亞斯認為，這些規定將不會影響人們的吸煙選擇。
卷煙生產商在遵守新規定方面也有自己的憂慮。它們必須重新設計自己的包裝，以便適應新的更大的健康警告，還要想辦法重新命名自己的產品并充分與自己的客戶進行溝通。
許多卷煙生產商改變了自己產品的名稱，以便利用包裝盒的顏色。科雷利亞斯“我們將自己某些牌子的名稱轉變為顏色―――紅色代表全味，藍色代表淡型，白色代表超淡型。”他補充說：“對于我們的其他一些品牌，我們沒有選擇任何顏色。例如，薄荷淡型，我們將它稱為‘較為柔和’的味道，而有些公司則使用‘清爽的味道’。”
