截止到2011年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到1.79億臺(tái)，中國(guó)平板電腦銷量為236.44萬(wàn)臺(tái)，移動(dòng)終端的發(fā)展逐漸趨向多終端、多屏幕發(fā)展，智能終端的發(fā)展帶來(lái)了用戶獲取信息方式的改變，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成等。同時(shí)，對(duì)雜志提供了一種新的發(fā)行渠道。目前數(shù)字雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　數(shù)字雜志發(fā)行量雖占總體雜志發(fā)行量較少，但呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。目前數(shù)字雜志發(fā)行量占比不大，只有1%左右，但是自2010年以來(lái)迅猛增長(zhǎng)，在2011年下半年激增一倍多。正如數(shù)字音樂(lè)發(fā)展初期，未來(lái)數(shù)字雜志也將會(huì)順應(yīng)數(shù)字化浪潮，逐漸成為第二個(gè)重要發(fā)行渠道。

　　網(wǎng)民對(duì)數(shù)字雜志需求逐步擴(kuò)大，并逐步轉(zhuǎn)變網(wǎng)頁(yè)端為APP端。智能終端改變用戶習(xí)慣的同時(shí)，也改變了內(nèi)容的承載方式，APP化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，也成為移動(dòng)端內(nèi)容的主要承載方式，數(shù)字雜志也不例外，數(shù)字雜志用戶使用網(wǎng)頁(yè)登陸逐漸轉(zhuǎn)為使用APP登陸獲取內(nèi)容。

　　數(shù)字雜志平臺(tái)級(jí)廠商漸多。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商方面，手機(jī)雜志成為其重要布局之一，同時(shí)出現(xiàn)數(shù)字雜志發(fā)行平臺(tái)級(jí)廠商，以及傳統(tǒng)雜志廠商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整體產(chǎn)業(yè)鏈已構(gòu)建完全，在一定程度上促進(jìn)雜志的數(shù)字化進(jìn)程。

　　但是傳統(tǒng)雜志廠商的轉(zhuǎn)型還存在一些問(wèn)題，對(duì)于傳統(tǒng)雜志廠商數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，實(shí)施情況以及效果并不理想。一方面，大部分傳統(tǒng)雜志廠商并未順應(yīng)數(shù)字化浪潮，對(duì)數(shù)字雜志未作布局；另一方面，部分傳統(tǒng)雜志廠商雖然成立了專門(mén)的新媒體事業(yè)部，但是缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，只是將數(shù)字雜志作為渠道的一個(gè)補(bǔ)充，對(duì)其重視程度不高。再者，足夠重視數(shù)字化的傳統(tǒng)雜志廠商自身缺乏轉(zhuǎn)型能力，對(duì)技術(shù)層面的架構(gòu)能力不足，導(dǎo)致目前數(shù)字雜志內(nèi)容并未爆發(fā)性增長(zhǎng)。
　
　　針對(duì)上述問(wèn)題，易觀智庫(kù)建議，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容領(lǐng)域的數(shù)字化浪潮是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)內(nèi)容廠商應(yīng)結(jié)合大環(huán)境做數(shù)字化的布局，而在此過(guò)程中，可以通過(guò)加強(qiáng)與平臺(tái)級(jí)廠商的合作，將自身定位于內(nèi)容提供商的模式發(fā)展。對(duì)于規(guī)模較大或者較具品牌影響力的傳統(tǒng)雜志廠商應(yīng)開(kāi)發(fā)自身APP，并重視其運(yùn)營(yíng)。