自去年以來(lái)，大理市工商局充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，采取多種措施促進(jìn)全市廣告業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。
　　
　　一是堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，制定切實(shí)可行的廣告戰(zhàn)略思路。結(jié)合大理市“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、文教興市、創(chuàng)新活市、和諧穩(wěn)市”的發(fā)展思路，提出了《大理市廣告業(yè)發(fā)展“十二五規(guī)劃”實(shí)施意見(jiàn)》，明確了“培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣告企業(yè)、構(gòu)筑大型綜合性廣告媒體、發(fā)展廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系、加強(qiáng)廣告業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)、科學(xué)規(guī)劃戶外廣告的發(fā)展和壯大公益廣告事業(yè)”的奮斗目標(biāo)，鼓勵(lì)引導(dǎo)大理市廣告行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
　　
　　二是加大培訓(xùn)力度，擴(kuò)大培訓(xùn)范圍，引導(dǎo)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的培訓(xùn)工作，組織開(kāi)展全市廣告審查員、廣告經(jīng)營(yíng)戶代表、廣告主代表和一線工商執(zhí)法人員近170人參加的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廣告管理工作培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)了大理學(xué)院教授、廣告?zhèn)髅窖芯繉＜抑v授大理廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)的重要性等相關(guān)知識(shí)，受到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的一致好評(píng)。
　　
　　三是指導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)行為，促進(jìn)文化旅游業(yè)健康發(fā)展。大理是集“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)最佳民族生態(tài)旅游目的地”等十多項(xiàng)桂冠于一身的新興發(fā)展城市，發(fā)展文化旅游業(yè)，規(guī)范旅游廣告行為，制作優(yōu)秀宣傳作品，不斷提升大理城市形象是所有廣告工作者的一項(xiàng)光榮而艱巨的任務(wù)。該局先后組織參加了三次全國(guó)性的公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在長(zhǎng)沙舉行的2011年國(guó)際廣告節(jié)“中國(guó)城市形象宣傳片展播”活動(dòng)中，大理市城市形象宣傳片榮獲“特別創(chuàng)意獎(jiǎng)”，是云南省唯一獲此殊榮的宣傳片。
　　
　　四是創(chuàng)新廣告監(jiān)管方式，規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)行為。嚴(yán)把審核準(zhǔn)入關(guān)，從源頭上遏制違法廣告的發(fā)布；加強(qiáng)信息互通，強(qiáng)化對(duì)戶外廣告的縱向、橫向聯(lián)合監(jiān)管；利用工商一體化軟件對(duì)廣告管理的設(shè)置要求，通過(guò)“受理—審核—審批”的程序規(guī)范操作，核發(fā)戶外廣告登記證，并將登記內(nèi)容錄入其中，同時(shí)按分局、所管轄區(qū)域分配廣告設(shè)施；落實(shí)“五字”措施：即在監(jiān)管范圍上立足于“全”，對(duì)廣告市場(chǎng)實(shí)施全方位綜合監(jiān)管；在管理措施上立足于“實(shí)”；在廣告監(jiān)測(cè)、執(zhí)法檢查上立足于“細(xì)”；在接受查處舉報(bào)上立足于“快”；在案件查辦上立足于“準(zhǔn)”。2011年至今，該局對(duì)全市戶外廣告載體(包括單立柱、樓頂展示牌、墻體展示牌、指路牌等)400余塊、戶外電子顯示頻的342塊、公交視頻15條公交線路的235塊、樓宇電子顯示屏的68塊進(jìn)行監(jiān)測(cè)，每年的廣告監(jiān)測(cè)量超過(guò)3000條次，責(zé)令停止發(fā)布37條，立案查處25件。