據(jù)日本印刷技術(shù)協(xié)會網(wǎng)報道，日本廣告業(yè)巨頭之一的日本電通公司近日發(fā)布的2011年日本廣告市場報告顯示，去年日本國內(nèi)廣告市場總規(guī)模為5.7096萬億日元，比2010年減少2.3%，降幅收窄，回升緩慢。該報告對易受廣告市場走向影響的印刷業(yè)來說，具有非常重要的參考價值，直接影響到對次年度印刷需求以及媒體動向的考量。

　　報告顯示，2011年日本國內(nèi)廣告市場總規(guī)模已是自2008年以來連續(xù)第四年減少。去年年內(nèi)的日本大地震、核電站泄漏、歐債危機、泰國洪災(zāi)等對日本經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，但從去年下半年開始，廣告業(yè)趨向活躍，市場回升跡象顯現(xiàn)。

　　報紙、雜志、廣播、電視四大媒體的廣告費同比減少2.6%，連續(xù)7年低于上年水平。按媒體類別統(tǒng)計，電視同比減少0.5%，報紙同比減少6.3%，雜志同比減少7.0%，廣播同比減少4.0%。然而，隨著地面數(shù)字化3D電視的普及，與衛(wèi)星媒體相關(guān)的廣告費同比則增長了13.6%，增幅顯著。

　　由于社會化媒體等新方式的使用，互聯(lián)網(wǎng)廣告費同比增長4.1%，呈持續(xù)增長趨勢。此外，隨著智能手機用戶數(shù)量的激增，相應(yīng)的廣告費也在急劇上升，而且今后也有望繼續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，廣告市場與數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日趨緊密。

　　去年包括與印刷業(yè)有密切關(guān)聯(lián)的插頁廣告、快訊商品廣告(DM)等在內(nèi)的媒體促銷廣告費為2.1127萬億日元，同比減少4.6%，連續(xù)4年低于上年水平。值得關(guān)注的是，商品介紹和購物指南等郵寄廣告卻有增長的趨勢，而且這一趨勢今后將會進(jìn)一步增強。