今年四五月去美國探親，雖然沒有旅游，也沒有機會參觀印刷廠，但從日常生活、上街購物和逛購物中心（Mall） 中，我親身體驗到，在美國，傳統(tǒng)的媒體和紙質印刷品無處不在，傳統(tǒng)印刷不必擔心未來的生存問題，決不會被電子媒體取代。

　　出自職業(yè)本能，作為印刷匠，無論走到哪里，都會情不自禁地留心觀察印刷品，當然在美國也不例外。女兒家住在離華盛頓近百里的一個小鎮(zhèn)社區(qū)，這里都是一座座獨立的住宅，每天一大早推開門就看到各家門口都投放著一堆印刷品，其中包括免費的報紙、直郵印刷品、超市廣告、傳單、小冊子、商品目錄等。

　　每天投遞到各家各戶的這些印刷品，論分量足有好幾斤。我每天大致都瀏覽一遍，看看是膠印的還是柔印的，印刷質量如何。其中，大部分是用卷筒紙膠印機和超薄的輕涂紙彩色印刷的，一部分超市的食品廣告是柔性版印刷的。美國人日常在超市采購肉類食品、水果、蔬菜等都習慣帶著每天送到家門的廣告印刷品，看哪一家超市便宜，并撕下廣告上的優(yōu)惠券（Coupon）去購物。

　　這些大量的直郵廣告印刷品，有的被插入報紙、小冊子中，有的被裝入開窗信封里（有姓名和投寄地址）。從這些尺寸大小和折疊方式多樣化的直郵廣告來判斷，美國的直郵印刷業(yè)務非常發(fā)達，從設計、制版、印刷、印后加工到組織郵寄發(fā)行，各個工序都有自動化專用設備，構成完整的印刷、加工、郵寄、發(fā)行的直郵印品生產鏈。

　　我看到現在美國的報紙和廣告報的規(guī)格尺寸大多是瘦長的，也就是所謂的“瘦報”，這種瘦長的報紙很方便閱讀。這些報紙和超市廣告大多采用再生紙印刷。美國的垃圾分類很嚴格，每周由垃圾收集車到各家各戶收集報紙、紙箱、紙盒包裝和印刷品，集中后直接送紙廠回收。

　　從商品包裝來看，美國超市和購物中心的貨架上琳瑯滿目的商品包裝大多是彩色膠印或柔印產品，大宗低值的普通商品多采用柔印，但看不到過度包裝和豪華包裝。

　　為了消除污染，全美超市都不提供塑料袋，顧客自帶包裝袋。購買服裝商品時，商店提供再生紙印制的手提袋。

　　美國人習慣喝可口可樂等飲料，麥當勞和快餐店隨處可見，大容量的紙杯或紙塑杯子消耗量非常大。這些紙杯子都是柔性版彩色印刷的，環(huán)保法規(guī)規(guī)定，杯口周圍不允許有印刷油墨圖案，紙杯印刷用的油墨和紙張都是經過環(huán)境標志認證的，確保無毒無害。每天消耗大量的紙杯，為柔印包裝容器行業(yè)提供有利的商機。

　　在傳統(tǒng)出版物——書籍和雜志方面，無疑受到互聯(lián)網、平板電腦、智能手機等新媒體的沖擊。由于讀書的人特別是年輕人在不斷減少，一些大書店紛紛倒閉。我特意逛了幾家書店，兒童和少兒讀物，特別是花樣繁多的立體書很多，父母帶著孩子在書店購買或閱讀。據我所知，廣東有幾家大型印刷廠，如廣東鶴山雅圖仕印刷有限公司就是專門為美國和歐洲大量印制兒童立體書、賀卡、圣誕裝飾品的出口商之一。

　　大眾化通俗讀物，如口袋書還是有市場的。除書店外，超市和大型倉儲賣場都銷售口袋書和兒童立體書讀物。但美國中小學教科書早已實行反復使用，教科書印裝質量非常好，大多是彩印精裝，用紙很好，學生也注意愛護，不損壞書籍。

　　美國的旅游印刷品市場也占據印刷市場一定的份額。去華盛頓參觀國會大廈和眾多博物館是旅游者必不可少的參觀項目。每個博物館和參觀點入口處都擺放多種語言的免費出版物，如信息手冊、導游圖、館藏介紹等，其中也有中文版的。全是彩色的，印刷十分精美，大多是“之”字形折疊的，便于閱覽、攜帶和收藏。各個地鐵站內也免費提供乘車路線圖、地圖和導游圖等印刷品，當然也有書報亭出售各種報紙、雜志等出版物。

　　據有關資料顯示，紙張消耗量是印刷業(yè)增長的一個重要標尺，全球每年消耗紙張約3億噸，美國的人均印刷品和紙張消耗量約300公斤，而我國人均消耗量僅有20多公斤。由此看來，我國印刷品市場蘊藏著巨大潛力，傳統(tǒng)的紙質印刷不會消亡。

　　目前，我國傳統(tǒng)印刷業(yè)面對電子媒體和數字印刷的競爭，正處于轉型時期。商業(yè)廣告、包裝、票據、直郵和旅游印刷品具有廣闊的市場。我國的廣告直郵印刷在市場上尚未形成生產力，與美國相比差距很大。直郵印刷具有廣闊的市場前景，是增值印刷新的業(yè)務領域。我國印刷業(yè)應大力發(fā)展這種覆蓋面很廣、連接商家與消費者的印刷業(yè)務，從創(chuàng)意、印刷、加工、管理到發(fā)送、郵寄等環(huán)節(jié)建立一套新的業(yè)務模式，使我國的廣告直郵印刷適應網絡時代高速發(fā)展的電子商務、網購和零售業(yè)以及廣大消費者的個性化需求。