當今，經濟全球化已成為不可阻擋的世界發展潮流。伴隨著經濟全球化進程不斷加快的步伐，中國已經走到了世貿組織（WTO）的門檻。中國加入世貿組織，意味著中國經濟發展將更進一步全方位地融入經濟全球化的洪流，進入一個全新的發展進期，同時也將面臨經濟全球化的更大考驗和挑戰。中國“入世”，對不同部門、不同行業所產生的影響是不同的，對同一部門、同一產業的長期影響和短期影響也是不同的。因此，我們應采取積極的態度，深入研究WTO，趨利避害，利用“入世”所帶來 機遇，迎接新的挑戰。
　　“入世”后，我國包裝印刷企業將面臨怎樣的形勢，如何把握“入世”給我國印刷行業發展帶來的機遇，促進印刷產業結構的優化升級和印刷企業素質的提高，以及如何應對“入世”后我國印刷工業發展面臨的挑戰，將是我國包裝印刷企業在新世紀經濟全球化的國際競爭中更好地生存和持續發展的重大課題。
　　一、 我國包裝印刷企業“入世”后面臨的機遇與挑戰
　　中國加入世貿組織后，我國包裝印刷行業將面臨新的發展機遇，主要表現在：
　　1、成對包裝印刷業發展的市場拉動效應，擴大包裝印刷業的市場發展空間被稱為“經濟聯合國”的世界貿易組織（WTO），1947年關貿總協定簽署時僅23個締約方，截至1999年5月31日，其成員達135個，全球經濟貿易的近95%是在“WTO”成員之間進行的。“入世”后，中國可享受“WTO”成員方實施的范圍廣泛的貿易自由化的成果，享受世界貿易組織其它締約國給于本國出口產品的最惠國待遇和國民待遇，從而有利于擴大貿易機會，增加產品出口。
　　據初步預算，我國主要出口產品，如服裝紡織品、機械制造類產品、農產品等都將有較大幅度增長，每年可望出口額增加80億至100億美元左右。由于產品出口的增加，必將帶動相應產品包裝的增長，因而包裝印刷具有較大的市場發展空間，其原因就在于所有實物產品的生產和流通都難以離開包裝印刷這個環節。因此，有人把包裝印刷稱為“都市型工業”和“朝陽工業”。當然，在這個市場內產品的利潤率差別會很大，不以高品位的產品品牌需要高品位的包裝，同時如果包裝印刷企業本身也樹立起品牌的話，同樣也會增加產品的附加值，帶來新的利潤。
　　2、有利于引進資金、技術，加快我國包裝印刷行業的技術進步和印刷產業結構的優化升級，縮短我國印刷工業與發達國家印刷工業的差距
　　改革開放以來，我國印刷工業獲得了長足的發展，但技術及裝備、原輔材料的總體水平與發達國家相比差距甚遠。例如印鐵機，由于制造技術的綜合因素，國內目前還只能制造單色印鐵機，而彩印馬口鐵有一個固定的工藝流程，就是油墨在每次印刷后必須進入烘房加溫保溫，烘干固化后，才能再返回印鐵機上印刷第二次，如此循環作業，才能完成。而進口雙色機一次就能印刷兩種顏色。市場上需求上檔次的彩印馬口的，基本上都是四色或四色以上。
　　顯而易見，僅就這一點，進口雙色機比較產單色機效率就提高一倍。目前，國外發達國家已經開發出四色機。除此以外，國產印鐵機（單色印刷）正常生產時印刷速度也較進口印鐵機慢，因而生產效率低。國產印鐵機一般為50張/min，而日本富士機（雙色印刷）卻達到70張/min或更高。在印刷效果方面，日本富士機的重復印刷定位精度出廠標準可達0.05mm以下，經過多年使用后仍能達到0.1mm以下（肉眼幾乎分辨不出），而國產機（上海產）只能達到0.4mm以下，因而在多種顏色套印后，局部圖案就會出現明顯重影、模糊等印刷缺陷，這顯然難以適應現代包裝裝璜的要求。
　　在印鐵機的電氣控制方面，進口機中主電機驅動系統的同步測速，雙色機的前后機定位銜接，烘房輸送系統的運動速度，烘房溫度控制等，無一不是靠電氣系統高精度的自動控制系統實現。而這方面恰恰又是國產機的落后癥結所在。如何提高國產機的電氣控制水平，盡快縮小差距，是印刷工業設備自動化控制的普遍課程。
　　當前，世界印刷工業的發展正呈現出印前數字網絡化、印刷多色高效化、印后精美自動化、器材高質系列化的發展趨勢。據有關資料統計，全世界印刷總產值已超過3000億美元，相當于澳大利亞的工業總產值，成為世界上較大的工業之一。在1995-2005年間，膠板印刷、凹板印刷和凸版印刷的市場份額將會繼續下降，柔版印刷和數字化印刷將相應增加它們的市場份額，而絲網印刷的市場份額將繼續穩定3%。
　　從總體上看，我國包裝印刷企業技術仍很落后，經濟效益差，資金投入相當困難，印刷產業結構仍不合理，更談不上產業結構的優化和升能。
　　中國的市場是世界市場的一個重要組成部分。“入世”后，中國的市場將更進一步全面開放，外國資金和技術進入我國將更加踴躍，我國與各國之間的技術交流、技術貿易將變得更為普遍。發達國家都爭相看好中國的市場，其產品、資金和技術都需要尋求市場出路。尤其包裝印刷是個市場潛力很大的行業，對外商的吸引力很強，這就更有利于我國印刷工業引進外資和國外的先進技術，加快印刷工業的技術進步和印刷產業結構的優化、升級。技術的開放程度越高，產業結構也就隨之而趨向高度化。及時調整、優化和提高我國的印刷產品結構，將直接關系到我國印刷工業在新世紀的國際競爭能力和發展主動權。
　　“入世”一方面將給中國印刷工業的發展帶來難得的歷史機遇，但另一方面也使中國印刷工業的發展面臨嚴峻的挑戰。這種挑戰主要表現在：
　　（1）媒體的多元化對于印刷的傳媒市場形成了新的競爭，傳統傳媒印刷出版業受到來自電子媒體的沖擊。
　　知識經濟時代的到來，給傳統的印刷產業帶來了很大的沖擊。一方面，媒體的多元化對于印刷的傳媒市場形成了新的競爭；另一方面，在世界經濟貿易中，由于其他領域的高技術壁壘的出現，使一些游資涌向印刷領域，從而加劇了競爭的激烈程度。從產業的發展前景來看，以報刊、雜志、書籍為代表的傳統傳媒印刷出版業有可能受到來自電子媒體的沖擊。其后的發展主要受到實物載體耗材來源、成本變化的影響，以及電子媒體的視覺保護、大容量、便攜式發展的影響。二者的主要區別在于，前者的成本在可變成本，而后者在固定成本；前者的信息更新需要改變載體，而后者印刷成本極低，且便于網絡傳播。印刷產品載體隨著電子媒體的出現，產生了部分產品轉型的趨勢。僅從日本凸版印刷株式會社的業務范圍就可見一斑。該會社的營業范圍涉及商務印刷、裝飾材料、電子線路印刷、多媒體及電子商務等。歐美國家自20世紀80年代以來，就越來越多地以圖像藝術（graghic art）或圖像通訊（graghic communication）來代替印刷。這不僅是名稱的改變，而且是思維觀念的改變，它需要人們從更高層次、更開闊的視野來看待印刷產業。因此，如何開拓新的生存、發展空間，是包裝印刷企業面臨的新挑戰。
　�。�2）傳統印刷產品面臨市場威脅，信息時代對印品質量提出了更高的要求現代科技的飛速發展和工業產品科技含量的大大增加，對傳統印刷產品的存在構成威脅。例如，表格類印刷品，非常容易被電子媒體所取代。而對于那些不可替代型的印刷產品（如包裝產品）以及與電子產品捆綁式銷售的印刷產品（如光盤外封）等，雖屬無法做到非物質化的特殊產品，但由于印刷設備和工藝落后，印刷質量差，使產品包裝的附加值低，遠遠不能適應現代商品包裝裝璜的需要。
　　目前，由于過剩經濟的出現，產品銷售難的問題已擺在眾多的企業面前。包裝是無聲的推銷員，商品對包裝的依賴程度不斷加大，這對包裝印刷如何不負重任，有利于商品擴大銷售提出了挑戰。“入世”后，隨著關稅的逐步降低，國外的許多產品將大量涌入我國。國外產品的沖擊，不但在產品內在品質上競爭，而且在產品包裝裝璜上的競爭也會更加日趨激烈。像工藝品、旅游品、禮品及出口產品，其包裝裝璜就顯得更加重要。另一方面，數字化信息技術的迅速發展將對紙張類部分印品造成沖擊和挑戰，但也給印刷業在精度、速度和控制生產過程方面帶來了前所未有的潛力。在今后的市場中，印刷信息產品和電子信息產品將相互促進和共存，對市場的各類宣傳媒介印刷品（如宣傳畫、廣告、報紙、各類�？�）的制版、印刷、裝訂等方面提出了更高的要求，對各類包裝制品的印品質量也提出了更高的要求。
　　2、貿易自由化轉移和跨國公司涌入，將使我國民族印刷工業和印刷產業的國內市場受到嚴重沖擊。
　　自由經濟的基礎是世界貿易組織（WTO），包括貿易和投資的自由化，相互給予最惠國待遇，公平競爭，保護知識產權，建立國際貿易規則等。經濟全球化，則意味著資金、技術、人才、信息等生產要素在全球范圍內充分流動，社會資源在全球范圍內優化配置。隨著經濟全球化進程的不斷加快，世界范圍內貨物與投資自由展開，跨國公司數量劇增�？鐕�公司將經濟活動擴展到全球各個角落，并成為管理經濟全球化的主導力量。他們掌握全球1/3的生產，80%的對外直接投資，2/3的國際貿易，70%以上的專利和其它技術轉讓。1997年，跨國公司全球銷售額已達到9.5萬億美元。