蘋果對于設計的考慮并不僅限于產品。在iPhone系列的包裝盒之中，也隱藏著其他公司無法追趕的精湛技藝。 　　“我這輩子做過許許多多的貼皮紙盒，但這種結構的盒子還是頭一回看到。而且一年生產幾千萬個，很難讓人馬上相信”。完成iPhone系列包裝盒的拆解后，在大阪從事貼皮紙盒制造的村上紙器工業所社長村上誠道出了自己的感想。 　　該公司是一家擅長按照客戶要求定制貼皮紙盒(中國稱為裱紙紙盒)的工廠。從糕點盒到高級音響的包裝箱，該公司按照客戶的特殊要求，開發出了形狀不同、用途各異的包裝盒。 　　那么，令見多識廣的村上社長驚呼“頭一次”的包裝盒究竟是什么樣子？《日經設計》邀請村上社長，以及從事貼皮紙盒制作的技術人員，在多方幫助之下拆解iPhone的包裝盒，對其進行了分析。詳情將分別在本次和下次的文章中加以介紹。 　　iPhone使用的包裝盒的類型屬于“貼皮紙盒”。是一種利用瓦楞紙等硬紙板打底制作框架，表面粘貼一層薄裝飾紙的紙盒。 　　與只需一張厚紙和瓦楞紙即可折疊而成的“插入式紙盒”相比，這種紙盒剛性更強，精度較高。而且，通過更換表面粘貼的裝飾紙，質感和包裝盒的印象可以自由調整，饋贈用的糕點和珠寶等國內外高檔品牌的包裝大都使用貼皮紙盒。 　　但是，由于機械自動化生產存在的限制，貼皮紙盒成本偏高。而且，因為構造上的原因，紙盒的制造存在若干局限性和特點。 　　圖為拆解iPhone4S包裝盒后對其構造的重現。內部的紙板是iPhone4S的原裝，外周的裝飾紙是在村上紙器工業所的協助下，根據拆解結果重新制作的。另外，文中其他一般貼皮紙盒樣品也為村上紙器工業所提供 　　其一是包裝盒的“邊角”。用紙板制作框架時，一般的貼皮紙盒要經過以下幾道程序。首先在厚紙板上壓痕，然后使壓痕朝外，沿線折起，在外周粘貼裝飾紙。 　　此時，折疊角之間留有縫隙。因此，包裝盒廠家在外周粘貼裝飾紙時不會形成尖銳的角，使整個紙盒給人以圓潤的印象。外觀沉穩莊重，就像邊角隨年代磨平的木盒。 　　也就是說，為了表現盒子的剛性感，貼皮紙盒使用的紙越厚，邊角就越缺乏棱角。但蘋果不會允許這樣的情況發生。在蘋果看來，包裝作為盛放徹底追求銳利印象的iPhone、向客戶展示商品特點的載體，不僅需要強烈的剛性感，還必須盡可能做到棱角分明。 　　為此，蘋果采用了在紙板上雕刻90度的溝槽，使其折向內側形成直角的“V字切割”方法。V字切割不僅麻煩，而且加工需要的精度高，因此非常耗費成本。就記者所知，在采用這種加工方法的包裝之中，最貼近日常生活的是1顆要價1500日元的寶格麗巧克力的包裝盒。 　　蘋果以V字切割的技法為基礎，經過多重改進，制成了簡約、硬朗的包裝。 　　但此次協助分析iPhone包裝盒的村上社長表示，“這只是想的到的制作方式”。“令人驚訝的其實是框架外周粘貼的裝飾紙”(村上社長)。那么，粘貼采用的究竟是哪種方式？ 　　為了做到棱角分明，蘋果“iPhone”系列的包裝盒為打底的紙板采用了高成本的“V字切割”法。但蘋果在包裝上掀起的真正創新，其實是包裹在芯板之外的裝飾紙。 　　《日經設計》首先邀請在大阪從事貼皮紙盒制造的村上紙器工業所的社長村上誠，一同對iPhone的包裝盒進行了拆解。村上社長對iPhone包裝盒裝飾紙的構造做出了分析。 　　被稱作“折翼”的要涂抹膠水的部分包裹著整個盒身側面。這樣一來，側表面完全沒有落差，表面平滑得就像是剛切好的豆腐塊。 　　除此之外，iPhone包裝盒的內側也有明顯特征，那就是裝飾紙向內翻折的部分完全覆蓋盒身內側。而通常的貼皮紙盒只是在盒口邊緣翻折進去1到2厘米左右。對內側也一絲不茍，真不愧是蘋果的作風。 　　村上社長表示，“考慮到蘋果制作的包裝盒的數量，全靠手工操作恐怕做不到。但傳統的普通自動制箱機在理論上不可能制作出這樣的盒子”。 　　那么，蘋果究竟是如何制作出這樣的包裝盒的？《日經設計》又展開了新一輪的調查。在調查中，記者聽說日本有家工廠擁有與制造iPhone包裝盒的同款設備，于是采訪到了那里。設備是意大利EMMECI制造的制箱機“MC-2004MEBST-HM”。擁有者是東京的貼皮紙盒生產商——三光紙器工業所。 　　三光紙器工業所統括制造部長菊池嘉章表示，傳統的制箱機在粘貼側邊折翼部分和粘貼向盒內翻折的部分時，都是左右同時粘貼。因此，對于iPhone包裝盒這么大面積的包裝紙，同時粘貼的話，左右部分會“打架”，粘貼的效果不夠漂亮。而且，粘貼用部件的大小也達不到粘貼整個盒子側面的要求。 　　而EMMECI的制箱機配備了左右分別粘貼的機構，制造出的紙盒能夠達到蘋果要求的質量。菊池部長介紹說，“傳統設備是利用同一個動力完成粘貼時的一連串動作，因此受到的限制較多。而EMMECI的設備的每一個粘貼動作都由不同的馬達控制，設計思路與傳統的制箱機完全不同”。 　　在幾年前購置這臺設備時，菊池部長曾經到意大利EMMECI考察。當時，EMMECI演示制作的包裝盒與iPhone的包裝盒幾乎如出一轍。“出于工作關系，我見過很多高級品牌的包裝盒，但如此追求精度的包裝盒和制箱機還是獨一份。再加上沒有碰到過要求那么高的客戶，當時，我完全不明白這種機械要用來做什么”。按照菊池部長的話來說，當iPhone包裝盒登場后，他才明白了這種機械存在的意義。而直到今天，菊池部長還沒有見到過質量逼近iPhone的包裝盒。由此可見，現在還沒有任何一家企業能像蘋果一樣充分利用這臺設備。 　　在購買這臺設備時曾經與EMMECI打過交道的三光紙器工業所社長堀泰之說：“雖說這臺設備是蘋果要求EMMECI制造的或許有些言過其實，但蘋果的存在無疑是EMMECI制作這臺制箱機的主要理由”。以鋁加工為中心，蘋果給制造業帶來了許許多多的新氣象，而在貼皮紙盒領域，該公司也掀起了一場大革命。 　　但是，如果以為只要有這臺設備，就能制造出iPhone的包裝盒，就未免太過輕率。紙張稍微不注意就會產生伸縮，這樣不僅會大大影響精度，還會造成卷翹和彎曲。用于粘貼紙張的粘合劑的選擇和粘貼的操作自不用說，在此之前，還必須要找出不伸縮、易上膠的紙張。而且，包括工廠的溫濕度管理、粘貼后定型的壓平技術在內，“如果不在每道工序上都做到最好，根本做不出這種水平的包裝盒”(堀社長)。 　　其成本也高得離譜。堀社長介紹說，“如果委托我們來生產這樣的包裝盒，一只大概需要600日元，而且事先還需要相當長的準備期”。非常注重包裝的日式點心企業的包裝盒及高級品牌手表的包裝盒的成本大約為300日元，由此可見，iPhone包裝盒相當“高級”。堀社長甚至說，“我們幾乎沒有接過這種尺寸、一只要花費600日元的工作”。 　　雖說包裝盒是在中國大陸和臺灣生產的，借助規模生產的優勢徹底壓縮了成本，但這無疑也是一次相當大膽的投資。包裝也是重要的商品力之一——如果沒有如此堅定的信念，就絕不可能誕生這樣的包裝盒。