眾人矚目的紅罐之爭最近再起波瀾。國內包裝裝潢第一大案——加多寶、廣藥紅罐包裝裝潢訴訟案再次于5月8日交換證據(jù)，即將進入實體審理。

　　業(yè)內人士指出，加多寶自行設計并注冊專利的紅罐涼茶的包裝、裝潢受法律保護，廣藥未經(jīng)允許使用紅罐包裝已經(jīng)構成了不正當競爭。對此，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示：紅罐屬于加多寶在情在理，我們很有信心贏。

　　加多寶開創(chuàng)紅罐涼茶，17年締造紅罐涼茶傳奇

　　眾所周知，早在1995年3月28日雙方簽訂第一份商標許可合同后，加多寶就設計了以紅黃兩色為主色調的金屬易拉罐涼茶包裝，還向國家知識產權局提交了外觀設計專利申請，并于1997年獲得專利。

　　隨后的17年里，加多寶先后投入300多億進行品牌推廣，最終將加多寶紅罐涼茶打造成了涼茶飲料第一品牌，自2007年至2012年，加多寶出品紅罐涼茶已經(jīng)連續(xù)第六年蟬聯(lián)“中國飲料第一罐”，力壓全球飲料巨頭可口可樂，締造紅罐涼茶傳奇。同時也使紅罐涼茶成為加多寶涼茶的標識深入人心。

　　權威專家一致認為：紅罐包裝裝潢屬于加多寶并受法律保護

　　4月15日，加多寶公開的法律專家意見書顯示，來自北京大學法學教授、博士生導師、國際知識產權研究中心主任鄭勝利、北京務實知識產權中心主任，北京高級人民法院原知識產權庭副庭長程永順、中國知識產權法學研究會副會長、國家商標局原副局長曹中強等30多位業(yè)界著名專家聯(lián)名指出，紅罐屬于加多寶。并表示，加多寶生產的紅罐涼茶才是知名商品，而其自行設計并注冊專利的紅罐包裝、裝潢受法律保護，廣藥私自使用紅罐已經(jīng)構成了不正當競爭。

　　另外，其他法學權威專家也紛紛發(fā)表“紅罐屬于加多寶”的觀點，深圳大學法學院教授、博士生導師李揚指出，由于商標與紅罐包裝、裝潢分離，而廣藥既不是該紅罐包裝、裝潢的所有者，也沒有投入資金進行該包裝、裝潢的宣傳和增值，紅罐包裝、裝潢只能屬于加多寶。

　　“根據(jù)‘種瓜得瓜，種豆得豆’的道理，誰付出了勞動，誰就應該取得相關的權益，紅罐是加多寶設計并最先使用，那么這個權益顯然應該歸屬加多寶。”北京大學國際知識產權研究中心主任鄭勝利認為。廣藥王老吉是新產品，抄襲紅罐涉嫌不正當競爭。

　　同時，根據(jù)我國法律和大量的司法判例的一貫精神，紅罐包裝、裝潢是加多寶的重要財產，受《不正當競爭法》的保護，并在2003年被我國司法判決所認定。廣藥擅自使用與加多寶知名商品包裝、裝潢近似的紅罐包裝、裝潢之行為，已構成不正當競爭，加多寶有足夠的證據(jù)并通過法律手段保護自身的知識產權，堅信“紅罐屬于加多寶”。

　　加多寶紅罐涼茶已占據(jù)消費者心智，專家建議廣藥棄紅做綠

　　根據(jù)定位理論，消費者心智非常重要，既然公眾都知道紅罐涼茶是加多寶開創(chuàng)并用17年把其打造成知名商品，加多寶紅罐涼茶已經(jīng)完全占據(jù)消費者心智，然而廣藥在收回“王老吉”商標后，迅速搶占紅罐涼茶包裝，2012年6月份就模仿加多寶紅罐涼茶包裝生產“王老吉”涼茶，想借此搶占加多寶之前建立品牌和渠道優(yōu)勢，但廣藥萬萬沒想到模仿加多寶做紅罐涼茶，擺在貨架上雖然看起來都是紅色的，但產品配方、口味等與加多寶出品紅罐涼茶完全不一樣，結果消費者不買賬。

　　針對廣藥目前的局面，營銷專家及網(wǎng)友紛紛獻言獻策，一方面，希望廣藥能重新梳理集團戰(zhàn)略體系，壓縮或砍掉面子工程“大健康產業(yè)”，重新把王老吉商標專注做涼茶，重拾消費者信任；另一方面，要對王老吉涼茶進行重新梳理，找到王老吉的品牌定位，讓紅罐王老吉并入綠盒體系，生產綠盒、綠罐王老吉產品，不僅可以改變目前品牌面臨困局，避免品牌“山寨化”風險，更有助于打造統(tǒng)一的品牌形象，與加多寶紅罐建立區(qū)隔。就像網(wǎng)友“我是大牌”表示，可樂有紅色的可口和藍色的百事，涼茶也應該有紅罐加多寶和綠罐廣藥王老吉。