稷山縣是中華農(nóng)耕文化的發(fā)祥地，文化底蘊(yùn)深厚。依靠紙箱資源而發(fā)展起來(lái)的該縣翟店鎮(zhèn)的紙箱包裝產(chǎn)業(yè)，起始于上世紀(jì)八十年代末。目前，集中在稷山縣翟店鎮(zhèn)的包裝印刷企業(yè)達(dá)到108家，與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)的造紙、附件、彩印、泡化堿、石粉廠達(dá)36個(gè)，年產(chǎn)紙箱4億平方米，年產(chǎn)值12億元，從業(yè)人數(shù)8000余人，產(chǎn)品銷售覆蓋黃河金三角3省4市以及全國(guó)10余個(gè)省市，先后被省委、省政府和省新聞出版局分別表彰命名為山西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、山西省包裝印刷基地。
我們的包裝產(chǎn)品不僅供應(yīng)伊利集團(tuán)、今麥郎集團(tuán)等知名企業(yè)，而且正向工業(yè)用箱、出口包裝箱和精制禮品盒發(fā)展。稷山縣翟店鎮(zhèn)的山西昕光包裝公司董事長(zhǎng)李德云一席話，指有著20年歷程的稷山縣包裝印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備水平已實(shí)現(xiàn)新飛躍，產(chǎn)品由過(guò)去單純的果箱向器材箱、藥品包裝箱、中高檔禮品箱、工業(yè)用箱邁進(jìn)。
稷山縣包裝印刷產(chǎn)業(yè)是如何躋身全國(guó)紙箱業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)行列?翟店鎮(zhèn)又是緣何成為中西地區(qū)最大的紙箱包裝生產(chǎn)基地和全國(guó)四大包裝印刷基地之一的呢?帶著這些問(wèn)題，筆者來(lái)到了稷山縣翟店鎮(zhèn)進(jìn)行了深入的調(diào)查。
謀略一：園區(qū)承載打造包裝印刷產(chǎn)業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)
稷山縣翟店鎮(zhèn)包裝印刷產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)80年代末。隨著運(yùn)城一帶水果產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，對(duì)包裝箱的需求明顯上升。1987年，翟店鎮(zhèn)翟東村黨支部書(shū)記任石銘看到了商機(jī)，他投資10萬(wàn)多元?jiǎng)?chuàng)辦了該鎮(zhèn)第一家紙箱廠。此后包裝印刷產(chǎn)業(yè)在這個(gè)小鎮(zhèn)如雨后春筍蓬勃發(fā)展。
在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，翟店鎮(zhèn)包裝印刷企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，設(shè)備落后，資金人員短缺，產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)廠家相互排擠競(jìng)相壓價(jià)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)徘徊不前。
改變包裝印刷產(chǎn)業(yè)的這種現(xiàn)狀，就必須整合資源，集聚提升，從建園區(qū)入手，全力打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，真正把翟店包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建成中國(guó)中西部地區(qū)紙包裝產(chǎn)品集散地、科研研發(fā)中心、信息發(fā)布中心和價(jià)格制定中心。稷山縣委書(shū)記喬登州說(shuō)道。
圍繞產(chǎn)業(yè)聚集，我們大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。采訪中，稷山縣翟店鎮(zhèn)黨委書(shū)記、翟店包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任郝冰告訴記者，投資30余萬(wàn)元聘請(qǐng)山西省輕工設(shè)計(jì)院完成了占地3000畝的十二五園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，先后投資7300余萬(wàn)元，實(shí)施了園區(qū)‘七通一平’基礎(chǔ)設(shè)施工程、園區(qū)入口標(biāo)志性建設(shè)工程以及園區(qū)綜合服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目。
以園區(qū)為承載，稷山縣翟店鎮(zhèn)包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)如火如荼，與介休潞鑫集團(tuán)合作投資2.5億元的2×12兆瓦生物質(zhì)發(fā)電項(xiàng)目、與煙臺(tái)嘉榮經(jīng)貿(mào)有限公司合作投資5000余萬(wàn)元的森淼包裝瓦楞紙板生產(chǎn)線項(xiàng)目等總投資8億的9個(gè)項(xiàng)目將分期分批實(shí)施。目前，已有森淼包裝等8家企業(yè)入駐園區(qū)。
謀略二：品牌立足將文化元素融入包裝印刷產(chǎn)業(yè)
稷山縣包裝印刷企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)量多，但是有代表性的品牌企業(yè)和品牌形象卻不多，這成為制約稷山包裝印刷產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵因素，中包聯(lián)紙委會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)劉壽生給記者分析道，我覺(jué)得賦予品牌更多的文化元素，也是給產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘加分’的重要手段。
為了大打包裝印刷文化品牌，稷山縣力邀中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)的幾位專家學(xué)者，到稷山對(duì)紙箱包裝企業(yè)把脈會(huì)診，并面對(duì)面地與企業(yè)家研討發(fā)展良方，對(duì)癥下藥，為稷山包裝印刷品牌找尋出路。
在此基礎(chǔ)上，稷山縣將把翟店鎮(zhèn)包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)列入十二五發(fā)展規(guī)劃綱要，確定為該縣三大工業(yè)園區(qū)之一，出臺(tái)了促進(jìn)紙箱包裝科學(xué)發(fā)展的實(shí)施辦法，并確立了三到五年的發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)引導(dǎo)和扶持，實(shí)現(xiàn)包裝印刷產(chǎn)業(yè)與文化元素的融合。2012年，運(yùn)城市委、市政府將其列為全市文化強(qiáng)市十大重點(diǎn)項(xiàng)目之一。
走進(jìn)稷山縣三木大正包裝彩印有限公司，筆者看到，五色彩印機(jī)正在印刷各類土特產(chǎn)的包裝盒。該公司總經(jīng)理?xiàng)钫裰姓f(shuō)，最近接到許多土特產(chǎn)包裝訂單，我們?cè)谶@些紙箱的設(shè)計(jì)上，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念相結(jié)合，秉承簡(jiǎn)單、明了、大氣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，充分展示出中華土特產(chǎn)特有的文化底蘊(yùn)，讓實(shí)物產(chǎn)品銷路更廣。
翟店鎮(zhèn)的包裝印刷不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更重要的是文化的承載力。一個(gè)紙箱從設(shè)計(jì)、制模、印刷、加工到成品及營(yíng)銷，諸多文化元素滲透其中。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)群體的不僅僅是感官上認(rèn)可，更重要的是讓產(chǎn)品自己說(shuō)話。山西昕光包裝有限公司總經(jīng)理李德云告訴記者，我們既要把紙包裝當(dāng)成產(chǎn)業(yè)來(lái)做，更要當(dāng)成文化品牌來(lái)做，使包裝印刷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提升，使其文化創(chuàng)造力得到最大的釋放。
在該包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)園中，一大批藝術(shù)性、觀賞性、收藏性、實(shí)用性、耐用性俱佳的包裝印刷產(chǎn)品，令人賞心悅目。既有伊利、娃哈哈、今麥郎、旺旺等國(guó)內(nèi)著名品牌在內(nèi)的六大系列80余種包裝印刷品牌產(chǎn)品，也有包含運(yùn)城、渭南等地地域文化元素在內(nèi)的特色產(chǎn)品。
謀略三：展會(huì)營(yíng)銷包裝印刷品牌越叫越響
翻開(kāi)稷山縣翟店鎮(zhèn)的歷史畫(huà)冊(cè)，時(shí)間在2011年8月4日定格，首屆中國(guó)稷山翟店紙包裝展銷會(huì)洽談產(chǎn)品成交額達(dá)1457萬(wàn)元，簽訂購(gòu)買合同額257萬(wàn)元，達(dá)成購(gòu)銷意向1200萬(wàn)元。
那一天，快速發(fā)展的稷山包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從一個(gè)新的起點(diǎn)出發(fā)，向更新、更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
2013年7月23日，稷山縣翟店鎮(zhèn)又一次商賈云集，來(lái)自黃河金三角秦晉豫3省4市以及河北、山東、大連等全國(guó)各地的學(xué)術(shù)專家、紙包裝客商、包裝印刷生產(chǎn)企業(yè)等600余人齊聚這里，中國(guó)黃河金三角稷山翟店第二屆包裝印刷貿(mào)易洽談會(huì)又一次在這里盛裝舉辦。會(huì)期雖然僅僅只有2天，但開(kāi)幕式上科技創(chuàng)新創(chuàng)意先進(jìn)企業(yè)表彰、會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)參觀、包裝印刷企業(yè)觀摩、共建中西部包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇、項(xiàng)目推介洽談和簽約儀式等6項(xiàng)活動(dòng)，有序開(kāi)展，異彩紛呈。
與首屆展銷會(huì)相比，舉辦這次貿(mào)易洽談會(huì)的地域性更開(kāi)闊，涵蓋了秦晉豫3省4市;會(huì)展展出的產(chǎn)品更豐富，20余家翟店包裝印刷企業(yè)與浙江、河北、大連等多家國(guó)內(nèi)紙包裝企業(yè)同臺(tái)亮相;規(guī)格也更高，由中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)紙制品委員會(huì)、運(yùn)城市果業(yè)局、稷山縣人民政府聯(lián)合舉辦。稷山縣政府副縣長(zhǎng)李建民告訴筆者，展會(huì)布設(shè)展區(qū)5000平方米，成交額達(dá)到5億元，是第一屆展銷會(huì)的30多倍。
應(yīng)邀出席第二屆貿(mào)易洽談會(huì)的中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊偉民曾稱贊說(shuō)：山西稷山縣翟店包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)和園區(qū)是全國(guó)包裝百花園里盛開(kāi)的一朵光彩奪目的絢麗之花，是實(shí)現(xiàn)全國(guó)包裝行業(yè)‘中國(guó)夢(mèng)’的具體體現(xiàn)。
他們熱切希望政府部門能夠多舉辦這樣的展會(huì)，為商家與客戶之間搭建良好的交流平臺(tái)。政府搭建貿(mào)洽平臺(tái)，企業(yè)有機(jī)會(huì)尋找新的商機(jī)營(yíng)銷自己的產(chǎn)業(yè)品牌，拓展新的市場(chǎng)，對(duì)于政府、企業(yè)、客商、市場(chǎng)、投資多元發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏，起到事半功倍的效果。森淼包裝公司董事長(zhǎng)任森淼告訴筆者。
近年來(lái)，稷山縣翟店包裝印刷品牌在全國(guó)叫得越來(lái)越響，我們積極探索用貿(mào)易洽談和會(huì)展平臺(tái)，全面展示稷山包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在中西部乃至全國(guó)形成包裝印刷‘翟店制造’的品牌影響力。稷山縣縣長(zhǎng)李亞麗說(shuō)道。園區(qū)品牌展會(huì)的模式，讓稷山縣包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)走出華麗轉(zhuǎn)身的新路徑，一座中西部產(chǎn)學(xué)研、科工貿(mào)一體化的包裝印刷生產(chǎn)基地正日漸成熟。
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