現代包裝“不可同日而語”
　　接下來看看現在的包裝藝術，也許我們會對“不可同日而語”有更深的認識。
　　漫步市場，撲面而來的是一派斑斕世界，令人眼花繚亂，目不暇接，我們很難從這濃墨重彩、千姿百態、風格各異的商品包裝窺見商品的具體內容，非得通過包裝上的圖案文字方能了解所需商品的功能，這便是現代包裝的廣告技巧。它要使包裝在更廣的范圍內顯示其功能，工藝考究、設計精美的包裝不但給人以審美的情趣，同時還要通過包裝的圖案色彩、廣告文字充分提示產品的不同功能，實行有效的功能品牌定位。一些百貨、副食、藥品、保健品的廠商深得這一包裝藝術的精髓，他們在充分利用包裝的廣告宣傳、品牌定位的功能上很費了一番思索，不少的產品就是通過包裝的特有功能牽動產品發展上取得了卓越的效果。盡管有的產品品牌早已蜚聲九州，名播遐邇，但運用各種形式為其產品吆喝聲卻仍然很多。由此可見“好酒不怕巷子深”存在多么嚴重的時代局限性。
　　有些類型的酒酒樽也算考究，包裝也很精美，圖案也貼近主題，再配上一首古詩，抑或敘述一個古老的傳說，使本來就悠久的酒文化更添幾分香醇，確實營造出了幾分“杜康造酒劉伶醉”的意味。這種包裝藝術畢竟限于接受的群體，銷售難免不盡如人意，難收包裝藝術所追求的最佳效益。于是，價格相當，互為表里的包裝藝術便悄然興起。
　　買一種同平常價格無異的飲料，同時能得到一只漂亮精致的茶杯作為饋贈；或是隨便買一樣你需要的商品又額外獲得一個精巧實用的錦匣，想必你一定喜歡。包裝已不是過去能從商品上分離下來的自然物，亦不是專用裝載商品、附加值極高的附屬品；如今的包裝是一種前景廣闊的產業所生產的產品，它能與任何一種產品組成商品，通過交易實現自身價值，并在領域廣闊的商品世界憑借自身變化推動了內容的發展�；�于這一好的著眼點，草蛇灰線延續幾千年的古代包裝藝術終于迸發出了耀眼的光芒——買櫝連珠、買珠帶櫝。沿著這條光輝的藝術大道，我們設計的商品包裝自然極盡誘惑；自然令人怦然心動、愛不釋手，市場上便有了這類商品：商品與包裝相互襯托，包裝與商品相映成趣、功能與實用組合、實用與食用搭配、工藝與功用相伴、欣賞與價值為伍……一時間，這類精致乖巧的商品包裝幾乎能在所有的家庭見到，他們或作裝飾，成為欣賞、或轉作它用。包裝的功能有多大，由此可見一斑。至于平分秋色、互為表里、共圖發展的包裝商品更是諱莫如深，消費者絕難分出所追求的商品的功能部分，包裝的藝術至此境界，還有什么話說？
　　設計出與內容相適應的精美包裝，充分利用包裝功能推動產品的發展，無疑是每個廠商都應考慮到的。但是，什么樣的內容就有什么樣的形式，商品的包裝如人的打扮，要根據各人的形象、氣質的不同而做出相應的裝扮。大家閨秀適于珠光寶氣，小家碧玉只需略施粉黛，需要搶眼的，不妨濃墨重彩，屬于典雅的宜于輕描淡抹，這些都是廠商設計包裝時應該注意的，盡量要做到畫皆入時的藝術高度。
　　精美的包裝能為我們帶來賞心悅目的審美情趣，文化載體的商品包裝能使我們獲得精神和物質上的雙重享受。只是如何利用好包裝的功能達到促銷的目的是值得商家們考慮的。因為顧客購買商品始終是追求商品的核心部分。好馬配好鞍，是為錦上添花，木偶鑲金牙，則是畫蛇添足，珍珠鉆戒似乎該配錦匣，紐扣頂針則無需“緹巾針襲”，本末倒置是難免使人產生誤念。