1.1宣傳卡片概述

　　宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體，俗稱小廣告。它通過郵寄向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息。國外程為“郵件廣告”或“直郵廣告”。

　　宣傳卡具有針對性、獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)，自成一體，無需借助于其他媒體，不受其他媒體的宣傳環(huán)境、公共特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等限制，又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子，有封面和內(nèi)頁，像書籍裝幀一樣，既有完整的封面，又有完整的內(nèi)容。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對象等都具有獨(dú)立性。

　　2.1.2宣傳卡的分類

　　國內(nèi)，宣傳卡片的種類的多分以下3類：

　　(1)宣傳卡片。包括傳單、折頁、明信片、賀年卡、企業(yè)介紹卡、推銷信等，用于提示商品、活動(dòng)介紹和企業(yè)宣傳等。

　　(2)樣本。包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊。系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務(wù)等，樹立一個(gè)企業(yè)的整體形象。

　　(3)說明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和使用方法。

　　由此看來像這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其他的媒介物上，不易達(dá)到全面、詳實(shí)的效果和實(shí)現(xiàn)定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對購買的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送，以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度，推銷產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。

　　2.1.3宣傳卡印刷的表現(xiàn)方式

　　要使宣傳卡分為商品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋手，就像得到一張精美的卡片或一本精美的書籍一樣。精美的宣傳卡，同樣會(huì)被長期保存。

　　1. 紙張

　　宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅板紙、卡紙或玻璃卡等。

　　2.開本

　　宣傳卡的開本，有32開、24開、16開和8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本的用于張貼，開本小的利于郵寄攜帶。

　　3.折疊

　　折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運(yùn)用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可以采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張6個(gè)頁數(shù)的折紙，將一張紙分為3份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左右向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，6頁以上的風(fēng)琴式折發(fā)，稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折發(fā)。

　　4.整體設(shè)計(jì)

　　在確定了的新穎別致、美觀、實(shí)用的開本和折疊方式后，就需要對宣傳卡進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)。其中包括封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁設(shè)計(jì)。

　　(1)封面設(shè)計(jì)：宣傳卡封面(包括封底)要抓住商品的特點(diǎn)，運(yùn)用攝影或其他形式體現(xiàn)品牌、商標(biāo)及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，還需要通過藝術(shù)的表現(xiàn)吸引消費(fèi)者;

　　(2)內(nèi)頁設(shè)計(jì)：內(nèi)頁的設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反映商品各方面的特點(diǎn)，并且做到圖文并茂。運(yùn)用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成來引導(dǎo)設(shè)計(jì)，對于專業(yè)性強(qiáng)的精密復(fù)雜商品，實(shí)物照片與工作原理圖應(yīng)并存，以便于使用和修改。

　　(3)色彩設(shè)計(jì)：封面形象需色彩強(qiáng)烈而醒目，內(nèi)頁色彩相對柔和便于閱讀。同時(shí)利用色彩元素來牽引受眾的視覺，讓受眾隨著設(shè)計(jì)師的思維去思考和觀看作品。

　　對于復(fù)雜的圖文要求講究的秩序性，并突出重點(diǎn)。對于眾多的張頁可以做統(tǒng)一的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性，統(tǒng)一風(fēng)格氣氛，圍繞一個(gè)主題。

　　節(jié)慶賀卡設(shè)計(jì)

　　節(jié)慶賀卡是企業(yè)為節(jié)日的一種祝福卡片,是體現(xiàn)企業(yè)關(guān)懷、增進(jìn)客戶交流的一種特殊的媒介。

　　賀卡的設(shè)計(jì)不宜做得太商業(yè)，也不需要太多的宣傳信息，重要的是表現(xiàn)出節(jié)日的祝福和心愿。

　　邀請卡設(shè)計(jì)

　　邀請卡多為企業(yè)邀請嘉賓參與展會(huì)所需,因此要著重突出企業(yè)形象和邀請的目的.版式上較其他種類的宣傳折頁更為靈活多變,力求讓人影響深刻,有時(shí)邀請卡還有為企業(yè)宣傳的目的,因此跟需要在設(shè)計(jì)上動(dòng)腦筋,使其具有保留價(jià)值.

　　折頁宣傳單設(shè)計(jì)

　　折頁宣傳單屬于企業(yè)VI系統(tǒng)的一部分,起著宣傳企業(yè)界文化、企業(yè)精神、代表企業(yè)良好形象的作用。

　　宣傳單的設(shè)計(jì)應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化和理念，在整體視覺上應(yīng)保持與企業(yè)VI系統(tǒng)相統(tǒng)一的風(fēng)格，同時(shí)合理分配好圖文的關(guān)系

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