“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。各種眼霜、夜霜、SOD蜜及及防曬霜等，均可歸入護(hù)膚品系列；洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝品可歸為美容美發(fā)用品；而香水總是可以自成一家。化妝品包裝在化妝品的價(jià)值中占有相當(dāng)?shù)姆萘浚接懟瘖y品包裝設(shè)計(jì)一直是眾廠家的一道必修課。
一、化妝品包裝的主要功能
一般的化妝品多為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。必須通過精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性。因此 ，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地銷售。從消費(fèi)者心里來看，首先要引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。即只有化妝品包裝引起人們注意，才會(huì)發(fā)生以后一系列行為。據(jù)對(duì)人類眼球活動(dòng)的研究，人對(duì)色彩反應(yīng)最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對(duì)比，使之在商店活潑而搶眼，買回家后柔和而不刺眼。當(dāng)消費(fèi)者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時(shí)候。如果包裝使其購買，那么這個(gè)包裝設(shè)計(jì)便是失敗的。
可時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新型的采用，是化妝品廠家決勝的手段之一。以大家熟知的寶潔為例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性塑料，這樣，在無形中，就增加了其產(chǎn)品的親合力。可以說，“激爽”的成功推出 ，的包裝材料的選擇不無關(guān)系。
2、提高品位
在人們的日常生活中，化妝品正在成為必不可少的用品，化妝品在美化生活的同時(shí)也形成了一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場。各種護(hù)膚理念是層出不窮，各種包裝爭奇斗艷，讓人眼花繚亂。許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化。化妝品的時(shí)尚性和文化性，通常就是我們所說的品位。化妝品的品位如何來體現(xiàn) ，除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺(tái)陳列等方面外，包裝是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官，而且還可以將產(chǎn)品的品位體現(xiàn)的淋漓盡致。所以說我包裝作為產(chǎn)品的“外衣”不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能 ，還必須具備吸引購買 、指導(dǎo)消費(fèi)作用。
以大連生態(tài)美化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例,因其出獨(dú)特的膏體制造工藝——首例采用全自動(dòng)電腦制膏機(jī)械,將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于略呈透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀，而且因其將精華素完整密封,并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用,使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速、有效地恢復(fù)皮膚自然活力，消除肌膚問題。設(shè)計(jì)人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化化妝品華貴、時(shí)尚的內(nèi)涵。產(chǎn)品自投放市場以來，受到了中青年女性朋友消費(fèi)者的青睞。
3.提高價(jià)值
化妝品心理價(jià)值作用很大，同樣一支4g左右的口紅,資生堂、CD、蘭蔻、紀(jì)梵希等售價(jià)高達(dá)數(shù)百元一支,而在國內(nèi)品牌口紅售價(jià)一般只有幾十元甚至更低。這其中就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標(biāo) 、企業(yè)形象等因素的心理價(jià)值。
