近日，《德國(guó)印刷者》發(fā)布了2009年至2011年數(shù)碼印刷廣告和目錄市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，據(jù)報(bào)告顯示，2009年至2011年德國(guó)數(shù)碼印刷廣告和目錄市場(chǎng)產(chǎn)值從2000萬(wàn)歐元增至1.4億萬(wàn)歐元，明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)意味著德國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)潛力巨大。
據(jù)《德國(guó)印刷者》2013年第9期報(bào)道，當(dāng)前印刷市場(chǎng)在增長(zhǎng)，不僅在中國(guó)、印度或巴西，在德國(guó)也是如此。如果觀察整個(gè)印刷市場(chǎng)，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)有些領(lǐng)域不景氣或呈下降趨勢(shì)。例如，凹印和膠印的廣告和目錄印刷市場(chǎng)(總量10億歐元)從2009年至2011年縮減了1.1億歐元。但同期數(shù)碼印刷的廣告和目錄市場(chǎng)由2000萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到1.4億歐元，每年增長(zhǎng)率達(dá)到190%。所以說(shuō)，雖然市場(chǎng)的另一個(gè)方面(凹印和膠印)損失1.1億歐元，但數(shù)碼印刷的廣告和目錄市場(chǎng)卻猛增——盡管都是廣告和目錄同類印刷產(chǎn)品。另外，從2009年至2012年，凹印雜志的生產(chǎn)總量損失2.2億歐元。這方面的需求消失了。
這種對(duì)立的發(fā)展態(tài)勢(shì)說(shuō)明，印刷市場(chǎng)存在潛在增長(zhǎng)與多種機(jī)遇。為了實(shí)現(xiàn)這些機(jī)遇，企業(yè)不僅要把改變視為機(jī)遇，而且要為啟動(dòng)改變過(guò)程親自點(diǎn)火。有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)主在經(jīng)濟(jì)發(fā)展史中總是喚起“創(chuàng)造性破壞過(guò)程”。他們創(chuàng)造新方法、新產(chǎn)品和新市場(chǎng)。最近幾年，在印刷行業(yè)恰好出現(xiàn)這種新情況：一是新方法，例如自動(dòng)化、穩(wěn)定的混合印刷生產(chǎn)使在線印刷廠得以成功;二是新產(chǎn)品，例如可由最終客戶在線自主設(shè)計(jì)的照片書，這是前所未有的;三是新市場(chǎng)，例如印刷的電子裝置，其新的應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轱@示器、電池、光伏產(chǎn)品或智能紡織品。
