國際印刷工業(yè)發(fā)展論壇，在北京盛大舉行，四年一度的論壇大會(huì)，匯集了多方面的國際國內(nèi)的知名企業(yè)和先進(jìn)個(gè)人及經(jīng)營者，紛紛前來參加，特別邀請了全球十個(gè)主要發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家印刷協(xié)會(huì)的主要負(fù)責(zé)人參加，為業(yè)界呈現(xiàn)了當(dāng)今世界印刷工業(yè)的最新發(fā)展態(tài)勢。
以當(dāng)今世界最大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展國家，美國和中國為例。2000年，美國有印刷企業(yè)39035家，2012年下降為27977家，12年減少了28％。美國印刷工業(yè)總產(chǎn)值于2007年達(dá)到峰值1745億美元，2009年美國印刷市場下滑到谷底1406億美元，近年來出現(xiàn)恢復(fù)性增長，2012年估計(jì)為1470億美元。而中國印刷工業(yè)2011年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值8677億元人民幣，同比增長12.6%，在“十一五”期間，中國印刷工業(yè)總產(chǎn)值更是實(shí)現(xiàn)了五年翻番有余的奇跡。
如果純粹以宏觀表象為參照，中、美兩國印刷工業(yè)的表現(xiàn)可謂冰火兩重，不可同日而語。但如果我們將視角轉(zhuǎn)向企業(yè)經(jīng)營的微觀層面又會(huì)是一番什么樣的景象呢？
這個(gè)問題之所以引起我的興趣是因?yàn)椋陙黼m然我國印刷市場總量快速增長、屢創(chuàng)新高，但許多印刷企業(yè)卻深感市況日艱，發(fā)展不易。在一個(gè)快速成長的新興市場中尚且如此，置身市場總量不升反降大環(huán)境下的美國印刷企業(yè)又會(huì)有什么樣的表現(xiàn)？順理成章的推斷不外是業(yè)務(wù)縮水、一蹶不振，甚至關(guān)門大吉吧?
然而，事情往往并不像想象般那樣簡單清晰。仔細(xì)分析相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在過去12年間美國印刷企業(yè)數(shù)量的確經(jīng)歷了一個(gè)大幅縮水的過程，有11058家企業(yè)在此期間從市場上消失。但值得注意的是企業(yè)數(shù)量的減少與印刷市場總量的漲落之間并不存在直接的線性關(guān)系。事實(shí)上，在2000～2007年之間，美國印刷工業(yè)總產(chǎn)值增長了近7%，其企業(yè)數(shù)量卻減少了近15%。在2000～2012年的大周期里，印刷企業(yè)消失的速度與印刷市場總量下降的速度也不成比例，在此期間，美國印刷工業(yè)總產(chǎn)值僅下降了11%，而其企業(yè)數(shù)量卻減少了28%。這組數(shù)據(jù)至少可以在一定程度上說明，外在產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化并不是決定企業(yè)興衰的唯一，甚至決定性因素。
換一個(gè)角度，問題會(huì)變得更加明了。過去12年間，在印刷市場總量整體向下的同時(shí)，美國印刷企業(yè)的平均規(guī)模卻不降反升。例如，2000年美國印刷企業(yè)平均產(chǎn)值只有418萬美元，2012年達(dá)到526萬美元，增長了近26%。市場環(huán)境對所有的企業(yè)都是公平的，但在一個(gè)趨于衰退的市場里，有的企業(yè)消失了，活下來的企業(yè)卻都變得更加強(qiáng)壯，這就是市場的邏輯。從這個(gè)意義上來說得出下面的結(jié)論并不困難：那11058家消失了的印刷企業(yè)與其說是輸給了不景氣的市場，不如說是輸給了競爭對手，因?yàn)檎桥艿酶斓母偁帉κ中Q食了其賴以生存的“奶酪”；而那些活下來的企業(yè)則通過戰(zhàn)勝對手，進(jìn)而戰(zhàn)勝市場，反而在不景氣的大環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了成長。
所謂沒有不景氣的行業(yè)，只有不景氣的企業(yè)。反觀國內(nèi)市場，雖然由于一些結(jié)構(gòu)性問題和深層次矛盾的凸顯，部分印刷企業(yè)的經(jīng)營遇到一些困難，但與美國同行的處境相比這些大概只能算是“成長的煩惱”。國內(nèi)的競爭相對來說，還是比較遲緩的，國內(nèi)的企業(yè)需要去學(xué)習(xí)和實(shí)踐，只有這樣才能盡快的成長并發(fā)展壯大。
