近十年來(lái)，美國(guó)遭遇了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，包裝供應(yīng)商都希望能通過(guò)新技術(shù)來(lái)滿足客戶不斷變化的需求以及應(yīng)對(duì)來(lái)自全球市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今天我們一起來(lái)對(duì)美國(guó)包裝業(yè)在本世紀(jì)前十年所取得的變化進(jìn)行盤點(diǎn)，并預(yù)測(cè)出其將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
保護(hù)環(huán)境成熱點(diǎn)
過(guò)去十年來(lái)，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了最熱門的環(huán)保詞匯，而包裝也成為了人們?cè)谏a(chǎn)和消費(fèi)時(shí)首先想到的一個(gè)因素。目前，可持續(xù)發(fā)展理念的成功標(biāo)志已經(jīng)從“搖籃到搖籃”轉(zhuǎn)變到了“搖籃到墳?zāi)?rdquo;。世界著名的零售商沃爾瑪公司在2006年11月舉行的包裝博覽會(huì)上宣布了自己的“可持續(xù)發(fā)展積分卡”項(xiàng)目，他們可以通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目來(lái)判斷供應(yīng)商能否滿足他們的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。寶潔公司也在2010年推出了自己的積分卡。可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)、生命周期評(píng)估（LCAS）和企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）報(bào)告等環(huán)保領(lǐng)域的熱門詞匯也在近年來(lái)不斷沖擊著我們的視線。
消費(fèi)品公司在不斷完善著自己的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，繼2009年推出了含有30%生物基材料的包裝瓶之后，可口可樂公司又在2012年年底舉行的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，將從范倫特、格沃和埃萬(wàn)提姆這三家公司選擇用100%生物基材料制成的飲料瓶。此外，還有很多消費(fèi)品公司都憑借自己在環(huán)保包裝方面的卓越表現(xiàn)而獲得了杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)。
對(duì)可再生材料進(jìn)行回收利用是可持續(xù)包裝的一個(gè)重要組成部分。以鄉(xiāng)土農(nóng)場(chǎng)公司（EarthboundFarms）為例，他們就已經(jīng)在使用被100%消費(fèi)后回收PET制成的包裝。在回收方面，珀利弗洛（Polyflow）公司研發(fā)出一種新型的廢物處理技術(shù)，可以把廢棄的橡膠和塑料制品轉(zhuǎn)化成各種高聚物單體和溶劑。
除了包裝本身以外，瑪?shù)俜疲∕ultifilm）包裝公司還打算進(jìn)軍可再生能源市場(chǎng)，以滿足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)道德和經(jīng)濟(jì)效益的需求。這家位于美國(guó)伊利諾伊州的軟薄膜制造商宣布將用地?zé)崮軄?lái)冷卻生產(chǎn)線，提高或降低廠房的溫度。當(dāng)?shù)氐墓檬聵I(yè)機(jī)構(gòu)目前已成為了這種可再生能源的第一批用戶。
假冒產(chǎn)品無(wú)處躲
假冒產(chǎn)品最早出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代，時(shí)至今日，不但沒有偃旗息鼓反而大有愈演愈烈之勢(shì)。現(xiàn)在的假冒產(chǎn)品足以做到以假亂真的程度，很多人都聽說(shuō)過(guò)假冒皮包、鞋子和其他產(chǎn)品。但在制藥和醫(yī)療領(lǐng)域，假冒產(chǎn)品是非常危險(xiǎn)的。
2010年，假冒的立普妥（Lipitor）和阿法依泊汀（Procrit）流入美國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)。高超的復(fù)制技術(shù)給人類的生命健康帶來(lái)了嚴(yán)重的威脅。據(jù)世界衛(wèi)生組織估算，假冒藥品每年的產(chǎn)品產(chǎn)值在320億美元左右，但更嚴(yán)重的是它們會(huì)威脅人們的生命。
藥品包裝上的序列號(hào)和跟蹤設(shè)備是打擊假冒藥品的手段之一。其他的有效手段還包括收縮和拉伸薄膜、全息圖像、安全油墨和纖維、電子商品防竊（盜）系統(tǒng)和射頻識(shí)別（RFID）標(biāo)簽等。特別是全息圖像，是一個(gè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別的最佳方式。
轉(zhuǎn)移銷售產(chǎn)品是指那些原本應(yīng)該銷往固定渠道，例如美發(fā)沙龍等，他們的產(chǎn)品被低價(jià)通過(guò)未經(jīng)授權(quán)的渠道進(jìn)行銷售。轉(zhuǎn)移銷售其實(shí)并不算違法，除非它在銷售過(guò)程中存在欺詐行為，而包裝的跟蹤功能則能很好地解決這個(gè)問題。
專門銷售高端防曬產(chǎn)品的新陽(yáng)光公司就在包裝瓶的包裝上使用了射頻識(shí)別標(biāo)簽，以避免產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移銷售。納米技術(shù)也可以對(duì)品牌進(jìn)行另外一種形式的保護(hù)和跟蹤。從理論上來(lái)說(shuō)，人們可以運(yùn)用納米技術(shù)將加密代碼印在像膠囊一樣小的貴重物品上，以便對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤。
食品安全不放松
全球食品安全倡議（GFSI）成立于2000年，是獨(dú)立的非贏利國(guó)際組織，主張從根本上解決食品安全問題。2012年，美國(guó)食品生產(chǎn)商開始參與該組織的認(rèn)證。在2011年年初，美國(guó)通過(guò)了《食品安全現(xiàn)代化法》，從而確立了美國(guó)食品藥品管理局（FDA）所擁有的污染食品召回權(quán)利。
該法案將食品安全的重點(diǎn)從識(shí)別已經(jīng)滲入到供應(yīng)鏈中的污染物轉(zhuǎn)移，從源頭開始避免污染的發(fā)生。而“全部召回”的理念也被“預(yù)防為先”取代。而食品包裝是其中的重中之重。
射頻識(shí)別標(biāo)簽引關(guān)注
2006~2007年是射頻識(shí)別技術(shù)的一個(gè)分水嶺，當(dāng)時(shí)鐵的事實(shí)已經(jīng)證明，高成本的技術(shù)不一定能給人們帶來(lái)理想的效果。但隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，射頻識(shí)別技術(shù)再一次贏得了人們的信任。
當(dāng)然，并不是所有的消息都是壞消息，沃爾瑪就通過(guò)自己在資產(chǎn)管理方面的成功打消了人們對(duì)射頻識(shí)別技術(shù)的疑慮。2006年，隨著“睡眠”技術(shù)的出現(xiàn)，嵌有電源裝置的有源射頻識(shí)別標(biāo)簽也走入了人們的視線。
包裝便利是王道
每個(gè)人都想讓自己的生活更加簡(jiǎn)單。以做飯為例，人們希望能夠?qū)崿F(xiàn)快速準(zhǔn)備、簡(jiǎn)單烹飪、易于清洗、易于儲(chǔ)存、便于攜帶和易于打開等。幸運(yùn)的是，很多公司都對(duì)消費(fèi)者的這種需求作出了響應(yīng)，并推出了一系列改進(jìn)以簡(jiǎn)化人們的生活。
比如說(shuō)，美國(guó)糖業(yè)公司在2012年首次用夾鏈紙盒替代了原有的紙質(zhì)和紙板包裝。這種新型包裝盒由一個(gè)塑料盒和一道拉鏈組成，因此非常便于打開和封閉。
藥品包裝本領(lǐng)大
藥品包裝在近年來(lái)作出了很多的改進(jìn)，以提高患者對(duì)藥品的依賴性。遵守保健包裝協(xié)會(huì)在過(guò)去20年中曾經(jīng)發(fā)布過(guò)8項(xiàng)研究報(bào)告，以證明包裝功能有助于急救病人正確有效地服用處方藥。帶有日期標(biāo)志的包裝就是這樣一個(gè)典型的例子。
目前能為病人服藥提供幫助的包裝選項(xiàng)還包括：能容納多個(gè)藥片的注射成型包裝盒，例如口服避孕藥所使用的包裝；注塑泡罩包裝；模壓成型的薄硬質(zhì)塑料殼；帶有計(jì)時(shí)器、燈或蜂鳴器的智能藥瓶；印有用藥說(shuō)明的自立式泡罩包裝；具有提示作用的壓敏標(biāo)簽。
智能包裝顯身手
印刷電子是一些用導(dǎo)電銀墨印刷的電路板，通常帶有一個(gè)揚(yáng)聲器。大多數(shù)消費(fèi)者能夠通過(guò)賀卡打開時(shí)的“說(shuō)話”功能或音樂信息來(lái)認(rèn)識(shí)印刷電子。而射頻識(shí)別標(biāo)簽等印刷電子產(chǎn)品也始終在尋找更新穎的包裝方式。
為了確保食品和電子產(chǎn)品的安全，很多制造商都在產(chǎn)品包裝上使用了時(shí)間和溫度功能。一些專用的傳感器還能在處理薄膜和標(biāo)簽時(shí)檢測(cè)到產(chǎn)品是否已處于不安全的環(huán)境溫度下。
當(dāng)然，這項(xiàng)技術(shù)也有一些有趣的應(yīng)用，飲料瓶標(biāo)簽或鋁罐上的熱致變色油墨可以提醒消費(fèi)者飲料是否變涼或適合飲用。另外一個(gè)例子是切遲杜威公司在小蘇打的包裝紙箱上所使用的溫度監(jiān)控標(biāo)簽，它能提醒消費(fèi)者及時(shí)為冰箱更換除臭劑。
隨著智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的普及，它們?cè)诖驌艏倜皞瘟赢a(chǎn)品方面所起到的作用也越來(lái)越大。很多手機(jī)目前都具備了二維碼處理功能，通過(guò)iPhone手機(jī)的照相功能，消費(fèi)者可以先拍下某一個(gè)特定二維碼，然后再下載下來(lái)查看相關(guān)的優(yōu)惠券、產(chǎn)品使用說(shuō)明、教育娛樂信息、食譜和其他有用的信息。
來(lái)源：整理自中華印刷包裝資訊網(wǎng)
