承印悠哈牛奶糖、全聚德、哈根達(dá)斯等知名品牌外包裝的上海山一企業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“山一”），按常理判斷，應(yīng)該屢屢亮相于媒體前，為眾人所熟知，而事實(shí)卻恰恰相反，山一稱得上極為低調(diào)。
1998年，山一以10萬(wàn)元資金做月餅包裝起家。因?yàn)樵嘛灥牡静灰卓刂疲揭粵Q定擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，發(fā)展到現(xiàn)在食品、化妝品、酒包裝等業(yè)務(wù)，其化妝品包裝在歐洲市場(chǎng)更是有著較高的知名度。位于上海松江的中央工廠，占地面積達(dá)30余畝，主廠房是25000平方米的五層立體式現(xiàn)代化辦公大樓。目前公司的生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到日產(chǎn)20000只精美禮品盒，50000只紙袋及300000張不干膠貼。山一還在成都和北京成立連鎖工廠和分公司。
有幸參觀山一中央工廠的包裝品展廳后，筆者不禁嘖嘖稱奇，“包裝是一種藝術(shù)”這一理念在這里鮮活地呈現(xiàn)出來(lái)。民族文化、地域文化、中西方文化的交融碰撞，都透過(guò)別具一格的包裝，給人以美的享受和沖擊力。
上海山一生產(chǎn)的精美包裝
成功的產(chǎn)品包裝就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“公司有著20人組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。”山一的副總經(jīng)理夏添對(duì)這個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力給予高度的肯定，“公司每年研發(fā)投入400萬(wàn)，公司就是依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)贏得市場(chǎng)，今年產(chǎn)值達(dá)到了2個(gè)億，每年的銷售額以2位數(shù)的增長(zhǎng)率上升。”
對(duì)創(chuàng)意的投入已有上佳的回饋。展廳中展示的月餅、酒、化妝品、巧克力、茶葉等獨(dú)特的包裝，讓人感覺(jué)這不僅僅是商品，它沉淀著文化的內(nèi)涵，商品的個(gè)性化和藝術(shù)性在這里得到了完美的詮釋。成功的包裝設(shè)計(jì)能夠讓人感受其中所傳達(dá)的韻味。筆者在參觀過(guò)程中，無(wú)不為每一個(gè)藝術(shù)品而駐足停留。
展廳內(nèi)有許多具有中華民族特色的包裝品：玉璽式樣的工藝包裝，黃色盡顯華貴無(wú)雙；蘇州園林式的山山水水，古風(fēng)韻味十足；也有設(shè)計(jì)靈感源于水立方的抽象線條，跳躍的現(xiàn)代感綿綿不絕……
民族的就是世界的。希臘人留下了衛(wèi)城山，埃及人留下了金字塔，中國(guó)人留下了萬(wàn)里長(zhǎng)城……民族并不意味著局限，中華民族悠久的歷史所沉淀的文化底蘊(yùn)，有太多的元素可以植入包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，一定可以更好地將中國(guó)的包裝推向世界。
分而治之或許是某些領(lǐng)域的成功之道。但在包裝印刷領(lǐng)域，創(chuàng)意不僅僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在印刷方式上。組合印刷才是“王道”。
組合印刷，顧名思義就是組合幾種不同的印刷方式，從而實(shí)現(xiàn)為印刷品增值的目的，通過(guò)利用每一種印刷方式的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出產(chǎn)品最佳的外觀。這一印刷方式的創(chuàng)意，源自于消費(fèi)者對(duì)于印刷品的三個(gè)要求：更高的印刷質(zhì)量，更好的陳列外觀，產(chǎn)品“無(wú)標(biāo)簽”外觀。例如，與柔版印刷相比，絲網(wǎng)印刷能提供更高的油墨遮蓋力和更高的顏色強(qiáng)度。使用絲網(wǎng)印刷，加工廠能夠去除透明白粘材料上的實(shí)地白色顏料；使用凹版印刷，印刷廠可以運(yùn)用重金屬、珠光或者熒光油墨、亮油或者熱敏油墨來(lái)實(shí)現(xiàn)特殊效果。
在山一中央工廠的展廳內(nèi)，筆者實(shí)地感受了組合印刷所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力及絕佳的質(zhì)感。網(wǎng)印UV冰花，呈現(xiàn)出的冰花狀的效果，皺紋狀的紋理，給人以生動(dòng)多變的視覺(jué)享受；網(wǎng)印UV雪花，鐳射卡上細(xì)膩的紋理，畫面流光溢彩；膠印、網(wǎng)印壓凸等組合工藝，呈現(xiàn)出美輪美奐的效果……
上海山一的廠房?jī)?nèi)
包裝與文化互動(dòng)后的精髓，往往無(wú)法通過(guò)一種印刷方式得到詮釋，組合印刷才能達(dá)到設(shè)計(jì)者想要的效果，更好地喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
據(jù)悉，山一的包裝設(shè)計(jì)獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)的加冕， “公司獲得過(guò)莫比產(chǎn)品包裝金獎(jiǎng)，莫比獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，是全球5個(gè)最重要的包裝類獎(jiǎng)項(xiàng)之一。”
怎樣才能讓產(chǎn)品像榮獲奧斯卡的影片一樣，既叫好又叫座？除了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的準(zhǔn)確定位、對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的超前洞察力和果敢的決策等之外，更重要的是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)更高層面上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。要把成功的產(chǎn)品包裝成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要融合企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷水平、環(huán)保理念等等。
“公司堅(jiān)持走高端路線，注重產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和印刷品質(zhì)，比起市場(chǎng)占有率，品牌更重要。”隨著包裝市場(chǎng)的擴(kuò)大，很多大型印刷企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額，紛紛走低端路線。面對(duì)這種情況，山一秉承其穩(wěn)健的發(fā)展策略，堅(jiān)持走高端路線，不盲從于市場(chǎng)占有率，體現(xiàn)了山一一貫內(nèi)斂的市場(chǎng)風(fēng)格。
“這幾年，我們一直在開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)。”夏添向筆者透露公司近幾年的發(fā)展規(guī)劃，“國(guó)內(nèi)的四星級(jí)酒店幾乎都有自己的品牌，市場(chǎng)是非常巨大的，山一正在慢慢地攻占這個(gè)市場(chǎng)。在國(guó)外，山一也堅(jiān)持走高端路線，沒(méi)有品牌的商品就不做，悠哈牛奶糖比較知名，我們就做。所以，公司的物流成本也非常高，每年都要花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元。”
山一對(duì)于市場(chǎng)的反應(yīng)是極為敏捷的。粽子市場(chǎng)一走高端產(chǎn)品路線，山一就馬上進(jìn)行搶占，這一敏銳的“嗅覺(jué)”正是企業(yè)在商界制勝所需的法寶。
山一搶占粽子市場(chǎng)，這意味著它舍棄了高端市場(chǎng)嗎？其實(shí)不然，它恰恰迎合了山一堅(jiān)持走高端路線的理念。自2008年端午節(jié)被列為法定節(jié)日后，端午節(jié)儼然與中秋節(jié)有了并駕齊驅(qū)之勢(shì)。假日走親訪友時(shí)免不了一番禮尚往來(lái)，因此粽子的身價(jià)也是水漲船高。禮盒裝的粽子成了食品企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，一些知名的西餅店、咖啡屋也紛紛賣起了禮盒裝粽子。2009年星巴克就賣起了“星冰粽”，且價(jià)格不菲。“一些四星級(jí)酒店也有了自己的品牌粽，走得也是精品路線。”
10多年的商業(yè)歷程，山一在媒體中或許沒(méi)有極高的知名度，但在包裝界內(nèi)卻少有不知道的，盡管行事如此的低調(diào)，但其華麗的本質(zhì)卻是怎么也遮掩不住的！
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上海紫光機(jī)械有限公司與上海山一企業(yè)有限公司的友好關(guān)系由來(lái)已久。2001年，上海山一公司購(gòu)置了上海紫光生產(chǎn)的第一條420柔印生產(chǎn)線，這其中蘊(yùn)含的是一份信任，這條生產(chǎn)線至今仍運(yùn)行良好。自此，上海紫光一直伴隨著上海山一公司在柔版印刷領(lǐng)域的開(kāi)拓。
在上海山一公司的發(fā)展過(guò)程中，上海紫光柔版印刷機(jī)精準(zhǔn)的印刷精度、精湛的加工精度以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，給上海山一公司帶來(lái)了效益。隨著上海山一公司在包裝行業(yè)的市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，再次購(gòu)買了上海紫光的YR254柔版印刷機(jī)，使其印刷產(chǎn)品的種類和能力有了新的提升。
上海紫光堅(jiān)持賣的不僅是設(shè)備更是服務(wù)，每次走訪時(shí)對(duì)設(shè)備的各種優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題無(wú)不巨細(xì)靡遺地記錄下來(lái)，為各類設(shè)備的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)做足功課；上海紫光更堅(jiān)持發(fā)展是相互的，正是對(duì)于這一點(diǎn)的認(rèn)同，上海山一公司表示會(huì)繼續(xù)和上海紫光保持密切的合作關(guān)系。
