俗話說“好鋼用在刀刃上”，當然有錢也要用在節(jié)骨眼上。在普遍注重產(chǎn)品經(jīng)濟意識的同時，千萬別忽略了包裝經(jīng)濟意識，殊不知，小小的包裝本身就是對產(chǎn)品最好的宣傳。
　　有這樣的兩個紙板包裝盒，左邊的白底光亮，色彩明快，還有一個浮雕式的凸起圖案；右邊的則灰底暗淡，色調(diào)陳舊；拿起來摸摸，左邊的手感細滑，輕輕擠壓，手指能感受到彈力和盒子的挺括；右邊的則手感粗澀，略一擠壓，即輕易失去原有的形狀。顯然，左邊那個代表著藥品包裝的一個新潮流。
　　現(xiàn)在正逐漸被業(yè)內(nèi)人士認可的新觀念是：不要一味地在包裝盒上省錢，如果你選擇了更好的紙板，并不一定多花錢，而且還可能找到一個小小的新經(jīng)濟增長點。
　　1、解析認識誤區(qū):藥盒用紙板的選擇主要在廠家，盡管我們會做一些推薦。”北京斯泰印刷有限公司的王衛(wèi)平熟悉各種藥品包裝盒所用紙板的情況，她所在的斯泰公司專門從事紙板藥盒印刷制作。據(jù)她介紹，目前國內(nèi)很多制藥企業(yè)選擇價格相對便宜的白板紙作為藥盒包裝材料，主要出于降低成本的考慮。 同樣的包裝盒，用高檔紙板與便宜紙板平均起來每個藥盒成本相差5分錢左右，有的時候由于印刷數(shù)量的不同，成本差別也就是一兩分錢，但國內(nèi)企業(yè)一般不愿意多花這個錢，普遍認為能省則省。其實，這些企業(yè)存在幾個觀念上的誤區(qū)。例如，用高檔紙板替代價格較低的300克紙板，不需要同樣克數(shù)，通常250克就可以，但國內(nèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)用高檔白板紙的時候，仍堅持選擇300克紙板，從而造成不必要的浪費；還有企業(yè)認為，藥品價格高才選高檔包裝紙板，對于低價藥品，當然選用便宜的紙板；甚至有的企業(yè)因為低價紙板不夠挺括，要求在印刷紙板上覆膜，這樣不但增加成本，而且很不環(huán)保。”王衛(wèi)平認為，造成企業(yè)走入這些認識誤區(qū)的原因，主要是國內(nèi)企業(yè)包裝經(jīng)濟意識不強，重視程度不夠，另外保健品的反面教訓也促使一些藥企形成這些認識誤區(qū)。因為現(xiàn)在市面上一些保健品包裝過于花哨，華而不實，導致眾多國內(nèi)藥企形成包裝盒不應太華麗這樣一種觀念。
　　對此，中國醫(yī)藥包裝協(xié)會秘書長蔡弘認為，國內(nèi)目前許多藥品包裝不僅設(shè)計落后，而且多采用的是以回收紙漿為原料的灰底白板紙，既不美觀，又不衛(wèi)生，回收紙漿中有些毒害物質(zhì)在包裝紙板中仍然存在。一些企業(yè)的產(chǎn)品包裝尺寸、設(shè)計不合理，有的色彩設(shè)計不適宜印刷，特別是企業(yè)對紙板出盒率缺乏重視，這些都造成資金潛在的浪費。而企業(yè)在 這種情況下又想維持較低的包裝成本，勢必導致進一步降低包裝盒的檔次。
　　2、引入得率概念：據(jù)專業(yè)人士介紹，目前用于藥品包裝盒的紙板主要有以回收紙漿為原料的灰底白板紙、白底白板紙和以新鮮木漿為原料的白卡紙。就白卡紙而言，市場上主要分為SBS和FBB兩種，前者以漂白化學漿為原料，兩層結(jié)構(gòu)，特點是白度較高，但同等克重紙板的挺度和厚度較差；后者以漂白化學漿作為紙板的表層和底層，而以機械漿為原料構(gòu)成中間層，形成三層結(jié)構(gòu)的紙板，其特點是在同等克重的條件下，厚度高，硬度好，從而帶來良好的模切效果和折痕效果。由于紙板結(jié)構(gòu)的差異，同樣厚度和挺度的紙板，其克重會有所不同。目前白卡紙的計價是以重量為單位，藥盒的計價卻是以個為單位，即在同等重量白卡紙的前提下，白卡紙的厚度和挺度相同，如果選擇較低的克重，其印刷面積會相對較大，出盒率提高，從而降低單個盒子的成本。
　　為此，有人引進了得率的概念：在白卡紙的厚度和挺度相同的時候，不同白卡紙的克重之差的百分率稱為得率。例如，有兩種白卡紙的厚度和挺度相同，其中一種白卡紙的克重為300克，另一種白卡紙的克重為 270克，270克的白卡紙相對于300克的白卡紙而言，其得率為10％。也就是說，如果選擇270克的白卡紙，就會多10％的收益。
　　根據(jù)芬蘭林業(yè)公司專業(yè)人員張衛(wèi)民的介紹，在一般情況下，F(xiàn)BB與SBS相比，得率高出7％至10％，這主要是因為FBB的中間層使用了機械漿，在機械漿纖維的支撐作用下，形成了較為穩(wěn)定的“Z”字形結(jié)構(gòu)，確保了白卡紙的挺度；同時，機械木漿纖維還為其帶來了高厚度、低克重的優(yōu)點。由于回收木漿纖維的質(zhì)量較差，為了達到一定的挺度要求，在使用時只能通過提高克重達到挺度和厚度要求。在紙板成本測算中，引入得率概念，將大大優(yōu)于僅以噸位進行成本核算這一傳統(tǒng)做法。
　　張衛(wèi)民認為，除上述因素，注重高質(zhì)量白卡紙所帶來的附加值也是十分重要的。較高的挺度和厚度，會給紙板帶來良好的模切和壓痕效果，使藥盒的成型效果更加穩(wěn)定、精美；對于需要通過自動包裝線的藥盒而言，其良好的上機性能，可以提高包裝速度，減少因藥盒成型不好所帶來的停機和廢品率，這也是降低綜合成本不可忽視的一個因素。
　　3、包裝創(chuàng)造價值:在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯的今天，產(chǎn)品外包裝正在成為把自己的產(chǎn)品與其它產(chǎn)品區(qū)別開的一種有效方式。”一位藥企物資供應部經(jīng)理如是說。
　　據(jù)蔡弘介紹，近年來隨著信息技術(shù)和藥品包裝業(yè)的迅速發(fā)展，國際造紙業(yè)也在不斷向包裝領(lǐng)域滲透，針對不同行業(yè)的特點，不同產(chǎn)品對包裝的特殊要求，開發(fā)出能滿足用戶防偽、個性化設(shè)計、便于印刷的外觀挺括、經(jīng)濟合理的各種產(chǎn)品。而藥品的質(zhì)量與藥品的包裝工藝、包裝材料、自動化水平等有著密切關(guān)系。但目前全行業(yè)在外包裝的設(shè)計、紙板 選用方面還處于相對原始狀態(tài)。尤其是多年來國內(nèi)藥品絕大部分都是通過醫(yī)院銷售到患者手中，患者對藥品幾乎沒有選擇權(quán)，也就無所謂藥品包裝了。隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類管理的實施，患者自行選擇藥品的比例大大提高，而美觀的包裝可以對消費者視覺造成沖擊，產(chǎn)生對藥品質(zhì)量的信賴感，從而提高購買欲。因此，制藥企業(yè)應對包裝外觀、包裝設(shè)計和外包裝質(zhì)量給予足夠重視。尤其對OTC藥品，包裝將是市場競爭的一個重要手段。
　　國內(nèi)現(xiàn)有三資醫(yī)藥企業(yè)1800余家，世界制藥50強中的80％已經(jīng)搶灘中國市場。這些制藥企業(yè)主要生產(chǎn)西藥制劑，占據(jù)了我國醫(yī)藥市場的三成以上。在包裝方面，他們大多保持了各自品牌設(shè)計特色和包裝材料，僅僅換上漢字，依然高檔、簡潔，具有時代氣息。”蔡弘認為，相比之下，國內(nèi)企業(yè)的OTC產(chǎn)品在廣告宣傳上已經(jīng)落后一步，如果包裝設(shè)計再不跟上，僅靠價格優(yōu)勢是遠遠不夠的。
　　據(jù)王衛(wèi)平講，有外資背景的制藥企業(yè)一般都十分重視藥品包裝，因為他們認為包裝是產(chǎn)品形象的重要部分，產(chǎn)品的內(nèi)在與外觀應一致。北京諾華制藥公司的包裝紙板選用的就是一家歐洲公司的產(chǎn)品。談到原因，該公司物流部經(jīng)理王昊鵬說，我們首先看重的是供應商的信譽和產(chǎn)品質(zhì)量，現(xiàn)在用的產(chǎn)品來自諾華歐洲總部的供應商，它能滿足總部對供應商的要求，在安全、環(huán)保、健康控制等方面符合國際規(guī)范；其次才是價格因素。國內(nèi)紙板供應商有價格優(yōu)勢，但要獲得認可，還需要額外認證費用。
　　看來包裝盒上的經(jīng)濟學問還真不少，值得制藥企業(yè)認真研究。