近來(lái)，沉寂一段時(shí)間的Ipex2014展會(huì)又“熱鬧”起來(lái)。這次，不再是有廠商要求退展，而是退展的廠商紛紛“回歸”。2014年3月24-29日，Ipex2014展會(huì)將在英國(guó)倫敦盛大舉辦，現(xiàn)在距離展會(huì)的舉辦還有不到半年的時(shí)間。在經(jīng)歷了退展風(fēng)波以后，這股“回歸潮”能為Ipex2014展會(huì)帶來(lái)什么，也備受期待。

　　Ipex2014現(xiàn)“回歸潮”

　　先是小森公司決定以“贊助商”身份亮相Ipex2014“環(huán)保專區(qū)”，并將在現(xiàn)場(chǎng)展示一臺(tái)搭載上光、干燥、零排放等功能的小森五色膠印機(jī)。緊接著德寶公司和日本好利用公司英國(guó)總代理IFS公司也宣布將“回歸”參展Ipex2014。盡管如此，德寶和IFS公司的展位面積也大幅縮水，前者參展面積為122平方米(僅為之前參展面積630平方米的五分之一)，后者的參展面積也為縮減至357平方米(僅為之前參展面積的四分之一)。

　　對(duì)于以“贊助商”的名義參展，小森公司英國(guó)區(qū)總經(jīng)理尼爾·薩頓(Neil Sutton)表示Ipex2014將成為小森公司強(qiáng)化低碳、環(huán)保和H-UV技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者地位的有力舞臺(tái)。而德寶和IFS公司的負(fù)責(zé)人也紛紛表示，Ipex2014是明年行業(yè)印刷里的重大展會(huì)，可以讓客戶更好了解企業(yè)的最新產(chǎn)品和技術(shù)。這與他們當(dāng)時(shí)退展時(shí)的論調(diào)形成了鮮明的對(duì)比。難道Ipex2014展會(huì)真的迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)?

　　退展風(fēng)波的影響依舊深遠(yuǎn)

　　自Ipex2014展會(huì)決定將主辦地從伯明翰遷至倫敦后，這屆展會(huì)的前景就一直不為業(yè)界看好。自去年6月份惠普宣布退出Ipex2014展會(huì)以來(lái)，不少行業(yè)巨頭也紛紛加入這一行列，一時(shí)間讓展會(huì)的主辦方英富曼集團(tuán)(Informa)叫苦不迭。

　　短短的幾個(gè)月來(lái)，Ipex2010展會(huì)參展面積排名第一、第二和第三的海德堡、惠普和施樂(lè)，傳統(tǒng)印刷巨頭高寶、小森，數(shù)碼印刷的領(lǐng)航者柯達(dá)、佳能、愛克發(fā)、理光，在drupa2012展會(huì)大方異彩的蘭達(dá)，以及大幅面噴印專家羅蘭等行業(yè)重要廠商均已宣布退展，這讓Ipex2014展會(huì)的國(guó)際影響力大打折扣。

　　我們不妨大膽假設(shè)一下，如果所有退展的廠商在一夜之間“回歸”，Ipex2014展會(huì)就一定能取得成功嗎?

　　剛剛結(jié)束的美國(guó)Print13展會(huì)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，參展企業(yè)的數(shù)量不一定就意味著展會(huì)的成功。在Print13展會(huì)上，盡管吸引了除海德堡以外的大部分行業(yè)巨頭參展，整體參展企業(yè)數(shù)量也能達(dá)到602家，比4年前的展會(huì)僅僅減少80家左右，但展商的參展面積卻大幅縮水，從4年前的4個(gè)館縮減到1個(gè)館，這直接影響了參觀者的數(shù)量和質(zhì)量。而Ipex2014展會(huì)出現(xiàn)了參展商數(shù)量和面積都縮水的情況(這從“回歸”的企業(yè)德寶和IFS公司選擇縮減參展面積可見一斑)，因此，Ipex2014展會(huì)要保住“國(guó)際性大展”的名譽(yù)，顯然難上加難。

　　在Print13展會(huì)上，有一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是傳統(tǒng)廠商全線崩潰，影響力與異常活躍的數(shù)碼廠商已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。參展面積排名前十的企業(yè)中居然有8家數(shù)碼廠商，唯一的一家膠印廠商小森公司僅列第十。

　　如果說(shuō)Print13展會(huì)僅有的亮點(diǎn)便是數(shù)碼廠商對(duì)于傳統(tǒng)廠商的超越，那么對(duì)于Ipex2014展會(huì)來(lái)說(shuō)，更為糟糕的消息是Print13展會(huì)中參展面積排名前十的8家數(shù)碼廠商中已經(jīng)有5家企業(yè)明確表示不再參加Ipex2014展會(huì)。數(shù)碼巨頭的紛紛缺失，也難讓人把即將到來(lái)的Ipex2014展會(huì)形容成數(shù)碼印刷的盛宴。

　　主辦方重塑影響力

　　自2013年以來(lái)，為了扭轉(zhuǎn)局面，Ipex2014展會(huì)主辦方也下了不少功夫，不僅邀請(qǐng)了英國(guó)最大的傳媒出版印刷及市場(chǎng)傳播公司圣艾夫斯集團(tuán)(St Ives Group)首席執(zhí)行官帕特里克·馬特爾(Patrick Martell)出任Ipex2014展會(huì)印刷展組委會(huì)主席一職，主持負(fù)責(zé)展會(huì)參觀者事務(wù)的“Ipex 360委員會(huì)”，而且新增日程--世界印刷峰會(huì)，并強(qiáng)調(diào)這將成為2014年整個(gè)活動(dòng)計(jì)劃中最吸引人的部分。

　　據(jù)介紹，該峰會(huì)將涵蓋數(shù)字印刷、商業(yè)創(chuàng)意、營(yíng)銷模式等方面，并邀請(qǐng)25個(gè)各領(lǐng)域的標(biāo)志性人物和思想領(lǐng)袖，而整個(gè)Ipex2014展會(huì)的核心就是圍繞這些鼓舞人心的演講展開。全球目前已有10位行業(yè)先鋒人物簽署了參展意向書，其中就包括在drupa2012展會(huì)上憑借納米印刷機(jī)而轟動(dòng)一時(shí)的班尼·蘭達(dá)。

　　此外，主辦方還將在展會(huì)上設(shè)立印刷未來(lái)創(chuàng)新區(qū)，將重點(diǎn)展示在未來(lái)幾年中非常熱門的印刷產(chǎn)品和技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)印刷個(gè)性化的產(chǎn)品、數(shù)字印刷技術(shù)在包裝上的應(yīng)用、3D打印技術(shù)和印刷電子技術(shù)等。在印刷未來(lái)創(chuàng)新區(qū)，觀眾可以看到這些技術(shù)的應(yīng)用以及相關(guān)技術(shù)的服務(wù)供應(yīng)商，這也為印刷服務(wù)供應(yīng)商們提供了拓展業(yè)務(wù)的機(jī)遇。

　　參展與投資回報(bào)

　　不可否認(rèn)，為了重塑影響力，Ipex2014展會(huì)的主辦方下了不少功夫，但從目前局面來(lái)看，效果甚微，這與全球印刷業(yè)發(fā)展的大環(huán)境是緊密相連的。

　　自2008年金融危機(jī)以后，在目前歐美市場(chǎng)萎縮和經(jīng)濟(jì)停滯的大形勢(shì)下，四年一循環(huán)的德國(guó)(drupa)、美國(guó)(Print)、英國(guó)(Ipex)、日本(Igas)印刷展，除了drupa之外幾乎都已淪為地區(qū)性展覽。而以中國(guó)為代表的亞洲新興市場(chǎng)卻異軍突起，這從今年5月份在北京舉行的China Print 2013展會(huì)的火爆場(chǎng)面中可見一斑。

　　由此可見，參展商不是不看重展會(huì)，其花大價(jià)錢參展的目的無(wú)非就是希望借助展會(huì)獲得良好的投資回報(bào)。如果展會(huì)不能為參展商創(chuàng)造良好的投資回報(bào)，那么只好被參展商所拋棄。Ipex2014展會(huì)就面臨這一尷尬的現(xiàn)狀。

　　Ipex展會(huì)的光輝歷史無(wú)須贅述，它一直是新印刷技術(shù)的發(fā)起推廣平臺(tái)，始終保持著處于變革前沿的傳統(tǒng)。在1993年的Ipex展會(huì)上，Indigo和施樂(lè)同時(shí)推出了世界上首臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)，海德堡也于1998年的展會(huì)推出了新的“速霸”膠印機(jī)……然而，光輝的歷史只能代表過(guò)去，Ipex2014展會(huì)影響究竟如何，讓我們稍安勿躁，半年后答案就將揭曉。