從字面意思理解，包裝就是把產(chǎn)品包裹、裝飾起來.從設(shè)計角度講，包裝是用不同的手法進(jìn)行美化裝飾和包裹產(chǎn)品.設(shè)計師對包裝內(nèi)涵的理解遠(yuǎn)不是簡單的文字條款所能解釋清楚的.對設(shè)計師來說，一旦接受設(shè)計委托，往往會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業(yè)敏感性去貼近需要包裝的產(chǎn)品，去傾聽產(chǎn)品的訴說，捕捉它與消費(fèi)者問的契合點(diǎn)，為它在商品世界的降臨、生存和發(fā)展作好一切準(zhǔn)備.產(chǎn)品包裝不僅使產(chǎn)品具有安全、漂亮的外衣，在今天更是一種強(qiáng)有力的營銷工具bJ.有人稱包裝是貨架上的廣告，是“無聲的推銷員”.國外學(xué)者曾作過該方面的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)由媒體廣告招徠的顧客中，有33%的人是在銷售現(xiàn)場另行選擇包裝吸引人的品牌.一些市場營銷人員甚至把產(chǎn)品包裝(Packaging)與產(chǎn)品(Product)、地點(diǎn)Place)、價格(Price)、促銷(Promtion)并稱為市場營銷組合中的“5P”，這就更加張顯了產(chǎn)品包裝的魅力之所在.在把一個已經(jīng)確立的產(chǎn)品推向市場之前，必須要根據(jù)消費(fèi)者的需求形式對產(chǎn)品的外在形式進(jìn)行合理設(shè)計，才能有效地被消費(fèi)者所認(rèn)可和接受.
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