包裝制品

　　保健品如何進行包裝設計幾下幾點：

　　1、消除含混不清地帶

　　在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙.應該多借鑒—些新的樣式，例如，在一個透明的塑料袋印上該企業的品牌標識，是—種法國香水全部的外包裝.這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內涵，這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售.保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的.其實，通過包裝設計表達企業形象，不僅有利于企業形象的傳播，也減輕了企業在廣告宣傳中的支出.更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現了深層溝通.

　　2、傾訴人性情感關懷

　　互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對保健品包裝設計提出了更高要求.在產品高度同質化的今天，產品的包裝也有“同形化”的現象.消費者所關注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設計中體現目標群體的品位和生活方式.那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞.從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔了心理治療的責任，它要減輕食用者心理壓力，達至咽出功效的效果.這就要求設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握.

　　3、具備全球識別能力

　　隨著國際貿易—體化進程的加快，保健食品要求保健品包裝設計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力.但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景.“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會與眾不同，在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力.包裝何體現民族風格，理論和實踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通，在包裝設計過程中就不會失去方向.只有綜合考慮，才能讓包裝設計成為消費者和商家的溝通工具.

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