包裝制品

　　包裝是現(xiàn)代商品營銷最重要的環(huán)節(jié)之一，包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值.怎么做好包裝?我們需要知道一個完整的包裝設(shè)計(jì)的流程.

　　一、定位 如果是新品牌的新產(chǎn)品，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品定位. 如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新.

　　二、核心消費(fèi)群 包裝設(shè)計(jì)同銷售一樣，一定要假定一個活生生的虛擬目標(biāo)對象來代表核心消費(fèi)群，深入細(xì)致探索核心消費(fèi)群的價值觀和審美情趣問題，之后，設(shè)計(jì)師的的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費(fèi)者做一個理想的包裝，這樣的包裝設(shè)計(jì)才有了靈魂所在. 二、核心消費(fèi)群 包裝設(shè)計(jì)同銷售一樣，一定要假定一個活生生的虛擬目標(biāo)對象來代表核心消費(fèi)群，深入細(xì)致探索核心消費(fèi)群的價值觀和審美情趣問題，之后，設(shè)計(jì)師的的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費(fèi)者做一個理想的包裝，這樣的包裝設(shè)計(jì)才有了靈魂所在.

　　三、區(qū)隔點(diǎn) 尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的就參照，沒有的話，可以參照同一個消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考.比如，你的目標(biāo)消費(fèi)者既可能是屈臣氏的消費(fèi)者，也同時是依云的消費(fèi)者，這點(diǎn)在包裝上二者可以相互借鑒的;在研究完他們包裝設(shè)計(jì)之后，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點(diǎn)!除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式.

　　四、突破點(diǎn) 通過以上的分析之后，找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性——突破點(diǎn)，也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價值主張和靈魂.

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