化妝品包裝

　　消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同，如：工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者，多為求實型;年輕人、知識階層、經濟較富裕者多為求美型;白領、性格外向者多講究“出眾”.因此，應根據產品定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略.

　　現在化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略主要有以下幾種：

　　1、系列包裝.在企業(yè)生產的產品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家庭.這種包裝方式在目前普遍性.例如，香港彭氏化妝品公司出口的柏氏生化植物系列為體現其回歸自然的天然主題，就采用了淺綠色系列包裝，包裝淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色系的軟管，給人以清閑的視覺效果.

　　2、組合包裝.即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中，同時銷售.例如：許多功效型產品套組就包括了潔面乳、去角質啫喱、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等，這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比買單性更實惠.

　　3、多用途包裝.即產品用完后，其包裝不用丟棄，可作它用.比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中.牙刷架、香皂盒都可重復使用.目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等.

　　從包裝色彩和形式上看，黃色和三角形是易吸引人注意的，但這并不等于人們會喜歡.顧客到商店里或超市，會看到許多惹人注意的包裝上印的都是“最新配方”或是“買幾送幾”，其實這些字句并非這個產品基本包裝的一部分，在行業(yè)內稱做“反常動作”，目的就是供消費者選購時參考.

　　所以，在現貨化妝品的營銷行為中，化妝品的包裝就是其無聲的廣告，能起到促銷效果.

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