全國范圍內，零售店貨架上的飲料越來越多，越來越擁擠，特別是那些涉及到“性能”的飲料。站在維生素和草本增強飲料旁邊的是顏色鮮艷的運動飲料瓶，它們是裝有能量混合飲料的高大粗壯的瓶罐。一個項目進入市場，甚至其具有結合了幾種解酒性能的獨特配方，需要一個精心設計的方案脫穎而出。
Code Blue就是這樣的飲料。“crossfunctional超級飲料”結合常規性能飲料，增強水的健康特性，涼茶飲料的恢復效益等特點。然而，該創新產品直到從金屬遷移到一個收縮套筒標簽的PET瓶中，品牌的消息被錯過了，產品失去了消費群體。
Code Blue品牌起源于其創始人共同熱愛的運動追求。Michael Sachs第一次見到兄弟Jeff和Steven Frumin是在其三人出席波士頓大學，并共享共同的工作和運動的激情。十年后，三個朋友仍保持密切和積極的聯系，但他們意識到運動飲料對幫助那些在游戲或運動后恢復體能的人至關重要。他們發現，大部分恢復體能的運動飲料，里面裝的是如防腐劑，糖和空熱量等，并不受歡迎。零售貨架上缺少的飲料，是提供恢復體能效益的運動飲料，增強健康益處的飲料和天然草藥治療飲料。
