對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線而進(jìn)人消費(fèi)者的選擇范圍。

　　1.從材料的選擇上體現(xiàn)個(gè)性化

　　在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料會產(chǎn)生理想不到的效果，這點(diǎn)在日本包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時(shí)留下與眾不同的深刻印象。

　　2.從裝潢手法上營造包裝的個(gè)性

　　設(shè)計(jì)師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個(gè)性。如國內(nèi)名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過硬外，其包裝設(shè)計(jì)的作用也功不可沒。該公司對包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌、展示個(gè)性、提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。

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