化妝品的包裝設計中消費者由于在年齡、性別、職業、文化、經濟水平等方面的差異，其購物心理也有所不同，因此，應根據產品的目標消費群來選擇不同的包裝設計策略。

　　相關的調查表示顏色、裝潢和包裝結構是消費者最為關注的化妝品包裝元素。由此可見，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費水平也在提高，對化妝品包裝也越來越挑剔。在這種情況下，大連包裝設計除了要遵循設計的基本原則之外，還要著重研究消費者的心理活動，這樣才能在同類商品中脫穎而出。

　　通常，一些化妝品企業為了追求復古風格，往往會選擇木質或絲絨作為化妝品包裝材料，這無疑增加了包裝成本，而成本又會轉嫁到消費者身上。40～50歲的中年女性消費群體雖然具有一定的購買能力，但其更加注重簡約與環保，因此，筆者在化妝品包裝盒造型結構設計上加入了中國傳統文化元素。

　　一直以來，中國古今文人都推崇莊子的樸素思想，即“樸素而天下莫能與之爭美”，由此產生了黑、白、灰色調加以淡彩的合理布局，以及追求以墨造型，達到舍形而悅影，舍質而趨靈的藝術境界，使畫面的色彩節奏顯得非常和諧，達到了素雅寧靜的境界。基于這一理念，筆者選擇以水墨畫作為裝潢風格，同時以梅、竹、蘭、荷分別作為凈顏液、眼部精華、精華液和滋養霜的紙盒包裝裝潢主角，配以中國傳統詩詞，古香古色，將中國傳統文化元素與現代商業理念完美融合。

　　(1)凈顏液

　　梅花純潔高雅，在凈顏液包裝上點綴零星的梅花，稀疏冷倚，和墨色的枝干呼應，有洗凈鉛華之意。

　　(2)精華液

　　竹，四季常青，挺拔俊秀，清秀于外，雅逸于心。精華液是高營養成分的濃縮，用墨筆勾勒的竹作為其裝潢，更凸顯出其強大的功效。

　　(3)眼部精華

　　蘭花以其特有的葉、花、香獨具四清(氣清、色清、神清、韻清)，有“花中君子”的美譽，更以“蘭章”、“蘭交”、“蘭客”比喻詩文之美、友誼之真、良友之深。眼部精華的包裝選擇蘭花作為主題，大有清幽緊致之美。

　　(4)滋養霜

　　與梅、蘭、竹的清雅不同，荷花清雅中透著艷麗，用于面部滋養霜的裝潢，可以顯示出產品使用后可有紅潤膚色的特質。

　　化妝品的包裝要使包裝世界呈現出豐富而具有特色的面貌，將體現中國傳統文化的元素與商業包裝完美融合，盡顯傳統文化底蘊。

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