準則一：充分展現產品，賦予產品一個框架要注意到產品。要對產品有信心。要認真留意它。它是否經受得起檢查?然后你應當給機會讓它解釋和推銷自己。首要的決定是利用輕質透明的包裝，使特別天然的成分能被看到。這個措施能滿足三個要求：展示天然成分、清晰的品牌差別、和幫助消費者在購買時的取向。這種包裝也留下了一種優質的印象。為進一步提高質量，蓋子、印字和其它細節都用高品質的銀進行修飾。

　　準則二：純粹的樂趣是自行說明，無論有什么樣的文化差異，人們都有確實的審美觀。這可由一款沐浴液的設計得到說明。清晰明了的設計是永恒的，每個人都是可理解的。這樣的包裝在不到一秒的時間里傳遞出信息，自行說明它是什么。這些產品注定要成為經典之作。你永遠不需要改變有關它們的任何東西。

　　準則三：利用第三維空間，“低復雜度產品”包括了我們不會考慮太多、但每天需要和購買的日用品。晶牌周期短暫;營銷活動迅速且直接。對購買決策的下意識影響大。一些調查認為，對這些消費晶的采購決策有超過80%的是在購買點所做出的。這個高比率顯示出與眾不同有多么的重要。任何人由零開始開發一種與特定包裝系統無聯系的產品不應當錯過機會，把完全不受約束的方法帶到包裝外形設計之中。

　　準則四：針對用戶的靈巧定制任何一種產品的采購決定和處理是有意思的。一種女孩子用的沐浴露嵌入了一只粉紅色的塑料豬。使用者在每次使用產品時都會接近所嵌入的玩具，當瓶子空子時也就得到了這個玩具，留作紀念晶。這就是針對用戶，并為用戶著想的個性化設計。

　　準則五：讓產品包裝增值創造力不僅是在于包裝所包含的精華，還在于新包裝與傳統包裝的智慧結合。

　　準則六：幽默地處理文字內容，迄今為止，對于一種產品來說，產品包裝是其最便宜的廣告平面。所以有時沒有空間用于吸引人的設計和消費者信息，總是讓人苦惱。全球化過程正產生出越來越廣泛的限制，增加了文字的數量。在包裝上必須具有十種不同語言的內容。以創新的辦法，文字說朋被用于品牌的幽默性表達。“浪費掉的”空間被聰明地做成了品牌信息。



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