1、對(duì)等性原則
在選擇包裝材料時(shí)，首先應(yīng)區(qū)分被包裝物的品性，即把它們大致分為高、中、低三檔.對(duì)于高檔產(chǎn)品，如儀器、儀表等，本身價(jià)格較高，為確保安全流通，就應(yīng)選用性能優(yōu)良的包裝材料.另外，對(duì)于出口商品包裝，化妝品包裝，雖然不都是高檔產(chǎn)品，但為了滿足消費(fèi)對(duì)象的心理要求，往往也需采用高檔包裝材料.對(duì)于中檔產(chǎn)品，除考慮美觀外，還要多考慮經(jīng)濟(jì)性，其包裝材料應(yīng)與之對(duì)等.對(duì)于低檔產(chǎn)品，一般是指人們消費(fèi)量最大的一類，則應(yīng)實(shí)惠，以經(jīng)濟(jì)性為第一考慮原則，則可選用低檔包裝材料.
2、適應(yīng)性原則
包裝材料是包裝產(chǎn)品的，產(chǎn)品必須通過流通才能到達(dá)消費(fèi)者手中，而各種產(chǎn)品的流通條件并不相同，包裝材料的選用應(yīng)與流通條件相適應(yīng).流通條件包括氣候、運(yùn)輸方式、流通對(duì)象與流通周期等.氣候條件是指包裝材料應(yīng)適應(yīng)流通區(qū)域的溫度，濕度、濕差等，對(duì)于氣候條件惡劣的環(huán)境，包裝材料的選用更需倍加注意。運(yùn)輸方式包括人工、汽車、火車、船只、飛機(jī)等，它們對(duì)包裝材料的性.能要求不盡相同，其溫濕條件、振動(dòng)大小大不相同，因此包裝材料必須適應(yīng)各種運(yùn)輸方式下的不同要求.流通對(duì)象是指包裝產(chǎn)品的接受者，由于國(guó)家、地區(qū)、民族的不同。對(duì)包裝材料的規(guī)格、色彩、圖案等均有不同要求，必須使之相適應(yīng)。流通周期是指商品到達(dá)消費(fèi)者手中的預(yù)定期限，有些商品，如食品的保質(zhì)期限很短，有的可以較長(zhǎng)，如日用品、服裝等，其包裝材料應(yīng)滿足這些需要.
3、協(xié)調(diào)性原則
包裝材料應(yīng)與該包裝所承擔(dān)的功能相協(xié)調(diào)。產(chǎn)品的包裝一般分單體包裝、中包裝和外包裝，它們對(duì)產(chǎn)品的作用各不相同.單體包裝又稱小包裝，其材料直接與產(chǎn)品相接觸，主要是保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，多用軟包裝材料，如塑料薄膜、紙張、鋁箔等.中包裝是指將小包裝的商品組成一個(gè)小的整體，如將10包香煙裝在一個(gè)盒內(nèi).它需滿足裝潢與緩沖雙重功能，主要采用紙扳、加工紙等半硬性材料，并應(yīng)適于印刷、表面美觀等.外包裝也稱作大包裝，是集中包裝于一體的容器，主要用來保障商品在流通中的安全，便于裝卸、運(yùn)輸、，故又稱作運(yùn)輸包裝，其包裝材料首先應(yīng)滿足防震功能，并兼顧裝潢需要，多采用瓦楞紙、木板、膠合板等硬性包裝材料.
4、美學(xué)性原則
產(chǎn)品的包裝是否符合美學(xué)，在很大程度上決定一個(gè)產(chǎn)品的命運(yùn)，從包裝材料的選用來說，主要是考慮材料的顏色、透明度.挺度，種類等.顏色不同，效果大不一樣，如冰箱用淺色效果好，所用顏色還要符合銷售對(duì)象傳統(tǒng)習(xí)慣.材料透明度好，使人心情舒暢，一目了然.挺度好，給人以美觀大方之感，陳列效果好.材料種類不同，其美感差異甚大，如用塑料薄膜和蠟紙包裝糖果，其效果大不一樣.
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