設(shè)計為包裝創(chuàng)造價值空間，給品牌價值提升提供原動力，是一種有競爭力的思維視角。用專業(yè)的設(shè)計表現(xiàn)給包裝增添個性吸引力，從而達到滿足消費者，獲取產(chǎn)品溢價的目的。就包裝而言，設(shè)計主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個方面，這也是最能吸引消費者的兩個方面。目前市場上包裝設(shè)計形態(tài)各異，美輪美奐，消費者在購買產(chǎn)品的時候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計的力量。跟平面設(shè)計不同的是，包裝設(shè)計更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝設(shè)計六個面，每一個面都是一幅獨立的畫面，但組合起來時，又必須是一個和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計標新立異又不失實用性的包裝設(shè)計形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。當(dāng)今包裝設(shè)計異型結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，異型結(jié)構(gòu)很能給消費者一種耳目一新的感覺，讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出，但同時也隱藏著很多問題，比如因為結(jié)構(gòu)限制，違背消費者使用習(xí)慣，導(dǎo)致使用不方便，或者材料的浪費等實際問題。因此包裝設(shè)計應(yīng)該在實用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺傳達。
品牌包裝設(shè)計一個重要的特點就是特種工藝的普遍運用，特別是在高檔消費品中，工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。新視域認為，工藝決不是包裝中可有可無的附加，而應(yīng)該提升為包裝設(shè)計的工具，地位等同于色彩，圖形，對工藝的運用不是為用工藝而用工藝，也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個產(chǎn)品或品牌都有自己獨特的個性或文化，工藝的功能在于將這些個性和文化，特別是文化表現(xiàn)在包裝設(shè)計上面。
真正的包裝設(shè)計不僅僅停留在外觀的設(shè)計上，應(yīng)該包括內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材質(zhì)運用。材質(zhì)在包裝設(shè)計中意義重大，因為材質(zhì)決定包裝設(shè)計的最基本使用功能，同時還要給消費者傳達品牌。
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