葡萄酒與包裝，是兩個相互融合的互動產(chǎn)業(yè).這使得酒文化與酒包裝形成了緊密聯(lián)系、不可分割的整體.酒文化直接影響著現(xiàn)代酒包裝藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意，而酒包裝藝術(shù)設(shè)計又從一個側(cè)面展現(xiàn)出我國現(xiàn)代包裝藝術(shù)的縮影.以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念，起到創(chuàng)造附加價值的這一個過程是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑.酒不但是物質(zhì)的商品，更應(yīng)該是情感的商品，真正的酒既是歷史的，又是現(xiàn)代的、時尚的，還是文化的、精神的、精神的，實(shí)現(xiàn)情感價值的滿足和升華，反映到市場中，就是酒文化內(nèi)涵，文化已經(jīng)成為葡萄酒的生命和靈魂.中國幾千年的釀酒、品酒的歷史，以及與此一起發(fā)展的源遠(yuǎn)流長的酒文化為葡萄酒品牌的塑造配備了豐厚的精神食糧和葡萄.中國葡萄酒市場的發(fā)展及營銷水平的逐漸完善，為品牌的塑造奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和前提.
而葡萄酒與包裝，是兩個相互融合的互動產(chǎn)業(yè).葡萄酒作為商品，人們購買酒已由過去單一的以“實(shí)用為主”轉(zhuǎn)向欣賞，實(shí)用并重，并且不斷向最求美觀，獲得精神“享受為主”轉(zhuǎn)化.消費(fèi)者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化.
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