以蘇北大米而言，因色澤晶瑩，口感綿甜，而深受消費者的喜愛，因此市場上牌子極多，包裝設計上也是五花八門各顯神通.然而再多的孫悟空也只有一個是真的孫大圣.許多大米雜糧企業(yè)花錢做廣告，請公關公司搞策劃，四處鼓吹張揚自己企業(yè)品牌文化建設是多么符合現(xiàn)代化建設，落到包裝設計上就成了假大空，讓消費者無從辨別了.
究其原因，大多數(shù)大米雜糧企業(yè)在品牌文化建設上都是口號喊的響，做的不漂亮.品牌文化建設流于表面化，可能就連品牌文化建設中最基本的VI設計(視覺識別)都是東拼西湊，對外交流中幾個員工有幾套企業(yè)VI設計，鬧到后來，好不容易拼湊的企業(yè)文化品牌也就成了鏡中花月.
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