對(duì)于一件高檔的食品包裝可將其形象表達(dá)為：形狀之好、顏色之美、材料之精良、合適的容量、別具一格的造型、別致的表現(xiàn)形式. 形象促銷是利用包裝體現(xiàn)內(nèi)在食品魅力
的促銷方法，食品外觀包裝可在消費(fèi)中確定一種形象.通過(guò)包裝促使消費(fèi)者產(chǎn)生第一次購(gòu)買欲望.消費(fèi)者第一次消費(fèi)感到滿意 就會(huì)再次購(gòu)買，而且每當(dāng)他看到同樣的包裝或類似的包
裝時(shí)就會(huì)聯(lián)想到第一次使用時(shí)的滿足感，現(xiàn)在人們不只是購(gòu)買生活需要最小限度的商品，還購(gòu)買自己愛(ài)好而生 活并非急需的商品，商品交換成功是靠包裝的形象促進(jìn)而成的.形象
促銷關(guān)鍵是做好商品的定位，然后再確定其包裝的形象.商品定位指的是禮品、日常消費(fèi)品、休 閑食品、日用必需品.形象促銷應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的不同要求來(lái)吸引消費(fèi)者(視覺(jué))，起
到感召作用，從而使包裝為食品銷售扮演重要角色
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